短视频流量密码

"★ 网红校长孵化案例： 北大丁教授、申怡读书、王传越、地产酵母、廖恒悦、大白外教英语、蜗牛叔叔讲绘本、约翰啥都懂等数百位短视频大V博主 ★ 百万级畅销书作家艾力、黄有璨、李尚龙联名推荐。千万级粉丝博主恩恩姥姥诚意推荐。 ★ 为什么大量的博主信赖网红校长？ 1.他是短视频教育领域头部导师。 网红校长是短视频研究领域的头部，如果你想做短视频，他是跨不去的一个人。 2.知识型、专家型IP打造无出其右。 网红校长打造了大量知识型IP，做出比娱乐性IP更精准、更容易变现的账号。 3. 有结果。 很多人分享短视频打造的方法，但自己并未孵化过短视频博主。网红校长有大量的结果，他曾经把多位素人打造成盈利超千万的大V。 ★ 网红校长从4个维度，教你打造爆款，做自己的IP： 维度一：定位。引导你做好定位，挖掘自己的特点，找准自己的人设； 维度二：打造爆款。理解“流量”背后的逻辑，把握爆款信息资源； 维度三：高效变现。教你掌握直播方法，精准变现； 维度四：打造创始人IP ★ 抓住短视频的红利，掌握流量背后的财富密码"

这是一本爆款短视频、网红知识博主的打造指南！ 太多“假专家”“假老板”在平台上靠吹牛获得了粉丝和流量。而那些真正有水平的行业专家以及创始人，由于羞于宣传自己，或者不知道应该怎么获得流量而被埋没。 网红校长将自己打造和孵化1000多位知识博主的经验，毫无保留地分享在本书中。 希望这本书能够帮助到更多真正有水平的人，通过实践我们的实战方法论，搭上短视频的风口，去影响和帮助更多人。

"网红校长 本名覃流星。101名师工厂CEO，原新东方名师。 近1000名知识IP背后的打造者。 成功孵化了“申怡读书”“北大丁教授”“主持人卫卫”“主持人李蕾”“大白外教英语”“演讲黑客”“蜗牛叔叔讲绘本”“地产酵母”“王传越”“珠宝姐宋佳”“运营之光黄有璨”等各领域专家和知识博主。 擅长用专业的孵化模式，重塑抖音知识IP运营环境，打造更加优质的视频内容。"

推荐语
自序 短视频为我们带来了巨大的商业机会
前言 为什么我真诚地建议你应该尝试做短视频
Part 1 精准定位：找到最适合自己的短视频模式
第一章 了解短视频平台的底层逻辑
短视频博主常见的五种变现模式
短视频博主的变现方式
如何选择适合自己的创作平台
什么样的人更容易在短视频平台火起来
打造个人IP前，一定要先做好定位
商业定位：如何确定账号后期的商业模式
内容定位：如何确定视频创作的内容方向
个人定位：找到适合自己的人设
你想要成为哪种类型的博主
如何找到适合自己学习的对标博主
第二章 打造人设：如何让观众第一时间关注你
人设是可以设计出来的
手把手教你给自己打造人设
如何强化你的人设
注册账号时，一定要注意的三点
如何包装自己，让人点进来就关注
案例拆解1：理财规划师如何成为财经大V
案例拆解2：抖音涨粉百万，变现十几亿的“地产酵母”
Part 2 爆款策略：如何拍出热门短视频
第三章 做好前期准备，才能拍出爆款
做短视频IP前，先沉住气
三分钟了解短视频平台算法推荐机制
了解平台的禁忌，精准避坑
发布作品前需要养号吗
拍摄短视频需要准备哪些设备
账号冷启动期应该有哪些操作
稳住心态，度过短视频黑洞期
第四章 爆款内容指南：用好的内容吸引用户
好的选题是短视频的灵魂
如何找到爆款素材，让你的灵感源源不断
如何正确地追热点，快速涨粉
谁用谁火的短视频标题创作技巧
让视频完播率瞬间提升的标题命名技巧
如何把握爆款脚本的结构
创作视频脚本的三个层次
爆款内容公式
如何利用一个作品反复给自己赚钱
如何提升镜头表现力
拆解百万点赞视频的核心特点
如何包装剪辑出高质量的作品
如何吸引目标用户并让对方为你付费
第五章 运营策略：利用算法上热门
了解抖音的流量池，精准分析你的播放量
……

