赢战包装竞争策略下的品牌包装设计--聚文网

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内容简介

这是一个充满变化与机遇的时代。消费趋势由升级到分级，伴随着互联网高速发展、大数据时代、Z世代崛起，品牌面临着靠前的挑战，新生品牌也拥有了快速崛起的机会。在信息碎片化的当下，包装设计作为品牌产品的载体，越发凸显其与消费者沟通的重要性。本书由宏观到微观，探究品牌包装设计在时代坏境变化历程中的角色演变，以底层逻辑驱动创意思考。中间章节以人与物关系的独特视角，剖析包装设计的显性、隐性成本。以若干畅销品为案例，结合消费者的购买决策因素，提出具备实战意义的"APDM"设计方法论。基于品牌的不同发展阶段，提出包装设计的系统解决方法，最后探讨了中国语境下的包装设计的未来。
本书适合快消品行业背景的产品人、设计行业从业者、包装设计、视觉传达设计、广告设计、产品设计等专业师生阅读。

作者简介

彭冲，中国新锐品牌包装设计师，品赞设计机构创始人。贵州大学特聘艺术设计指导。曾在世界包装设计很好赛事Pentawards中凭借作品《黔之礼赞》成为大中华区首位铂金奖获得者。多次获得Pentawards、红点奖、IF设计奖、Topaward Asia、World Star等国际知名设计奖项。有众多成功商业设计案例，服务于恒天然、张裕集团、蒙牛乳业、东鹏饮料、新希望乳业等国内外知名品牌，对中国市场环境与包装的商业价值体现有深入研究。同时以行业引领产业为目标，致力于新兴产业的挖掘与环保材质的研发。

前言
第一章消费升级4.0时代，驱动变化的内核
一品牌包装设计1.0-4.0时代
1.品牌包装设计1.0时代
2.品牌包装设计2.0时代
3.品牌包装设计3.0时代
4.品牌包装设计4.0时代
二为什么过去所向披靡的方法开始失效
1.大品牌的困惑
2.品牌端的变化
3.传播端的变化
4.渠道端的变化
5.工业化时代营销构建的购买决策失效
6.中国独特的消费文化形成
第二章商场即战场：品牌包装设计的竞争性
一用包装赢得战争
二用包装赢得市场
……

赢战包装 竞争策略下的品牌包装设计

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