城市营销研究--聚文网

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内容简介

本书是中国城市营销领域的第一本学术专著，标志着城市营销基础理论研究的开始。从城市社会管理综合治理体系角度切入，解决老百姓和政府双方都极为感兴趣的问题。从城市个人顾客角度研究城市营销的理论运行机理。将个人顾客分解为城市现在顾客、城市未来顾客（潜在人才和城郊农民）和城市访客（城市内部访客和城市外部访客）三类顾客群体，分别剖析三类顾客群体的营销理论机理。

第1章研究概述
1.1研究背景
1.2研究的科学命题
1.3研究意义
1.4研究的逻辑线路和内容
1.5研究思路和研究方法
第2章城市的演进
2.1引言
2.2研究方法
2.3远古村落期
2.4萌芽期
2.5成长期
2.6成熟期
2.7田园城市期
2.8结论和讨论
第3章基于营销战略导向构建城市形象
3.1引言
3.2文献回顾
3.3理论假设
3.4研究方法
3.5数据分析和结果
3.6结论和讨论
第4章城市产品感知质量测量
4.1研究背景
4.2城市产品：构念的定义
4.3城市产品包含的要素
4.4先导研究：题项开发
4.5研究一：测量量表开发
4.6研究二：测量量表验证
4.7结论和讨论
第5章城市社会管理综合治理体系的作用机理
5.1引言
5.2城市社会管理综合治理包含的领域
5.3理论假设
5.4研究方法
5.5数据分析和结果
5.6结论和讨论
第6章城市产品和组织管理质量对潜在人才根植意愿的影响
6.1引言
6.2文献回顾
6.3研究方法
6.4数据分析和结果
6.5结论和讨论
第7章城市近郊农民市民身份认同
7.1研究背景
7.2文献回顾
7.3研究方法
7.4数据分析
7.5城郊农民的市民身份认同机制及身份认同行为
7.6结论和讨论
第8章城市周边游憩动机
8.1引言
8.2研究背景
8.3研究方法
8.4数据分析和结果
8.5结论和讨论
第9章城市再访问意愿的影响机理
9.1引言
9.2文献回顾和理论假设
9.3研究方法
9.4数据分析和结果
9.5结论和讨论
第10章城市营销理论研究汇总
10.1研究结论
10.2管理启示及建议
10.3未来的研究方向
参考文献

城市营销研究

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