因果品牌 品牌快速崛起的底层逻辑

这是一本企业管理类图书，作者主要围绕品牌设计与规划、品牌维护与价值这个中心，探讨了如何建设和运营企业的品牌，给出了打造品牌的方法和技巧。该书作者从事中小企业品牌规划设计工作近20年，相关经验丰富，对企业品牌建设实际比较了解，熟悉企业和企业家的痛点与需求，同时也让自己的书稿更具针对性和指导性。全书共由八章组成，分别是说透品牌的前因后果、带你走出品牌的误区、每个企业都可以成就品牌、品牌营销背后的驱动力、品牌自我诊断六问法、品牌快速崛起的超级法门、打造品牌的终极思维、品牌从0到1的蜕变过程，比较系统地讲解了中小企业构建品牌战略、打造成功品牌、推动品牌升级的实用理论和方法。全书语言通俗易懂，并穿插讲解案例，方便读者理解和掌握。

推荐序：由设计到营销/001
推荐序：正信品牌因果/004
自 序：品牌可以快速崛起/006
第壹境 识因果：说透品牌的前因后果
了悟品牌，摆脱品牌束缚/002
同质常态化，品牌刚需化/007
风口铸成品牌，真心保住品牌/009
创始人的格局决定品牌成败/013
品牌营销的本质/015
品牌营销的过程/017
因果品牌原理/019
正信品牌的力量/025
因果品牌，长久不衰/029
第贰境 破观念：带你走出品牌的误区
误区一:企业刚起步不要做品牌，先卖产品保生存/032
误区二:做品牌就是烧钱做广告/034
误区三:现在生意很好，没必要做品牌/037
误区四:品牌基因就是创始人的情怀/040
误区五:只要品质好，产品绝对不愁卖/042
误区六:企业做久了自然就是品牌。/044
误区七:把规模做大才是品牌。/046
误区八:产品包装漂亮就能热卖/047
误区九:请明星代言能很快成就品牌/050
误区十:学成功品牌的方法定能成功/052
第叁境 树正知：每个企业都可以成就品牌
消费者为什么需要品牌/056
其实每个人都是品牌/059
企业越小越要品牌先行/062
战场在人心不在市场/065
认知大于真相/067
品牌六字真言/075
商业是关于善的艺术/081
第肆境 观本质：品牌营销背后的驱动力
品牌营销进化论/090
消费需求冰山原理/096
品牌成长逻辑/101
品牌营销的四个维度/107
第伍境 问因果：品牌自我诊断六问法
第一问：我是谁——找到清晰的品牌定位/121
第二问：我存在的意义是什么——明确品牌的价值/123
第三问：我在卖什么——定义差异化的品类/125
第四问：谁想要我——找到精准的目标用户/127
第五问：为什么想要我——给消费者一个购买理由/129
第六问：为什么分享我——为用户创造价值/131
第陆境 用方法：品牌快速崛起的超级方法
品牌八法：让品牌快速崛起/136
方法一：找出真心/138
方法二：给出承诺/142
方法三：设定身份/145
方法四：开设入口/149
方法五：营造场景/156
方法六：讲述故事/159
方法七：创新仪式/161
方法八：疯狂传播/162
第柒境 开智慧：打造品牌的终极思维
智者问因，愚者求果/169
方法不空生，真心要应物/172
心怀善念，锐者言心/176
借势而行，因果相随/177
第捌境 讲实例：品牌从0到1的蜕变过程
讲实例一：农业品牌/南珠妹品牌全案/180
讲实例二：母婴护理品牌/保善佳品牌全案/184
讲实例三：蛋糕品牌/珈珈米苏品牌全案/188
讲实例四：粮油特产品牌/红耕谣品牌全案/192
讲实例五：饮用水品牌/善随行巴马天然水品牌全案/196
讲实例六：蓄电池品牌/启旺品牌全案/200
讲实例七：大米品牌/喜和悦品牌全案/204
讲实例八：二手车品牌/红冠马品牌全案/208
所有的品牌都值得称赞/214
后 记/216