广告策划与创意 第2版

《广告策划与创意（第2版）》从广告运动的原理说起，围绕广告的策划与创意活动进行了阐述。《广告策划与创意（第2版）》在编写过程中借鉴了国内外现有教材的编写经验，并力求在此基础上有所创新。在修订的过程中，主编对第一版进行了适当的删减，突出了核心内容，篇幅更加合理，内容更加凝练，并更新了部分较为陈旧的内容。

第一章广告运动原理
第一节从广告到广告运动
第二节广告运动的内涵和流程
第三节广告运动策略性思考
第二章广告策略与营销系统
第一节营销观念概说
第二节营销战略与管理
第三节整合营销传播
第四节营销前沿
第三章广告策略和公共关系
第一节公共关系的渊源和基本内涵
第二节公共关系实践及运作原理
第三节公共关系和广告的互动
第四章广告策略与cis
第一节cis的构成与功能
第二节cis的流程与运作
第三节cis的策划与创意
第五章广告策划概说
第一节策划的内涵与核心
第二节广告策划内容及程序
第三节广告策划的基本原则
第四节广告策划的观念与方法
第六章广告策划与广告调研
第一节广告调研的内容
第二节广告调研的方法与步骤
第三节广告调研的方案与问卷设计
第七章广告策划与广告目标
第一节广告目标的内涵与意义
第二节广告目标的内容与分类
第三节广告目标的制订原则与方法
第八章广告策划与广告预算
第一节广告预算的概念及意义
第二节广告预算的编制
第三节广告预算的分配、管理与审计
第九章广告策划与广告策略
第一节广告产品策略
第二节广告市场策略
第三节广告表现策略
第四节广告媒体策略
第五节广告推出策略
第十章广告策划与效果测评
第一节广告效果的特点及测评的意义
第二节广告效果测评的原则与标准
第三节广告效果测评的方法
第十一章广告创意概说
第一节创意的观念
第二节广告创意的基本原则
第三节广告创意的一般方法
第十二章平面广告创意
第一节平面广告的构成
第二节平面广告创意的原则及方法
第三节平面广告视觉表现的创意方法
第四节平面广告文案内容的创意方法
第五节不同媒体平面广告的创意要领
第十三章电视广告创意
第一节电视广告流程概说
第二节电视广告的立项与策略阶段
第三节电视广告创意的原则、方法及有效元素
第四节电视广告的制作和投放阶段
第十四章互联网广告创意
第一节互联网广告概说
第二节互联网广告创意
第十五章分题材广告创意
第一节快速消费品的广告创意
第二节耐用消费品的广告创意
第三节服饰商品的广告创意
第四节房地产的广告创意
第五节药品和保健品的广告创意
第六节服务业的广告创意
第七节金融业的广告创意
参考文献