内容为王 B2B品牌传播的关键要素

字数: 224000
装帧: 精装
出版社: 中国科学技术出版社
作者: (英)盖伊·弗拉什曼
出版日期: 2022-07-01
商品条码: 9787504695444
版次: 1
开本: 16开
页数: 232
出版年份: 2022

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内容简介

再高的品牌传播量与覆盖率，也无法消除观众对广告的将信将疑！在B2B品牌传播领域，创立一个有生命力的品牌需要缩短用户购买决策周期、建立品牌信任以及培养用户忠诚度。本书展示成功的企业如何创建有影响力的品牌，帮助B2B营销人员理解建立品牌叙事的重要性，揭示用户想要听到的品牌故事，说透如何创建针对B2B受众的重点内容。

作者简介

【英】盖伊.弗拉什曼（Gay Flashman）企业数字内容专家，英国广播公司和天空新闻频道的前新闻记者，负责新闻节目的制作。她同时也是数字内容公司Formative Content的创始人，该公司为雀巢公司和世界经济论坛等客户提供数字内容方面的咨询服务。

第一章为什么将品牌新闻纳入内容营销组
第二章新闻编辑室的方法：定义B2B品牌新闻
第三章制定讲故事的策略
第四章寻找故事：讲述重要的故事
第五章挖掘故事：发现强大的品牌新闻
第六章选择形式：受众的需求与文本的力量
第七章选择形式：图像、视频与音频
第八章内容中心：为故事寻找根据地
第九章内容分发与放大：培养忠实的受众
第十章思想领导力：来自员工的洞察
第十一章衡量影响力：建立指标体系
第十二章为新闻编辑室带来生机
参考文献