营销管理全彩版第16版--聚文网

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编辑推荐

·全彩四色印刷，提升阅读体验的精美版本随书附赠管理学知识图谱、《复旦大学营销体验课》采用全彩印刷，阅读界面友好，原汁原味体现科特勒思想，呈现各模块内容以及案例。 ·营销学领域的奠基之作《营销管理》自面世以来，被翻译为20多种语言，畅销全球半个世纪。这本书以管理为导向，以分析为方法，以多学科为视角，全面透彻地讲述品牌、营销、管理与市场的理论与实践，多年来在众多营销管理类图书中一直被视为标杆之作。 ·科特勒思想的完整体现作者菲利普·科特勒被誉为“现代营销学之父”。他著作等身，尤以《营销管理》一书享誉学界和业界。科特勒教授为知名期刊撰写了150多篇论文，被美国市场营销协会的学术成员推选为营销思想的统领人物，是市场营销学领域的大家。 ·内容与模块的全面更新 16版站在营销实践的前沿，在广度、深度和行业相关性方面全面更迭，更新大量案例，调整架构，新增内容，以更好地反映当下地营销环境。《营销管理》（16版·彩色版）采用四色全彩印刷，以更友好的阅读界面呈现科特勒思想。

内容简介

本书是靠前的营销学权威之一，西北大学凯洛格管理学院国际市场营销杰出教授（荣誉教授）菲利普·科特勒的近期新作品版本。《营销管理》已畅销全球55年，被翻译为20多种语言，被誉为“营销圣经”。本书有新内容：重写每章导引，重要的架构调整和新增内容，适应新材料，重组老材料；具有新形式：每章节插入开篇故事，章节结尾插入营销洞察栏、营销焦点框；有新洞察：针对单个特定营销主题进行更详细的论述，以提供深入理解，加深读者理解；有新体验：通过多媒体、动态、互动的阅读体验，提升读者阅读兴趣；有新作者，新加入三作亚历山大·切尔内夫在营销战略、品牌管理、消费者决策和行为经济学等领域是公认的学术思想领袖。本书分为七个部分，分别从营销管理的基本原理、了解市场、制定一个成功的营销战略、设计价值、传播价值、渠道价值、管理增长等七个方面展开阐述。

作者简介

菲利普·科特勒（Philip Kotler）市场营销学专家，美国西北大学凯洛格管理学院国际市场营销学S.C. Johnson & Son杰出教授（荣誉退休）。他在芝加哥大学获得了经济学硕士学位，在麻省理工学院获得了经济学博士学位。科特勒教授是美国市场营销协会（AMA）杰出营销教育家奖的获奖者（1985年），被美国营销协会学术成员推选为营销思想的引领者（1975年），期间获奖无数，于2014年入选营销名人堂。达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授（E.B. 奥斯本讲座教授），曾在康奈尔大学、卡内基、梅隆大学和杜克大学获得相应学位。在达特茅斯，他为MBA学员和EMBA学员讲授营销管理与战略品牌管理方面的课程。美国西北大学凯洛格管理学院营销学教授，心理学、工商管理学博士。他是营销战略、品牌管理、消费者决策和行为经济学领域的学术思想专家、演讲家和顾问。

前言
第一部分：营销管理的基本原理
1为新现实定义营销
2营销计划与管理
第二部分：认识市场
3分析消费者市场
4分析企业市场
5开展营销调研
第三部分：营销战略规划
6识别市场细分和目标客户
7打造顾客价值主张和定位
第四部分：设计价值
8产品设计与管理
9服务的设计与管理
10建设强势品牌
11管理价格和促销活动
第五部分：沟通价值
12管理营销传播
13在数字时代设计整合营销
14人员销售与直接营销
第六部分：渠道价值
15设计和管理分销渠道
16管理零售
第七部分：管理增长
17驱动公司在竞争性市场的增长
18开发新的市场供应品
19建立客户忠诚
20进军全球市场
21社会责任营销

营销管理 全彩版 第16版

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