罗伯特·麦基 Robert McKee，1941年1月30日生于美国底特律，剧作家、编剧教练。因连续剧《起诉公民凯恩》获得英国电影和电视艺术学院奖（BAFTA）。1981年，麦基受美国南加州大学邀请，开办“故事”培训课程，随后创办全球写作培训机构，学员超过10万名。其中，60人获奥斯卡金像奖，200人获美国电视艾美奖，100人获美国编剧工会奖，50人获美国导演协会奖。
作为项目顾问，麦基受聘于华纳兄弟、20世纪福克斯、索尼、CBS、MTV等影视公司，皮克斯动画工作室、迪士尼、派拉蒙、BBC、MNET也定期输创意写作团队参与“故事”培训。邀请麦基开讲的机构还包括麦肯锡、微软、NIKE、密歇根大学商学院、富国银行、BOLDT建筑事务所及美国NASA休斯顿总部等。
托马斯·格雷斯 Thomas Gerace，1970年12月21日生于美国匹兹堡，内容营销专家。1993年毕业于哈佛大学社会研究专业，是哈佛商学院研究互联网的高级分析师。1996年创办Be Free并发明两项专利，为电脑用户画像以精准投放商业广告，协作客户有微软、戴尔、eBay、时代华纳、美国在线、巴诺书店等，获得两亿美元融资，并在美国和欧洲同时展开业务。
目录
致谢
引言：营销危机
Part Ⅰ：市场革命
第一章：广告：成瘾的故事
第二章：市场：欺诈的故事
Part Ⅱ：故事创造
第三章：故事的演化
第四章：故事的定义
第五章：完整故事
第六章：目的导向型故事
Part Ⅲ：让故事行之有效
开篇
第七章：故事和首席市场营销官
第八章：故事化品牌战略
第九章：故事化广告
第十章：故事化需求和消费勘察
第十一章：建立受众群体
第十二章：故事化销售
第十三章：经济学
结论：明天
附录
注释
索引
