吴劲草讲消费行业 发现生活中的长线大牛股

消费品是距离大众感知最近的投资领域，也一直是牛股倍出的好赛道。本书作者总结多年消费品投资心得，提出了消费品投资的心法和剑招。在心法上，要关注三类公司：行业规模和渗透率提升的、市占率提升的、价格带提升的。在剑招上，可以把消费品公司分为品牌、渠道、供应链三类，分别分析增长背后的驱动力。此外，本书还探讨了品牌力、渠道变革和消费品的新机会，在复盘历史之余不忘立足当下，甚至还从分析师角度进行了实战讲解。既有宏观视角，又有微观实践，本书非常值得消费品投资者借鉴。

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自序
引言 消费品投资：重剑无锋，大巧不工
第1章 为何选择消费品投资
1.1 消费行业的特点
1.2 消费研究，始于日常
1.3 中美消费行业复盘对比
1.4 欧美消费股群雄志
1.5 结语
第2章 消费品投资心法
2.1 消费品品牌增长逻辑之一：行业规模、渗透率提升
2.2 消费品品牌增长逻辑之二：市占率提升
2.3 消费品品牌增长逻辑之三：价格带提升
2.4 结语
第3章 消费品投资剑招
3.1 如何发现好赛道
3.2 消费品公司分类体系：品牌、渠道、供应链
3.3 读懂数字，看清公司
3.4 探寻消费牛股的上涨驱动力
3.5 结语
第4章 品牌消费行业的皇冠明珠
4.1 品牌是一种什么样的资产
4.2 我们为何会为品牌溢价买单
4.3 品牌化或是未来中国消费品投资最重要的机会之一
4.4 结语
第5章 渠道互联网和电商是中国消费行业的核心变量
5.1 中国零售渠道概览
5.2 中国电商，世界第一
5.3 阿里巴巴、京东、拼多多：卖货还是卖流量
5.4 淘宝、天猫、拼多多的利润实质是广告收入
5.5 结语
第6章 供应链中国消费的底气
6.1 数解中国供应链
6.2 亲临中国制造一线：南通家纺调研实录
6.3 如何兑现中国消费品供应链的真正价值
6.4 结语
第7章 什么是品牌力
7.1 定价能力是衡量品牌力的重要标准
7.2 品牌分级体系：从1.0到4.0，提价能力逐级增强
7.3 案例一：直播电商带来了什么
7.4 案例二：为何拼多多难跑出新品牌
7.5 案例三：波司登的品牌升级之路
7.6 结语
第8章 渠道变革的真相
8.1 为什么中国没有本土大型连锁便利店
8.2 为什么“美国的淘宝”eBay争不过亚马逊
8.3 再论马太效应：社交电商、熟人经济、推荐算法使电商马太效应降低了吗
8.4 结语
第9章 未来消费品新机会
9.1 新消费主张带来新品牌崛起
9.2 关注新消费习惯带来的需求增长
9.3 新技术的突破
第10章 典型消费品企业财报分析
10.1 贵州茅台财报分析
10.2 京东集团财报分析
10.3 申洲国际财报分析
10.4 结语