电影市场营销 第2版

于丽：北京电影学院管理系教授、博士生导师。著有《电影产业研究》《电影产业经济学》《我国县级影院建设与发展研究》《电影产业研究》《我国县级影院建设与发展研究》等。
靳丽娜：中国电影资料馆（中国电影艺术研究中心）副研究员，北京电影学院电影学博士，德国伊尔梅瑙理工大学硕士。主要研究方向：电影产业研究、电影市场营销、电影发行放映机制、电影政策。

绪论/1
一、电影的艺术性与商业性/1
二、电影的商业化运作——市场营销/2
第一章电影市场营销学概述/5
第一节市场营销及相关概念/6
第二节电影市场营销的相关概念/9
一、电影市场营销的定义/9
二、电影市场营销的相关概念阐释/10
三、现代电影市场营销与传统电影经营的区别/14
第三节电影市场营销学的研究对象和内容/16
第二章电影业的管理体制及其发展简史/19
第一节电影业的管理体制/20
第二节电影业的制片、发行、放映发展简史/21
一、1949—1976：从私有到国有/21
二、1977—1993：改革开放后电影的复苏/25
三、1994—2002：电影体制改革与导演中心制/29
四、2003年至今：产业链成型及经纪公司调控/31
第三节电影制片、发行、放映环节中的业务和内容/37
一、电影制片环节中的业务和内容/37
二、电影发行环节中的业务和内容/40
三、电影放映环节中的业务和内容/55
第三章我国电影行业各部门之间的经济分配方式/67
第一节计划经济时期电影行业各部门之间的经济关系/68
一、制片与发行之间的经济关系/68
二、发行部门与放映部门之间的经济分配关系/72
三、发行部门内部的经济关系/73
四、科教、纪录、美术影片的结算方法/77
第二节院线制下电影行业各部门之间的经济关系/78
一、院线制的建立改变了制片方、发行方和影院之间的经济关系/78
二、票房收入的界定/80
三、票房分账的基本规则/80
第四章电影市场的营销环境分析/85
第一节电影市场营销环境/86
一、概念/86
二、营销与营销环境之间的关系/86
第二节电影市场宏观环境分析/88
一、人口环境分析/88
二、政治法律环境分析/90
三、经济环境分析/91
四、技术环境的分析/92
五、社会文化环境分析/93
第三节电影市场微观环境分析/94
一、观众/95
二、供应商/95
三、联盟伙伴/96
四、竞争对手/96
五、其他关系/96
六、企业自身/97
第五章电影消费者的需求与购买决策行为/99
第一节电影消费者的需求/100
一、需求的含义/100
二、电影消费者的需求/102
第二节影响电影消费者的因素/104
一、文化因素/105
二、社会因素/106
三、消费者个人认知因素/108
第三节电影消费者的购买决策行为/110
一、电影消费者的购买动机与行为/110
二、电影消费者购买决策过程/111
第六章电影市场调研与预测/117
第一节电影市场调研/118
一、电影市场调研的概念及作用/118
二、电影市场调研的分类与内容/119
三、电影市场调研的步骤与方法/120
四、电影市场大数据调研/122
第二节电影市场预测/124
一、电影市场预测的内容和分类/124
二、电影市场预测步骤和方法/125
第三节好莱坞市场调研/125
一、好莱坞电影观众调研发展/126
二、好莱坞电影观众调研方法/128
第七章电影市场营销战略/137
第一节电影市场营销战略的概念与体系/138
一、电影市场营销战略的概念及特点/138
二、电影市场营销战略的层次结构/139
第二节营销战略分析方法/141
一、SWOT分析法/141
二、PEST分析法/143
三、波特五力分析模型/144
第三节竞争战略/147
一、成本领先战略/147
二、差异化战略/149
三、集中战略/152
第四节发展战略/154
一、密集型发展战略/154
二、一体化发展战略/155
三、多元化发展战略/157
第五节STP战略/158
一、市场细分/159
二、目标市场/164
三、市场定位/167
第八章电影的产品策略/171
第一节电影产品概述/172
一、电影产品的层次/173
二、电影产品的分类/173
第二节电影产品的生命周期/174
一、电影导入期/175
二、电影成长期/176
三、电影成熟期/177
四、电影衰退期/178
第三节电影后产品开发/181
一、电影后产品的概念/183
二、电影后产品的运营策略/184
第四节电影产品的IP改编/187
一、电影产品的IP改编历程/187
二、电影产品的IP改编来源/189
三、电影产品的IP改编策略/194
第九章电影价格和定价策略/197
第一节电影的价格及种类/198
一、价格的内涵/198
二、价格的种类/199
第二节影响电影定价的因素和定价策略/200
一、影响电影定价的外部因素/201
二、影响电影定价的内部因素/203
三、电影定价策略/205
第三节电影定价方法/206
一、新产品定价方法/207
二、价格调整方法/207
三、案例分析/211
第四节中国电影票价的发展沿革/214
一、国家统一定价下的长期低价策略/214
二、1984年实行浮动票价/216
三、90年代电影票定价权逐步下放/217
四、5元票价开启市场调节票价新阶段/218
五、互联网时代9.9元看电影/219
第十章电影市场营销渠道策略/221
第一节电影市场营销渠道的概念与意义/222
一、电影市场营销渠道的概念/222
二、电影市场营销渠道的意义/223
第二节电影渠道的结构/225
一、扩窗发行/225
二、特许经营/230
第三节电影的发行渠道策略/233
一、影响电影企业选择流通发行渠道的因素/233
二、电影的院线发行渠道策略/234
第四节进口电影渠道策略/250
一、进口分账大片发行策略/250
二、进口批片的发行/251
第四节电影市场渠道新趋势/254
一、院网之争：互联网时代线上发行的兴起/254
二、线上发行的趋势/256
三、当下院线面临的问题/257
四、电影市场渠道的探索与开拓/258
第十一章电影的宣传策略/261
第一节电影宣传的变革：从促销到整合营销/262
一、电影宣传的定义/262
二、电影传统促销手段/264
三、电影整合营销的概念及发展必然性/267
第二节电影整合营销的媒体工具/270
一、媒体的分类与特征/271
二、媒体信息传播的要素/272
三、电影整合营销的媒体策划/274
第三节电影整合营销的广告工具/279
一、广告的概念和作用/279
二、整合营销的广告策略/281
三、电影广告的媒体选择/282
第四节电影整合营销的公关工具/283
一、公关的概念及活动分类/283
二、整合营销的公关工具要素/284
三、整合营销的公共关系策划/285
附录《战狼2》的营销组合策略/291
后记/303