营销管理第16版--聚文网

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编辑推荐

▪️营销学领域的奠基之作《营销管理》自面世以来，被翻译为20种语言，热销半个世纪。这本书以管理为导向，以分析为方法，以多学科为视角，全面透彻地讲述了品牌、营销、管理与市场的理论与实践，多年来在众多营销管理类图书中一直被视为标杆。 ▪️科特勒思想的完整体现作者菲利普·科特勒被誉为“现代营销学之父”。他著作等身，尤以《营销管理》一书享誉学界和业界。科特勒教授为一流刊物撰写了100多篇论文，被美国市场营销协会的学术成员推选为营销思想的领袖，是市场营销学领域的大家。 ▪️16版是划时代的更新，是适应当下商业环境的全新版本作者以全新的架构，从营销管理的基本原理、市场的特性、营销战略的规划、设计价值、沟通价值、渠道价值、增长的管理七个方面展开阐述，帮助读者制定营销战略和规划，创造和传播品牌，实现企业的长期价值。为管理者提供了在新的市场环境中取胜的推荐法宝。

内容简介

《营销管理》（16版）是西北大学凯洛格商学院国际市场营销杰出教授（荣誉教授）菲利普·科特勒的新作品版本。《营销管理》已畅销全球55年，被翻译为20多种语言，被誉为“营销圣经”。经过半个世纪的沉淀与持续更新，《营销管理》始终站在营销实践的前沿，被全球管理者、商学院奉为圭臬。
在16版中，作者以全新的架构，从营销管理的基本原理、市场的特性、营销战略的规划、设计价值、沟通价值、渠道价值、增长的管理七个方面展开阐述，帮助读者制定营销战略和规划，创造和传播品牌，实现企业的长期价值。

作者简介

菲利普·科特勒（Philip Kotler）市场营销学专家，美国西北大学凯洛格管理学院国际市场营销学S.C. Johnson & Son杰出教授（荣誉退休）。他在芝加哥大学获得了经济学硕士学位，在麻省理工学院获得了经济学博士学位。科特勒教授是美国市场营销协会（AMA）杰出营销教育家奖的获奖者（1985年），被美国营销协会学术成员推选为营销思想的引领者（1975年），期间获奖无数，于2014年入选营销名人堂。达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授（E.B. 奥斯本讲座教授），曾在康奈尔大学、卡内基、梅隆大学和杜克大学获得相应学位。在达特茅斯，他为MBA学员和EMBA学员讲授营销管理与战略品牌管理方面的课程。美国西北大学凯洛格管理学院营销学教授，心理学、工商管理学博士。他是营销战略、品牌管理、消费者决策和行为经济学领域的学术思想专家、演讲家和顾问。

前言
第16版有什么新内容
更新的章节内容
更新的章节板块
解决学习和教学方面的挑战
着眼于真实世界、有意义的营销实例的教学法
教师教学资源
致谢
作者简介
译者简介
第一部分营销管理的基本原理
1 为新现实定义营销
市场营销的范畴
什么是市场营销
营销什么
营销交换
新的营销现实
四大主要市场力量
三大关键市场结果
全方位营销的概念
市场营销在组织中的作用
组织与管理市场营销部门
组织市场营销部门
管理市场营销部门
建立以客户为导向的组织
营销洞察营销十宗罪
本章小结
营销焦点耐克
营销焦点迪士尼
2 营销计划与管理
公司和业务单元的计划和管理
定义公司使命
建立公司文化
建立战略业务单元
跨业务单元分配资源
开发市场供应品
制定营销战略
设计营销战术
7T和4P
创建市场价值地图
计划和管理市场供应品
G-STIC行动计划方法
设定目标
制定战略
设计战术
识别控制
……
第二部分认识市场
第三部分营销战略规划
第四部分设计价值
第五部分沟通价值
第六部分渠道价值
第七部分管理增长

营销管理 第16版

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