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内容简介

如何轻而易举就想到好点子？如何让创意有效发挥实质作用，真正解决问题？如何通过创意提升美感、提升社交能力？如何让想创意点子的过程变得更加有序化、专业化？什么创意才是好的创意？每个创意都可能会遇到什么“坑”？作为一本易学易用的创意实操工具书，本书围绕创意策划的通用性、文案、视觉以及锻炼创意的工具四大板块，提供了30余种实操法则，并匹配了大量生动有趣的案例、工具清单、避坑指南，可谓图文并茂，能让你熟练掌握创意生成的“套路”。本书适用于所有与创意相关的工作者，包括新媒体运营、产品运营、活动策划、企业文化行政人员、影视策划/制作、编剧、脱口秀演员、文案策划等。

作者简介

张燕玲，四川大学传播学硕士，有多年品牌营销策划经验，国际教练联盟（ICF）专业级教练（PCC）、职业生涯发展顾问、广东省人力资源管理协会专家委员会委员。著有《图解数据智能》《人人都离不开的算法——图解算法应用》等。郭盖，现从事创意工作，10年画龄，多幅作品入选全国诗画艺术展，曾为多本图书创作插画。范一叶，暨南大学文学硕士，5年营销策划经验。创作文案500多篇，阅读量超千万。

第一章开启你的创意人生
一、创意能力的重要性
二、对创意的常见误解
1.唯天赋论——创意不可后天习得
2.创意是坐等灵感空降
3.创意就是天马行空地胡思乱想
4.创意只跟创意工作者有关，跟普通人关系不大
第二章十大通用创意法则
一、时空错乱也是一种美——创意法则1：穿越法
1.主体穿越：你可以成为任何人，甚至不是人
2.空间穿越；世界那么大，可随时随地去看看
3.时间穿越；怀念从前，畅想未来
二、没有无，就无所谓有——创意法则2：参照物对比法
1.找到“符合传播目的”+“过人之处”的点
2.以“常规”事物作参照物，进行对比突出
三、面对问题，要么痛苦，要么幽默——创意法则3：痛点法
1.抓痛点，还是抓痒痒
2.特别痛点：在痛点上“撒盐”
3.戏剧化痛点：把痛点戏谑幽默化
四、逆光而行，也会被光引领——创意法则4：逆向思维法
1.角色换位逆向法——换个角色就能解决问题
2.反义逆向法——偏偏反着来，轻松找到解决新思路
3.缺点逆向法——“问题”也能变“宝藏”
五、一个视角就是一个剧本——创意法则5：视角切换法
1.平面视角——UBC品牌关系圈视角模型
2.“上帝”视角——巨大无比且无所不知
3.微型空间视角——日常难以体会的感觉
六、大，更大，无限大——创意法则6：特征夸张法
1.正向特征夸张；让大的更大，小的更小
2.反向特征夸张；让大的变得非常小，让小的变得非常大
七、身体比文字更诚实——创意法则7：符号桥梁法
1.如何分辨具体信息和抽象信息
……
第三章文案创意法则
第四章视觉创意法则
第五章锻炼创意力的五个工具
第六章创意的六大隐藏秘钥
后记

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