     短视频博主常见的五种变现模式 对绝大多数人来说，他们做短视频就是为了提高流量，为了变现，为了赚钱。那么，短视频平台到底有哪些比较主流的变现方式呢？ 如果把抖音想象成一个集市，什么东西最受人欢迎？当你去逛集市的时候，你喜欢看什么东西？站在这个角度，瞬间就可以明白：抖音是一个内容平台，现实生活中什么样的内容能吸引大众，抖音上什么内容就容易火起来。 第一种，是那些表演二人转的、演杂技的、唱歌的、跳舞的……这些娱乐节目是大家赶集最喜欢看的。所以在抖音上面你会发现，跳舞的、唱歌的、搞笑的是很受欢迎的内容。 第二种，是涉及情感纠纷的、抓小偷的、打“小三”的，很多人都围上去了，去看热闹。 第三种，是相对来说比较难做的——一群人来逛庙会，你在这儿讲知识，教大家数学题怎么解，教大家这个英文单词怎么念，教大家怎样读书．教大家怎么做人。因此．在娱乐平台做知识博主往往是最难的．但随着时间的推移，为了提高平台的整体内容调性，平台会专门邀请一些真正的专家学者来生产优质内容，以平衡平台内容的调性，不能过分娱乐化。这也就是为什么平台常常会打击一些头部低俗PK博主①。 第四种，这类知识博主，类似于“商业小纸条”这样的，他的方式不是一本正经地讲知识，他是给你讲故事、说评书，用通俗有趣的方式让你了解知识。 第五种，你会发现，评书和相声也是大家喜欢的，用趣味性的方式展示知识，在抖音上广受好评。有一位短视频IP孵化陪跑营的学员，两个月涨粉700万人，变现超千万元。她就是一夜爆火的“恩恩姥姥”，她通过“英语+童话故事”的夸张演绎方式，吸引了数百万宝妈粉。大家要知道，宝妈粉是抖音上消费意愿不错的粉丝，她们是网上购物的主流人群，所以有人开玩笑说“得宝妈者得天下”。还有很多优秀案例，我会在书中一一给大家列举。 以上是短视频平台的基本流量特点，它跟人性有关，跟用户的需求有关。 那么，短视频博主的变现模式是怎样的呢？不同类型的博主，适合的变现形式也是不一样的。 短视频博主的变现方式 第一种，卖产品 这是目前为止最广为人知的一种变现方式，其中，卖什么产品是关键。产品可以分为实物产品和虚拟产品。实物产品是目前很多实体商家和电商主要在做的事情，虚拟产品主要是指销售会员、课程、服务等虚拟产品，比如“樊登读书”和“得到”销售的就是平台的会员，“英语雪梨老师”销售的是英文课程，而像我们做的“创始人IP孵化”，销售的是服务。 需要通过怎样的方式去卖产品呢？ 第一，可以通过短视频直接挂小黄车带货，不管是实物还是虚拟产品，都可以通过直接带货的方式变现。 第二，可以使用直播带货的方式。这种方式也是非常直接、非常高效的。 第三，可以将粉丝导人自己的私域(私人社群)，然后变现。 现在各大平台对导私域这种方式的控制都非常严格，但仍然还存在很多方法，可以把公域流量的用户转移到自己的私域流量(就是个人微信号)，然后通过社群或者朋友圈营销的方式去销售产品。这种方式，可以帮助你更加精准地沉淀一批用户。 这里要强调一个概念，就是“付费用户才是你真正的铁杆粉丝”。我经常说的一句话是“关注你的不是粉丝，愿意为你买单的才是真正的粉丝”，哪怕他只愿意付一块钱，也说明他是有付费意识和习惯的。所以，你要想尽一切办法把这类用户导到自己的私域流量上来，他们就是能让你真正转化变现的目标客户。 第二种，接广告 接广告是有一定门槛的，小博主比较难接到，一般是腰部或者头部的博主才能获得品牌方的青睐，花钱让这些博主推广。 推广一般有两种方式：一种是在短视频里植入产品做品牌推广；另一种是通过直播间直接带货，来赚取“坑位费”和“返佣”。 第三种，卖项目 如果你是一个加盟连锁店的老板，你可以通过抖音去招商，这可以让很多中小品牌(尤其是加盟费不是很高的品牌)在抖音上获得巨大的发展潜能。 比如一个品牌的加盟费只要5万元，如果能卖给1000人，就是5000万元，这样就能迅速打通渠道。所以，如果你有一个靠谱的项目，可以在短视频平台上销售，这也是目前非常好的一种变现方式。 第四种，打PK 这种方式要慎用，尤其不建议女性去做PK打赏主播。我有朋友就在MCN机构(简单理解就是“网红孵化平台”)，他曾经和我说，有些网红在短时间内挣到了不少钱，他们会因此产生一个错觉，那就是赚钱太容易了，因而很难再回到现实生活中来，由此产生巨大的落差感和冲击感。随着时间的推移，很多网红就会越做越痛苦，尤其是PK女主播，很多都会出现不同程序的焦虑、抑郁等问题。 P5-8