创意管理学

《创意管理学》旨在向学生讲授创意管理理论的基本原理、基础知识和实践规律，培养学生创意管理的跨领域整合与转化能力，提高学生在艺术审美、故事叙事、数字人文和创新创业等四大模块的知识体系和实践技能。

《创意管理学》初步构建了以“创意价值”为核心，以创意生成的过程管理为手段，以创意个体和创意组织为管理对象，包括创意人格、创意思维、创意价值、创意故事、创意场景、创意产权、创意营销和创意组织等内容的创意管理体系。本书共分九章，第一章为导论篇，第二章至第四章为创意管理的原理篇，第五章至第九章为创意管理的机制篇。 《创意管理学》旨在培养读者创意管理的跨领域整合与转化能力，增加其在艺术审美、故事叙事、数字人文和创新创业等方面的知识储备并提高实践技能，既可以用于高等院校文化产业管理专业和艺术管理专业的教学，也可以作为政府文化管理部门、文化企事业单位从业人员和创意工作者的参考用书。

向勇，北京大学文化产业研究院副院长，北京大学艺术学院教授，博士生导师，北大信息技术高等研究院数字经济研究中心首席专家、数字创意实验室主任，北京大学博雅青年学者，国家社科基金重大项目首席专家。先后入选北京高等学校青年英才计划、教育部新世纪优秀人才支持计划和“万人计划”青年拔尖人才计划。

导论篇
第一章 创意管理学的对象与方法 2
学习目标 2
第一节 创意管理学兴起的时代背景 2
一、创意管理学诞生的宏观背景 3
二、创意管理学诞生的中观背景 4
三、创意管理学诞生的微观背景 6
第二节 创意管理学的理论源流 8
一、创意观念的历史演进 9
二、管理理论的发展历程 11
第三节 创意管理学的概念与内涵 15
一、创意管理的概念 16
二、创意管理学的内涵 17
第四节 创意管理学的研究方法 19
一、创意管理学的研究性质 19
二、创意管理学的主要方法 20
本章小结 21
思考题 22
案例分析 23
本章参考文献 23
原理篇
第二章 创意管理的能力与生态 26
学习目标 26
第一节 创意能力的要素与开发 26
一、创意能力的概念与内涵 27
二、创意能力的开发途径 29
第二节 创意人格的构成与养成 31
一、创意人格的概念 31
二、创意人格的测量 32
三、创意人格的养成 33
第三节 创意生态的要素、含义与构建机制 34
一、创意生态的要素和含义 34
二、创意生态的构建机制 35
本章小结 36
思考题 37
案例分析 37
本章参考文献 38
第三章 创意思维的方式与技法 39
学习目标 39
第一节 创意思维的根本特征 40
一、垂直思维 40
二、水平思维 41
三、群体思维 42
四、快思慢想 44
第二节 创意思维的基本原理 45
一、创造性破坏原理 45
二、设计思维原理 47
三、至善向美原理 47
四、可持续发展原理 48
第三节 创意思维的主要技法 49
一、垂直创意思维法 50
二、水平创意思维法 51
三、群体创意思维法 54
本章小结 55
思考题 56
案例分析 56
本章参考文献 57
第四章 创意管理的价值与资本 58
学习目标 58
第一节 创意价值的内涵与要素 58
一、创意价值的历史评价 59
二、创意价值的基本内涵 63
第二节 创意价值的评估原理 65
一、创意价值的评估角色 65
二、创意价值的评估依据 67
三、创意价值的评估逻辑 67
四、创意价值的评估原则 68
第三节 创意价值的评估方法 70
一、创意产品文化价值的评估方法 70
二、创意产品经济价值的评估方法 71
第四节 创意资本的评估框架 73
一、创意资本的基本概念 73
二、创意资本的要素结构 76
本章小结 80
思考题 81
案例分析 81
本章参考文献 82
机制篇
第五章 创意故事的开发与应用 84
学习目标 84
第一节 创意故事的开发原则 85
一、创意故事的内涵与价值 85
二、创意故事的构成要素 87
第二节 创意故事的要素提炼 88
一、创意故事的价值层次 88
二、创意故事的素材萃取 89
三、创意故事的原型提炼 91
四、创意故事的消费洞察 93
第三节 创意故事的开发流程 95
一、创意故事的收集 95
二、创意故事的整合 96
本章小结 98
思考题 99
案例分析 99
本章参考文献 100
第六章 创意场景的结构与构建 101
学习目标 101
第一节 创意场景的内涵与结构 101
一、场景及其相关概念 102
二、创意场景的层次与内涵 102
第二节 场景营造的气氛美学 106
一、体验场景与气氛美学 106
二、体验场景与元气思维 108
三、气氛美学的气氛制造 109
第三节 场景舒适物的元素与构建 112
一、创意场景的文化元素 112
二、创意场景的舒适物 113
三、创意场景的构建模式 114
本章小结 117
思考题 118
案例分析 118
本章参考文献 119
第七章 创意产权的孵化与授权 121
学习目标 121
第一节 创意产权的实现模式 121
一、创意产权的保护途径 122
二、创意产权的主要价值 123
第二节 文创 IP 的要素与种类 125
一、文创 IP 的基本要素 126
二、文创 IP 的主要分类 128
第三节 创意产权的授权模式 131
一、创意产权的价值机制 131
二、创意产权的授权方式 132
三、创意产权授权的评价指标 133
四、反思：产权保护、创意共享与知识付费 135
本章小结 137
思考题 138
案例分析 138
本章参考文献 139
第八章 创意营销的品牌与传播 140
学习目标 140
第一节 创意品牌的价值内涵 141
一、创意品牌的基本概念 141
二、创意品牌的价值构成 142
三、创意品牌的架构模型 144
第二节 创意传播的流程与模式 146
一、创意传播的概念与特征 146
二、创意传播的要素与模式 149
本章小结 152
思考题 153
案例分析 153
本章参考文献 154
第九章 创意组织的运营与战略 156
学习目标 156
第一节 创意组织的形态特征 157
一、创意组织的发展形态 158
二、创意组织的发展观念 159
第二节 创意组织的结构与模式 161
一、创意组织的职能定位 162
二、创意组织的功能路径 163
三、创意组织的运营模式 164
第三节 创意组织的战略与领导 166
一、创意战略的制定与执行 167
二、创意领导力的共生基因 171
本章小结 173
思考题 174
案例分析 174
本章参考文献 175
后记 177