市场调查与预测第3版

字数: 430000
装帧: 平装
出版社: 中国人民大学出版社
作者: 主编：陈静副主编：刘宏涛王永东
出版日期: 2024-04-01
商品条码: 9787300324975
版次: 3
开本: 16开
页数: 300
出版年份: 2024

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内容简介

本书对常用的市场调查与预测理论和方法进行了详细介绍，注重理论与应用的平衡。作者精心在重点章节末编排了实践练习，注重实践练习之间的连续性和系统性，使学生能够通过多个实践练习完成一次完整的调查实践，较好地掌握市场调查部分的理论内容。第3版关注新技术、新方法在市场调查与预测中的应用并加入相关章节之中。在“调查资料的整理与分析”和“时间序列预测方法”2章增加SPSS的应用介绍，更新案例和数据资料。同时相关章节融入课程思政和党的二十大报告相关内容。

第1章市场调查概述
第1节市场调查的概念
第2节市场营销信息系统概述
第3节市场调查的作用
第4节市场调查的分类
第5节市场调查的内容
第6节市场调查的基本步骤
第2章市场调查方案与问卷设计
第1节市场调查方案的概念和内容
第2节市场调查问卷设计基础
第3节市场调查问卷的整体设计
第3章定性调查方法
第1节文献调查法
第2节焦点访谈法
第3节深度访谈法
第4节投影技法
……

市场调查与预测 第3版

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