亚马逊跨境电商运营从入门到精通 如何做一名合格的亚马逊卖家 畅销版

1.《亚马逊跨境电商运营从入门到精通》出版不到两年发货册数超过50000册，深受读者认可，这两年内亚马逊的操作和跨境政策都发生了很大变化，本书针对变化内容进行了大篇幅的修订。 2.作者有8年跨境电商实操经验，从卖家角度对亚马逊运营做了详细地讲解，阅读本书后新卖家可以快速上手亚马逊运营，老卖家也可以发现自己运营中存在的问题。

跨境电商是未来几年中国企业走出国门的重要渠道，出口跨境电商作为新兴的行业，具有快速变化发展的特点。 《亚马逊跨境电商运营从入门到精通》于2018年10月出版，在不到两年的时间里印刷了13次，发货册数超过50 000册，成了亚马逊跨境电商运营领域名副其实的畅销书。亚马逊作为跨境电商的代表性平台，以客户为中心，这两年卖家中心和前台展示页面都有了诸多变化。本书的内容包括卖家中心操作的注意事项、Listing详情页面的移动端优化、多元化的站内广告引流手段、永不过时的选品方法、国际物流专业知识、抖音海外版的深度运用、欧洲税务合规问题等，让卖家朋友可以在第一时间了解海外市场变化，踏上海外掘金之路。 本书适合国际贸易专业学生、跨境电商从业者、传统外贸企业管理者、制造业工厂管理者和投资机构负责人阅读参考。

纵雨果，资深跨境电商卖家，AMZ北美站、欧洲站宠物品类TOP10卖家，具有多年AMZ、Wish平台实战经验，熟知平台各项规则和爆款打造的流程。擅长打造小而美、高利润的蓝海产品。

