媒介经营与管理(新闻学与传播学十三五规划教材)/基础课程系列

媒介产业化已经成为媒介融合时代媒介发展的大趋势，媒介经营与管理是媒介产业化发展的必然要求，媒介经营与管理能力成为媒介组织在激烈竞争环境中生存与发展的必要条件。本教材适应数字化时代传媒产业的变革，分析媒介融合时代媒介产业化进程中的经营与管理问题。 本教材的核心内容包括：媒介经营与管理导论、媒介经济的运作方式与管理特征、互联网时代的传媒产业转型、媒介的领导体制与组织架构、媒介融合时代的用户、媒介融合时代的信息产品生产、媒介的品牌经营、媒介广告的经营与管理、媒介融合时代的财务管理、媒介融合时代的人力资源管理和媒介融合时代的法务管理等。

楚明钦，男，1982年4月出生于河南南阳，2014年6月毕业于南京大学经济学院，获经济学博士学位，现为郑州大学新闻与传播学院讲师，主要从事产业经济研究。曾以第一作者或独著在《财经研究》、《国际贸易问题》、《世界经济研究》、《上海经济研究》、《中围经济问题》、《国际经贸探索》、《财经论丛》等CSSCI权威期刊上发表学术论文8篇，其中，两篇被人大复印报刊资料全文转载。曾主持河南省软科学研究计划项目、河南省政府决策研究招标项目、河南省社科联项目等科研项目5项。

第一章 媒介经营与管理导论
第一节 媒介经营与管理的相关概念
第二节 媒介融合进程中的技术形态变迁
第三节 中国媒介的发展现状与趋势
第二章 媒介经济的运作方式与管理特征
第一节 媒介经济及其分类
第二节 媒介经济的特殊运作模式
第三节 中国媒介的市场结构与管理特征
第三章 互联网经济时代的传媒产业转型
第一节 互联网经济与新媒体产业发展
第二节 互联网新媒体的营利模式
第三节 互联网时代传统媒体与新媒体的融合
第四节 媒介融合时代下传统媒体的转型发展
第四章 媒介的领导体制与组织架构
第一节 媒介的领导体制
第二节 媒体制度的组织架构
第三节 中国媒体制度的体制机制创新
第五章 媒介融合时代的用户
第一节 媒介受众
第二节 从受众到用户的时代转向
第三节 用户的特征
第四节 互联网时代用户价值的挖掘
第六章 媒介融合时代的信息产品生产
第一节 传统媒体产品生产
第二节 媒介融合时代的信息产品生产
第三节 媒介融合下的采编流程再造
第四节 媒介融合下媒介信息产品生产的基本流程
第七章 媒介的品牌经营
第一节 媒介品牌及其作用
第二节 媒介品牌定位
第三节 媒介品牌资产
第四节 媒介品牌的推广
第八章 媒介广告的经营与管理
第一节 媒介广告经营概述
第二节 传统媒介广告经营
第三节 新媒体广告经营
第九章 媒介融合时代的财务管理
第一节 媒介财务管理的主要内容
第二节 媒介组织的集团化
第三节 传统媒介组织的资本运营
第四节 互联网新媒体的资本运营
第十章 媒介融合时代的人力资源管理
第一节 媒介融合对媒介人才的要求
第二节 媒介人力资源管理的主要内容
第三节 媒介融合时代人力资源管理的影响因素
第十一章 媒介融合时代的法务管理
第一节 我国的媒介管理法律和政策体系
第二节 媒介传播活动可能引起的法律纠纷
第三节 媒介广告经营活动可能引起的法律纠纷
第四节 媒介版权活动可能引起的法律纠纷
参考文献