包装设计(微课版)

包装设计是一门集艺术、科学及社会于一体的综合性学科。作为包装设计行业的从业人员，包装设计师应该把包装设计实践与理论相结合全面展开学习。包装设计方法和包装效果图的制作是包装设计师必须掌握的专业语言和技术。《包装设计(微课版）》的特色就是通过大量的包装设计案例，由浅入深地指导包装设计师进行科学有效的训练，提高其包装设计的制作能力，收到理想的设计效果。

“包装设计”是数字媒体平面设计专业的艺术课程之一。《包装设计(微课版）》共分七章，第2章为基础篇；第2章为构成篇；第3章为结构篇；第4章为配色篇；第5章为工艺篇；第6章为策略篇；第7章为实战篇。《包装设计(微课版）》贴近艺术专业实际情况，兼顾科学性、实践性、可接受性和系统性，按照学习情境和任务要点，系统阐述了包装设计的概念与实践，满足了包装设计课程的职业化需求，在对案例的选择上，特别注重与学生的实际水平、系统工作任务以及实际工作三个方面的结合。《包装设计(微课版）》既可作为高等院校包装专业和艺术设计专业教材，还可作为设计人员的岗位培训教材及包装设计行业爱好者的自学用书。

徐顺智，重庆市森米文化传播有限公司十觉品牌设计总监，讲师，申请实用新型专利45项，申请外观专利15项；专业带头人，主持重庆市社科项目1项，主持教改项目1项；参与科研项目5项；出版教材2部；发表中文核心论文2篇，在国内外学术刊物上发表其他学术论文10余篇；荣获重庆市优秀教师称号；指导学生5次荣获大广赛重庆赛区一等奖；完成数十个企事业单位的CIS策划设计和包装设计项目。

第1章 基础篇 1
1.1 包装简述 2
1.1.1 包装的相关定义 2
1.1.2 各国的包装概念 3
1.2 包装的发展 4
1.2.1 原始包装 5
1.2.2 古代包装 6
1.2.3 近代包装 9
1.2.4 现代包装 11
1.2.5 未来包装 13
1.3 包装的功能 17
1.3.1 保护功能 17
1.3.2 方便运输 17
1.3.3 促销功能 18
1.3.4 计量功能 19
1.3.5 环保功能 20
1.3.6 识别功能 20
1.3.7 技术功能 21
1.3.8 使用功能 22
1.3.9 附加功能 22
1.4 包装的原则 23
1.4.1 品牌定位原则 23
1.4.2 竞争环境原则 24
1.4.3 资讯层级原则 24
1.4.4 “元素焦点”原则 25
1.4.5 “少即是多”原则 25
1.4.6 甲方期待原则 25
1.4.7 传达价值原则 26
1.4.8 特有规则原则 26
1.4.9 可购买性原则 27
1.4.10 品牌拓展原则 27
1.4.11 文化内涵原则 28
1.4.12 经济法制原则 28
1.4.13 个性原则 29
1.4.14 整体设计原则 29
1.5 包装的分类 29
1.5.1 按商品形态分类 30
1.5.2 按商品档次分类 30
1.5.3 按工艺技术分类 30
1.5.4 按容器造型分类 32
1.5.5 按设计形式分类 33
1.5.6 按生命周期分类 35
1.5.7 按流通方式分类 35
1.5.8 按消费需求分类 36
1.5.9 按包装材料分类 37
1.5.10 按包装产品分类 38
1.5.11 按包装产业分类 41
1.5.12 按包装构造分类 41
1.5.13 按商品品类分类 41
1.5.14 按容器形状分类 42
1.5.15 按相对位置分类 43
1.5.16 其他分类方式 43
本章小结 44
实训课题 45
第2章 构成篇 47
2.1 品牌 48
2.1.1 品牌建设 49
2.1.2 商标形成 50
2.1.3 商标类型 51
2.1.4 商标符号 52
2.2 文字 53
2.2.1 文字的作用 53
2.2.2 文字的分类 53
2.2.3 文字设计原则 55
2.2.4 文字设计方法 58
2.2.5 包装文字信息设计 62
2.3 图形 64
2.3.1 图形分类 65
2.3.2 包装插图 67
2.4 色彩 68
2.4.1 色彩基础知识 68
2.4.2 视觉心理 70
2.5 版式 72
2.5.1 版式设计要素 73
2.5.2 版式设计类型 73
2.5.3 设计原则 77
本章小结 79
实训课题 79
第3章 结构篇 81
3.1 包装结构 82
3.1.1 包装结构基础 82
3.1.2 包装结构类型 85
3.2 纸包装 90
3.2.1 纸盒 90
3.2.2 纸盒制图 92
3.2.3 纸盒结构 97
3.3 其他包装 104
3.3.1 塑料包装 104
3.3.2 金属包装 108
本章小结 109
实训课题 110
第4章 配色篇 111
4.1 基础配色 112
4.2 对比配色 115
4.2.1 色相对比 115
4.2.2 其他色彩对比 121
本章小结 127
实训课题 127
第5章 工艺篇 129
5.1 包装印前设计 130
5.1.1 印刷基础 130
5.1.2 印前处理 138
5.2 包装印刷工艺 140
5.2.1 印中工艺 140
5.2.2 印后工艺 143
5.3 不同材料包装的印刷 149
5.3.1 塑料包装 149
5.3.2 不干胶标贴纸 153
5.3.3 精装盒包装 156
5.3.4 铁质包装 158
5.3.5 成本核算 159
本章小结 163
实训课题 163
第6章 策略篇 165
6.1 包装设计的思考路径 166
6.1.1 包装设计思考的五条路径 166
6.1.2 包装设计表现 175
6.2 其他包装策略 185
6.2.1 全渠道产品包装策略 185
6.2.2 快消品全案设计策略 188
6.2.3 特产包装策略 194
6.2.4 礼品包装策略 195
6.2.5 标签设计策略 197
6.2.6 其他品类包装设计策略 201
6.3 包装规范 204
6.3.1 商品包装常用条形码使用规范 204
6.3.2 商品条形码的申请 205
6.3.3 条形码的创建方法 206
6.4 相关法规 208
6.4.1 《预包装食品标签通则》 208
6.4.2 《药品说明书和标签管理规定》 209
6.4.3 可以豁免强制标示营养标签的预包装食品 209
6.4.4 其他相关包装法规 210
本章小结 211
实训课题 212
第7章 实战篇 215
7.1 全国大学生包装结构创新设计大赛 216
7.2 Pentawards包装设计竞赛 217
7.3 ASPaC 亚洲学生包装设计大赛 218
7.4 “中国大学生好创意”全国大学生广告艺术大赛 219