大健康IP 爆款思维与传播手册

本书全面介绍了中医产业以中医针灸为引领，以创新传播为突破，助力政府、企业，全方面打造大健康IP和大健康产业的落地之路。通过名片、认知、场景、影响四个版块塑造大健康IP，传递大健康IP的核心价值，以及创新场景下的IP传播与文旅开发的产业落地。
另外，本书通过分析大健康相关领域的品牌IP及城市IP打造的成功案例，解读了在互联网时代，国风、国医、国学等中国传统文化如何打破思维定势，重新定位，跨界整合，塑造全新IP，并创造新的产业价值增长点。同时，本书也对大健康领域的未来的机遇和挑战，进行分析和解读，具有实战性和应用性，并用中医药传播的创造性实践结果，向人们展示了，大健康领域传播与产业落地的教科书。

  

第一章 大健康产业与互联网时下推荐的爆款思维
第一节 大健康产业爆发势不可挡
国家战略助推大健康产业全面爆发
作为中华优秀传统文化的典型代表，中医药市场广阔
中医针灸的重要地位
第二节 大健康IP——未来已来
要想了解大健康IP，我们先来了解什么是IP
大健康IP面临的困难和挑战
第三节 中医针灸的国际名片
中医针灸申遗——人类文化的瑰宝，奉献世界的济世良方
“世界针灸日”——思维升级为针灸产业赋能
“‘一带一路’中医药针灸风采行”——大健康IP造梦工厂
天圣铜人奖——万方来贺，针灸界的殊荣
针灸铜人——礼仪之邦，连接世界的国礼
第二章 世界针灸学会联合会——扎透健康的奇经八脉
第一节 世界针灸学会联合会，荣耀出发
历史选择
针灸外交，新中国的健康新名片
走进世界卫生组织
第二节 针联世界，健康全球
世界需要中医针灸。
针灸文化的发扬光大
光辉岁月——荣耀与坚持
第三节 辉煌时代，青春针联
连接文化断层——世界针灸学会联合会的青春化
第三章 健康传播打造有形影响力
第一节 超级IP的话语体系引爆新商业模式升级
从超级IP中看IP打造方法论
用爆款思维塑造IP
第二节 浙江衢江针灸非遗大健康IP
康养衢江
创新——新生代的敏锐视角
调研——衢江定位杨继洲(人的传播)
探索——寻找杨继洲，寻找《针灸大成》
第四章 健康IP的文化打造——造名片
第一节 起点——升级IP的视觉艺术语言，让品牌会说话
有凤来仪
金针凤玺
皇甫谧文化节
针心英雄
第二节 深度分析视觉语言对传统品牌的影响
“故宫超级IP”中的新玩法
“故宫超级IP”形成之路中的视觉语言升级
第五章 健康IP的内容赋能——塑认知
第一节 视听语言创新造梦空间
2016年：《针圣故里》，让世界看到衢江
2017年：《针灸圣地》，让衢江影响世界
2018年：《大国乡村》，建立“浙江大花园”范例
《针艾世界》歌曲的创作和推广
《针心英雄》美丽针灸，健康中国
第二节 中医题材影视剧带来的传播影响
中医药元素的影视剧
传统文化主题的影视剧(含中医药元素)
官方宣传片——《我们的中医药》
第三节 网红学院的大健康品牌大师打造
中医药在当今时代的传播困境
国医大师也网红——网红学院开启大健康类导师IP打造
第六章 健康IP的环境策略——建场景
第一节 创新——场景革命带来的新商业价值
《针心英雄》
《世界中医针灸健康艺术节》
《皇甫谧文化节》
第二节 健康产业的场景塑造
聚力一根针，打造康养城
针灸圣地，康养衢江
第三节 文旅是否能成为针灸非遗IP产业化的新道路
政策支持助力文旅大发展
沉浸式——创新场景革命
第七章 大健康产业的品牌价值——创影响
第一节 尝试传播跨界，创新生产内容
针灸+综艺=《针心英雄》大电影
针灸+直播=《女神带你游衢江》综艺直播
针灸+表情包=“针针”成为针灸IP形象代言
针灸+Vlog 短视频=微博国学MCN机构下的流量扶持
针灸+音乐：《针艾世界》
第二节 复合传播方式解读
传播矩阵与媒体品牌
传播策略：新媒体优选，主流媒体跟进，官方媒体拔高，“人-平台-载体”的立体传播
第八章 面对危与机，中医药品牌肩负复兴之责
第一节 不断被抢占的中华文化
韩医强势发展，差点保不住的中医非遗
日本汉方对中医药的冲击
第二节 面对危机的思考，传统中医药类lP的“走出去”和“引进来”
世界中医针灸健康艺术节(法国巴黎联合国教科文组织总部)
传承针艾-青春风采(剑桥大学站)
“奇珍医馆”为品牌lP构建“沉浸式”的线下体验世界
中医药文化走进联合国万国宫
“一带一路”国际合作高峰论坛
第三节 爆款国潮，开创中医药品牌的文化复兴
创新创意大赛的深度探索
“Made in China”的时尚
政协委员的中医药漫画提案
第九章 优选的我们
第一节 获奖荣誉
第二节 世界针灸学会联合会健康传播工作委员会
第三节 竣腾文化
附录 《针圣故里》《针灸圣地》《大国乡村》《针艾世界》《针心英雄》
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