第1章跨境电商一词的由来1
1.1传统外贸的前世1
1.2传统外贸的今生2
1.3跨境电商的现在2
1.4跨境电商的未来3
第2章不可错过的外贸平台——亚马逊5
2.1注册亚马逊账户的详细步骤和容易出错的地方5
2.2从Review到Rating的变化，Feedback的详细应用11
2.3深度解析亚马逊的飞轮理论15
2.4注册海外商标的正确步骤和技巧17
2.5我现在做亚马逊运营还来得及吗19
2.6现在有哪些人做亚马逊运营20
2.6.1传统外贸企业如何做亚马逊运营21
2.6.2国内电商卖家如何做亚马逊运营21
2.6.3在二三线城市能否做跨境电商运营22
2.6.4刚入行，找个跨境电商公司学习一年怎么样23
2.7个人做跨境电商运营，请从工厂拿样品开始24
2.8一个合格的跨境电商卖家每天都在做什么27
2.9制造业工厂如何转型为跨境电商卖家30
2.10如果有人投资你的跨境电商企业，那么如何与他合伙经营31
第3章亚马逊的两种发货方式——自发货、FBA发货33
3.1亚马逊的两种发货方式简介33
3.1.1FBA发货的运作方式精讲34
3.1.2自发货运作方式精讲37
3.1.3做亚马逊运营没有方向，请试试“精铺”模式41
3.1.4海外仓运作方式精讲43
3.2一个美国卖家眼里的FBA发货是怎么回事46
3.3创建FBA发货和解决FBA分仓的操作技巧47
3.4FBA入仓货物丢失后的解决方案54
3.5用FBA发货的商品的退货原因查询56
3.6打包发货，这些工具能大大地提高你的工作效率58
第4章亚马逊卖家中心的基本操作方法62
4.1亚马逊卖家中心的各个模块简介62
4.2如何准确、快速地创建新商品72
4.2.1如何准确地批量创建新商品81
4.2.2变体在实际运营中作用巨大87
4.2.3你不了解的关于A+页面的那些真相89
4.3在品牌备案后如何授权其他账户同时使用92
4.4你所不了解的跟卖的本质95
4.5FBA订单的注意事项97
4.6自发货如何设置单个商品的运费103
4.7亚马逊的中国专属客服和海外客服的重要作用107
4.8合乎运营逻辑的物流发货计划110
4.9亚马逊FBA标签打印技巧112
第5章基于平台的选品方法116
5.1永不过时的“爆款”开发思路116
5.2在疫情中爆红的3M公司给中小卖家的思考119
5.3通过类目BestSellers（最畅销品）选品121
5.4通过竞争对手的店铺选品124
5.5通过亚马逊细分类目选品126
5.6通过特色店铺的方式选品129
5.7通过海外版抖音选品131
5.8平台“爆款”类目的热销属性135
5.9非标品或许是中小卖家逆袭的突破口137
5.10从热销属性中看选品的第一性原理139
5.11亚马逊选品的兜底线原则141
第6章商品上架前的运营方法143
6.1在发货前，容易出错的地方143
6.2在资金充足和匮乏时，亚马逊运营之道146
6.3在商品上架前必须考量的4个关键因素149
6.4单个商品的成本和利润率的计算方法152
6.5如何计算每个月的运营提成和商品利润153
6.6快速写出优质Listing详情页面的万能公式155
6.7A9算法改变后，视频营销该提上日程了158
6.8不会英语，如何写地道的Listing文案160
6.9商品出口日本所需要的三大商品认证163
6.10上架新商品的一些关键技巧165
6.11在新商品上架前，你必须熟知的知识产权基本常识169
6.12在品牌备案后，如何申请商品UPC豁免171
第7章商品上架后的运营方法173
7.1亚马逊卖家中心Listing详情页面各部分详解173
7.2推广一款新商品，你会经历的那些事177
7.3请不要忽略手机端的Listing详情页面深度优化179
7.4关键词的背后藏着高转化率商品的所有特征181
7.5运营中期的运营原则和方法184
7.6运营后期的运营原则和方法187
7.7遇到差评的正确解决思路188
7.8通过Pack组合打造“爆款”190
7.9通过蹭大品牌IntellectualProperty（知识产权）打造“爆款”193
7.10抖音海外版站外引流196
7.11独立商品和产品线199
7.12如何补救断货的商品排名202
7.13亚马逊会员日（PrimeDay）及其意义203
7.14亚马逊淡季运营方法205
7.15季节性商品并不是洪水猛兽206
7.16深度解读如何备战黑五和海外圣诞旺季209
第8章国际物流渠道简介213
8.1国际小包物流渠道推荐213
8.2国际快递物流渠道推荐215
8.3国际快递清关报税详解217
8.4FBA很好物流方式推荐218
8.5这些发货秘密可以为你节省大笔运费219
第9章亚马逊站内广告实战分享221
9.1站内广告基本简介221
9.2自动广告的创建226
9.3用自动广告精准地抢占市场231
9.4手动广告的创建233
9.5用手动广告精准拦截竞品流量238
9.6品牌推广广告的创建243
9.7老卖家也容易忽视的品牌分析工具246
9.8展示型广告的创建250
9.9展示型广告的投放原则257
9.10想提高销售量，请定期查看数据报告258
9.11促销代码的两种常用类型260
9.12如何通过广告打造BestSellers262
第10章亚马逊账户的安全265
10.1如何查看账户的健康度265
10.2亚马逊账户被关闭的原因268
10.3如何防止亚马逊账户关联270
10.4账户被关闭后如何申诉270
10.5正确布局亚马逊账户272
第11章亚马逊的全球化布局275
11.1全球优选的零售市场——亚马逊美国站275
11.2互联网渗透率优选的市场——亚马逊加拿大站276
11.3需要提前布局的市场——亚马逊墨西哥站278
11.4全球利润优选的市场——亚马逊欧洲站279
11.4.1欧洲站正确的物流计划以及增值税税务合规280
11.4.2如何顺利、快速地通过KYC审核282
11.4.3欧洲第六大小语种市场——亚马逊荷兰站283
11.5全球拥有增长潜力的市场——亚马逊澳大利亚站287
11.6全球最适合中国卖家的市场——亚马逊日本站289
11.7很多人看不上的亚洲市场——亚马逊印度站290
11.8土豪最多的新兴市场——亚马逊中东站291
11.9提前布局东南亚市场——亚马逊新加坡站294