网络营销实务(第2版)--聚文网

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内容简介

本书是“十二五”职业教育国家规划教材、财政部规划教材，经全国职业教育教材审定委员会审定，作为全国中等职业学校财经商贸类专业教材使用。本教材主要有以下特点：1、教材内容的选择以培养能力为主线。围绕网络营销岗位群日常工作能力的要求，设计符合岗位能力需要的工作任务，以岗位工作流程为序排列任务，突出对网络市场调研、网络推广工具的运用及网络运营等技能点的训练，使学生在完成具体任务的过程中来构建相关知识，并发展其职业能力。同时，在教材内容处理上充分考虑中高职的有机衔接，考虑与技能大赛的衔接。2、教材内容的编排采用项目化教材的体例。本教材包括9个项目：走进网络营销、分析网络消费者购买行为、研究网络营销环境与市场、玩转自媒体图文推广、玩转搜索引擎营销、玩转社群营销、玩转短视频营销、玩转其他方式网络营销、网络营销策划。每个项目包含若干个任务，每个任务采用任务要点、任务情境、任务分析、任务实施的编排方式，以任务实施为重点。在任务实施中具体介绍完成任务的步骤和技巧，其中还穿插了“相关知识”等栏目。

项目一走进网络营销
任务一认识网络营销
任务二了解网络营销相关术语
任务三认识网络营销岗位
任务四遵守网络营销职业道德与法律法规
任务五做Web3.0时代的网络营销人
思考练习
项目二分析网络消费者购买行为
任务一了解网络消费者
任务二分析网络消费者的购买动机
任务三把握网络消费行为
思考练习
项目三研究网络营销环境与市场
任务一策划网络调研
任务二管理网络商务信息
任务三确定网络目标市场
思考练习
项目四玩转自媒体图文推广
任务一认识图文推广
任务二图文推广策划
任务三图文推广编辑与运营
思考练习
项目五玩转搜索引擎营销
任务一实施搜索引擎优化推广
任务二实施搜索引擎竞价推广
任务三计算搜索推广成本
思考练习
项目六玩转社群营销
任务一认识社群
任务二社群构建
任务三运营社群
思考练习
项目七玩转短视频营销
任务一认识短视频营销
任务二创作短视频
任务三推广短视频
思考练习
项目八玩转其他方式网络营销
任务一认识直播营销
任务二认识百科营销
任务三认识问答营销
任务四认识App营销
思考练习
项目九网络营销策划
任务一选择网络营销产品
任务二制订网络营销价格
任务三设计网络营销渠道
任务四制订网络促销策略
思考练习

网络营销实务(第2版)

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