成分品牌联合的理论和实践--聚文网

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内容简介

本书系统研究成分品牌联合的理论和实践应用。讨论的基本内容包括：品牌管理的理论框架、品牌联合的理论框架、成分品牌联合的相关概念、成分品牌联合的理论基础、成分品牌联合的相关变量、成分品牌联合的理论框架、成分品牌联合的管理实践。全书从理论研究出发，结合近期新的理论研究成果和实践创新，构建了完整的成分品牌管理理论框架，在论述中穿插了实际的品牌管理运作案例，具有很强的实战价值。本书的品牌管理框架对于涉及的变量进行了比较严格的遴选，对于变量之间的关系进行了严格推演，整个框架做到逻辑自洽，有助于后续进一步研究。

作者简介

宁昌会，男, 中南财经政法大学工商管学院教授、市场营销管理博士生导师。市场营销专业硕士导师组组长、MBA学院工商管理硕士（MBA）导师、MBA学院《营销管理》课程项目负责人兼任中国高校市场学研究会常务理事，湖北市场学会副会长，湖北中烟工业公司顾问。

第1章品牌管理的理论框架
1品牌管理总论
2品牌决策管理
3品牌塑造管理
4品牌利用管理
5品牌管理案例
第2章品牌联合的理论框架
1品牌联合的概念
2品牌联合的理论基础
3品牌联合的效应
4品牌联合的理论框架
5品牌联合的决策管理
第3章成分品牌联合的相关概念
1社会分工与成分品牌化
2成分品牌联合的相关概念
第4章成分品牌联合的理论基础
1成分品牌联合的相关理论
2成分品牌联合效应的理论解释
3成分品牌联合的理论分析框架
第5章成分品牌联合的相关变量
1成分品牌联合的前因变量
2成分品牌联合的结果变量
3成分品牌联合的影响因素
第6章成分品牌联合的理论框架
1前因变量对结果变量的影响
2影响因素的调节作用
3成分品牌联合的理论框架
第7章成分品牌联合的管理实践
1成分产品厂商策略及其产业链效应
2成品产品厂商策略及其产业链效应
参考文献

成分品牌联合的理论和实践

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