爆款视频号

VIPKID视频号操盘手，5周建立起行业第一的英语矩阵（粉丝超百万），包括桃子老师教英语、雷神老师教英语等爆款账号；策划的短视频“万人恋爱盲测实验室”获微博近亿阅读量，并且成为“公务员考试时政热点”；践行书中方法，2020年新开抖音号，无推广第一条短视频破千万播放量，第三条短视频登顶抖音靠前0*火视频；给火爆所有渠道、高达数亿播放量的节目《女人30+》提供策划建议；累计帮助超过10000人实现短视频变现……吕白作为一个终身内容从业者，告诉你爆款视频号的底层逻辑。这是一本人人可学、人人可用的视频号制作、运营指南。掌握了套路，你也能做出爆款视频号！

随着视频号的全面开放，视频号营销正在成为越来越重要的营销手段。本书是一本介绍视频号内容制作、全方位运营以及商业变现的工具书，全书从视频号的发展趋势入手，从内容策划、账号设置、剪辑包装等角度为读者详细拆解打造爆款视频号的操作流程，*后对视频号的变现模式进行了介绍。本书适合自媒体运营人员、新媒体平台工作人员，以及想通过视频号进行营销的个人或企业学习和使用。

自序
第一章二八定律：把80%的精力、人力、财力放在20%的内容上
第一节什么是二八定律
第二节如何运用二八定律
第三节影响终局最重要的20%
第二章底层算法：算法推荐+社交推荐
第一节算法推荐：互动率×完播率
第二节社交推荐：私域流量冷启动
第三章爆款的底层逻辑：70%和爆款相似×足够多的试验品=100%爆款
第一节爆款视频都是重复的
第二节70%和爆款相似×足够多的试验品=100%爆款
第三节爆款是重复的，适用于各个领域
第四章万能公式：爆款视频=黄金3秒开头+2~5个评论点+互动式结尾
第一节黄金3秒开头
一、陈述式开头
二、疑问式开头
第二节2~5个评论点
一、文案
二、画面
三、口音
四、剪辑
第三节互动式结尾
一、引导式
二、共鸣式
三、反转式
第四节案例分析
第五节本章小结
第五章选题分级：根据翻拍的爆款率来分S级、A级、B级
第一节选题误区
第二节方法1：从评论区感知用户
第三节方法2：搭建爆款选题分级库
一、S级
二、A级
三、B级
第六章剪辑+运营：没有评论点就不会火
第一节视频剪辑
一、时长
二、中间转折
三、版面设计
第二节标题文案
一、通用方法
二、善用数字
三、反常识
四、突出效果
第三节发布文案
一、做总结
二、列数字
三、做对比
四、引对立
第四节评论区运营
一、观点差异法
二、当下热梗法
三、神评论法
四、共鸣法
第五节案例分析
第七章数据+复盘：互动率、完播率、播赞比、播粉比、爆款率、涨粉率
第八章团队管理：培训、赛马、分层管理
第一节招聘理念
第二节招聘流程
第三节培训：用拆三遍的方法拆解爆款
一、案例1
二、案例2
三、案例3
第四节赛马：“归一”与“分裂”，快速迭代
一、内容赛马
二、员工赛马
第五节管理：头部中部尾部，圈层式培养
一、激励头部
二、全力培养中部
三、帮助尾部认清自己
第六节薪酬：底薪+绩效，激励式成长
第九章商业变现：视频号+直播+朋友圈+微信公众号+小程序
第一节广告变现
一、微信公众号链接变现
二、小程序链接变现
第二节直播变现
第三节个人IP变现
一、咨询变现
二、培训变现
三、出版变现
附录对2021年“微信之夜”张小龙演讲内容的解析
后记