小红书运营实战一本通 账号运营+内容策划+推广引流

"一本书掌握小红书种草玩法 50万+小红书粉丝大V @云蔓创业说 传授“过来人”的一手经验 入门—起号—定位—内容—涨粉—变现 从认知到熟练，从内容到变现 打通小红书运营逻辑"

小红书为什么这么火？为什么在小红书上发笔记无人问津？如何在小红书做好账号运营和变现……这是困扰许多想在小红书做账号运营的个人、创业者、商家和品牌的问题。
操作小红书不难，但不会一些运营技巧，很难实现商业盈利。本书围绕小红书账号运营的方法和技巧，教你从起号、账号运营到商业变现，涵盖了个人品牌的建立、爆款内容的打造、运营涨粉的方法、商业变现的技巧等方面，内容详尽且实操性极强。无论你是想要入门小红书运营的新手，还是摸索许久却不得其法的老用户，看这一本书就够了，可以省去你80%的时间寻找答案。
本书是一本可以随时查阅的工具书，适合小红书的品牌商家、创业者、电子商务从业者参考学习，也可作为企业电商岗位培训教材，还可供小红书相关从业人员参加就业培训、岗位培训使用。

"云蔓 MCN机构创始人 千万粉丝操盘手 多家公司新媒体战略合作顾问 10余年新媒体运营经验 专注于个体IP打造、达人孵化、流量操盘"

第1章 入门：快速了解小红书平台 1
1.1 “两条腿”走路的小红书 1
1.2 小红书的用户画像 7
1.3 小红书的算法机制 15
1.4 小红书的四大发展趋势 20
第2章 起号：从0到1搭建账号体系 27
2.1 注册小红书账号 28
2.2 完善小红书账号 34
2.3 小红书各大板块介绍 45
2.4 发布笔记的方法 54
第3章 聚焦：凸显账号特色的“三部曲” 62
3.1 基础篇：定位越精准，粉丝粘性越强 63
3.2 进阶篇：对标越全面，优势越突出 73
3.3 高阶篇：个人品牌越鲜明，影响力越大 82
第4章 内容：打造爆款笔记的秘诀 90
4.1 为什么你写的笔记无法成为爆款 91
4.2 小红书热门笔记类型 101
4.3 如何创作小红书爆款笔记 113
第5章 涨粉：小红书快速涨粉攻略 148
5.1 小红书的涨粉逻辑 149
5.2 小红书运营涨粉的四大规则 160
5.3 小红书快速涨粉的七大技巧 168
第6章 变现：靠小红书实现“财富自由” 188
6.1 广告变现：最直接的变现方式 189
6.2 电商变现：最主流的变现方式 196
6.3 知识付费：最持久的变现方式 204
6.4 企业变现：低成本的变现方式 210
后记 218

     大部分移动互联网平台成立的前期，其运营方向基本都是如何把“盘子”做大，如何吸引更多的用户，并让用户对平台产生依赖。当拥有足够多的忠实用户之后，多数移动互联网平台的运营方向就变成了如何才能更好地将商业模式落地，即如何实现商业变现。 对于电商平台来说，商业变现是非常容易的，因为“一手交钱，一手拿货”已是千百年来形成的体系，大众对此也是接近接受的。但是对于内容社区尤其是垂直内容社区来说，这一点却是比较难做到的，因为如果不能平衡好内容和商业，内容社区就很容易被大众贴上“得寸进尺”的标签，很有可能因为商业化进程太过激进，让之前好不容易打好的用户基础瞬间化为乌有。 为了不让商业化变成无源之水、无本之木，小红书很早就开始了这方面的布局，并且非常有先见之明地提出了“两条腿”走路的概念，即“社区+电商”。在保证社区内容调性的基础上，小红书引入了电商板块，让用户在社区完成商品“种草”后可以直接在电商板块进行购买，从而帮助平台实现商业变现。 1.1.1 没有“围墙”的社区 2021年8月3日，小红书某用户在平台上发布了一篇笔记，主题是询问第一次见男友家长的穿搭是否合适。这篇笔记发布后没多久，就陆续收到了1000多个点赞和300多条评论，网友们纷纷为其建言献策，如图1-l所示。 事实上，这早已经成为小红书平台的常态，如今有越来越多的用户如上面这位博主一样，把小红书当作“生活百科全书”来使用。小红书也逐渐成为覆盖彩妆、护肤、旅游、健身、美食、装修、购物等各个领域的生活方式分享社区。 仍然拿上面这个例子来说，这篇笔记的评论区除了有给博主建言献策的评论，还有一些评论是在询问博主衣服的链接，想要购买同款。这种用户和博主之间的互动行为典型展现了小红书特有的调性和价值观：真诚分享、友好互动，也恰到好处地印证了小红书独有的互动式社区文化氛围。 从2013年创立至今，小红书的发展一直没有离开过“社区”二字，“社区”始终是小红书区别于其他平台的核心竞争力。无论是一开始的分享海外购物经验，还是现在的分享生活方式，小红书的“社区”属性一直很明显，这一点从它的口号由之前的“找到全世界的好东西”变为“标记我的生活”就能看出来。 由此不难得出结论，“社区”是支撑小红书前进的第一条强健“大腿”。而且随着小红书用户越来越多，用户的需求也在不断发生着变化，小红书平台也在不断进行调整以适应这种变化。 干瓜数据(小红书数据分析平台)在2021年“6．18，，后对小红书平台的整体数据进行了一次较为全面的分析，如图l一2所示。的“种草，，笔记中，美食饮品是最突出的一个品类，占比11％；其次是教育品类，占比10％；影音娱乐品类的占比也比较大，达蛰l8％另外，“种草”笔记所涉及的热门品牌涵盖了配饰、服装、文创等领域。 这一数据其实打破了很多人对小红书的印象，在这些人的潜意识里，小红书一直是一个以彩妆、护肤、穿搭等相关内容为主的社区平台，可在此次调研中，彩妆和护肤这两个品类的“种草”笔记加起来占比才达6％，这是为什么呢? 事实上，小红书几年前就己经开始了多元化的布局。早在2020年2月，小红书美食类内容的DAU(Daily ActiVe User,日活跃用户数量)就已经超过了美妆，成为小红书社区的第一大垂直品类。 不单是美食内容，目前小红书平台已经覆盖了生活的各个领域。干瓜数据发布的另一组数据可以说明这一点：2020年小红书平台发布的所有笔记中，教育类内容同比增长400％；科技数码类内容增长500％；体育赛事类内容增长1140％；运动健身类内容增长300％；情感类内容增长711％。这些数据足以说明，小红书的社区内容是不设边界、没有“围墙”的，无论多么小众的内容，小红书的分发机制都能为之匹配到感兴趣的用户。 P2-4