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内容简介

本书编者融入了十余载品牌管理教学实践中的成功经验和失败教训，参阅了大量的文献，并对各类行业、企业品牌进行了广泛而深入的调研，汲取了大量理论和实践的精华，用严谨的态度，立足于中国文化的根基，吸取中外成功品牌成长经验，梳理出一系列很有价值的思路，在反复推敲的基础上编写了本书。本书以品牌管理的发展过程为线索，以“品牌概述→品牌元素设计→品牌形象塑造→品牌战略→品牌传播与扩张→品牌维护与危机管理”为逻辑路径，将碎片化的知识点和技能点进行了系统化的设计，构建了项目化的内容体系，共涵盖六大项目、二十个具体任务，由浅入深，重点突出，模式新颖，趣味性强。
本书适用于市场营销及相关专业的“品牌管理”课程教学，也可作为自学和培训用书。

项目一品牌概述/001
任务一品牌认知/001
任务二品牌识别/009
项目二品牌元素设计/023
任务一品牌名称设计/023
任务二品牌标志设计/036
项目三品牌形象塑造/051
任务一品牌定位/051
任务二品牌文化塑造/061
任务三品牌个性塑造/069
项目四品牌战略/089
任务一多品牌战略/089
任务二家族品牌战略/099
任务三品牌延伸战略/104
任务四奢侈品品牌战略/113
项目五品牌传播与扩张/133
任务一品牌传播概述/133
任务二品牌传播的方式/138
任务三品牌扩张概述/147
任务四品牌扩张的技巧/157
任务五品牌扩张的策略/163
项目六品牌维护与危机管理/181
任务一品牌的经营维护/181
任务二品牌的自我保护/191
任务三品牌的社会责任维护/202
任务四品牌的危机管理/206
参考文献/225

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