旅游市场营销

字数: 285000
装帧: 简装
出版社: 中国人民大学出版社
作者: 刘晖
出版日期: 2024-04-01
商品条码: 9787300323770
版次: 1
开本: 16开
页数: 208
出版年份: 2024

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内容简介

本书是一本系统介绍旅游市场营销基础知识和实践技能的教材。本教材按照旅游营销计划执行的全流程需要，分为七个项目，按照“认识营销-找准客户-开展调研-制订计划-打造产品-精选策略-线上营销”的顺序层层铺垫、逻辑递进，打造了该教材独有的编写体例和教学设计。本教材以项目为引领，设置了“项目导读”“学习目标”“思维导图”“任务准备”“任务实施”“任务实训”“考核评价”“任务拓展”等板块，体现了循序渐进、有的放矢的教学特色，有利于引导学生进行自主学习。

项目一认识营销
任务一认识市场营销
任务二理解营销环境
项目二找准客户
任务一细分旅游市场
任务二选择目标市场
任务三实施市场定位
项目三开展调研
任务一了解营销调研
任务二设计调查问卷
项目四制订计划
任务一编制营销计划
任务二执行营销计划
项目五打造产品
任务一认识旅游产品
任务二设计主题旅游产品
……