新媒体营销--聚文网

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内容简介

随着市场的不断变化，营销实践的快速发展已经超越了经典营销知识框架。新媒体技术带来互联网社会的时空新逻辑，数字平台的基础设施数字化带来渠道和传播的大变革，世代的急速变迁产生新一代的消费者，中国的新媒体营销探索出诸多新方法、新范式，在“变与不变”中体现营销的核心本质。
本书基于对中国市场新媒体营销实践的观察和反思撰写而成，具有以下特点：
融合了经典营销理论和新媒体营销知识。营销基本功和新技术是相辅相成的，技术更迭带来行业实践的巨大变化，媒介即信息，营销人员需要正视技术的价值。同时，消费者追求产品价值这一点亘古不变，无论技术如何变化，准确抓住每个时代的消费者需求依旧是营销的核心。
融合了营销学和传播学的理论知识。得益于作者的教育背景和工作环境，本书在营销的主线中穿插了传播学的概念和理论，也引入了传播学学者的思考和分析。
书中案例基本来源于中国企业的市场实践，所涉及的平台包括微信、抖音、小红书、淘宝、B站等，书末附录从营销的视角对中国主要数字平台进行了分析。

第1章
变与不变：新媒体环境中的营销
第1节新媒体、互联网社会及其时空结构
第2节新媒体营销的变与不变
第3节数字时代的营销知识框架
案例分析新媒体时代宝洁的发展危机与品牌转型
第2章
消费者的改变：网络社会中的消费者
第1节节点化的消费者
第2节数字化生存的消费者
第3节矛盾摇摆的新媒体消费者
案例分析Z世代及其消费偏好
第3章
营销阵地的转移：数字平台
第1节数字平台历史与平台经济
第2节数字平台市场
案例分析一线从业人员眼中的中国主流数字平台的特点
……

新媒体营销

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