精准表达 抓住语言和文字的精髓

◆什么是精准表达？精准表达不是抠字眼，也不是见人说人话，见鬼说鬼话。精准表达是要准确传递自己所要表达的意思，让对方明白你所表达的意思，而且要实现你想达到的意图。◆如何做到精准表达？精准表达不能靠欺骗，而是基于合适的表达技巧和方法。细节决定成败，精准表达的关键，就体现在具体的表达细节上。用词、断句、语气……直接决定表达的效果。◆这本书真的适用吗？本书作者佐佐木圭一原是一个不善言辞的人，迫于生活和工作需要，通过深研和实践精准表达，终于让自己成为说话沟通与文案写作领域的时代标杆，让本书的内容极具说服力和实用价值。

这是一本关于语言和文字表达的书。本书作者天生是个“省话一哥”，因为不擅长沟通和表达，总是极力削弱自己的存在感。就是这样的他，大学毕业后，竟然被分配去做广告文案策划，因而一开始非常痛苦。在历经焦虑暴食、视上班为畏途的痛苦时光后，有一天，他发现打动人心的语言暗藏规则可循。从那时起，不仅表达方式，就连他的人生也随之发生巨变，还成为首位获得美国广告大奖（OneShow，全球广告创意界最享有声望的奖项）优选奖项——“金铅笔奖”的日本人。作者在本书中就将自己的神奇体验和发现的不错语言技巧全盘托出，教你掌握制造不错语言的五个技巧，传授七个猜透对方心思的诀窍等，他纵横职场，在全世界拿奖就凭这套，这些是学校不可能教、出社会也没人在练的本领，比你去考资格证书更能决定你这（半）辈子过得好不好。

前言
第1章 表达方式也有技巧
——同样的内容、为什么会因为表达方式不同面得到“Ye”或“No”的不同结果呢
把概率从“0%”变成“有可能”
——如果所有事情都变成有可能，那么就能改变人生
明知道“表达方式”很重要，却没人进行训练
——学校老师没教过的东西，如果掌握了，就能在人生的关键时刻一举获胜
我曾经不善表达
——从深陷于交流苦恼到最终实现突破的过程
发现“表达方式也有技巧”的契机
——正因为我曾经不善表达，所以才有幸发现其中的技巧并形成体系
一旦知道技巧，表达方式就会成为你一生的利器
——表达方式就像越用越锋利的剑
与其考各种资格证书，不如先学表达方式
——无论求职面试还是晋升，一直守护你的还是表达方式
在这个时代，更重视个人发布的信息
——比起店方的推荐，个人推荐更值得信赖
和所谓的语言常识说再见
——正确的遣词造句、教科书里的语法在实际中并没有什么用
几乎所有的人都是自己摸索，只要稍加学习就能变得很出众
——重视个人发布信息的当今时代，正是学习的好机会
第1章 总结
第2章 把“No”变成“Yes”的诀窍
——向别人提出请求时，如何获得“Yes”回答的具体技巧
语言不是光靠“灵感”，而是可以“打造”出来的
——无论谁都能打造语言、只是大家还不知道方法面已
改变结果的“请求方式”的设计方法
变成“Yes”的3个步骤
步骤1：不要把自己的想法直接说出来
步骤2：想象对方的心理
步骤3：设计符合对方利益的请求方式
刚开始时要认真地按步骤进行
变成“Yes”的7个切入点
1对方喜欢的事物
2回避讨厌的事物
3选择的自由
4渴望获得认可的欲求
5仅限于你
6团队化
7感谢
你和对方一起实现的请求
从这一刻开始运用表达技巧
练习题1“请不要在这里停放自行车”
练习题2“请把不用的电灯关掉”
光靠语言的力量，就能实现突破
——不是用物质诱惑对方，而是单纯用语言来改变对方的想法
每天运用把“No”变成“Yes”的技巧
——在规定不能选择颜色的情况下，如何表达才能获得白色手机
第2章 总结
第3章 打造“强力语言”的技巧
——感人的演讲、经典的电影台词都是这样设计出来的
无论谁都能打造出“强力语言”
——你能设计出令人感动的语言吗
在这10年间，世界上的信息量增加了530倍
——在这个时代，不能打动人的语言将被忽略
表达同样的内容，却有“强力语言”和“无力语言”之分
什么是“强力语言”
“语言能量”是如何产生的呢
打造“强力语言”的5个技巧
①惊喜法
——虽然很简单，但连专业人士也经常运用的技巧
②反差法
——奥巴马、村上春树都经常运用的打动人心的技巧
③赤裸裸法
——让你的语言变得像出自作家笔下的技巧
④反复法
——使对方加深记忆、使语言增加情感的技巧
⑤高潮法
——能让人从昏昏欲睡中清醒的、强烈的信息传达技巧
只要熟练地运用这5个技巧，就能无穷无尽地创造语言
——总有一天，周围的人会称赞你说∶“你变得会说话了呀!”
基于人类本能的语言，具有全球共通性
——适用于任何国家、任何人种的语言技巧
用10分钟打造“强力长文章”的技巧
——运用“超简单版技巧”，使枯燥乏珠的长文章变得吸引人
步骤1∶设计一个好的“开头”，吸引读者继续往下看
步骤2∶设计一个好的“结尾”，让读者感觉余味无穷
步骤3∶设计一个好的“标题”，文章才不会被忽略
写电子邮件时，增加30%的情感刚刚好
——要意识到电子文字的冷漠感
能打动人的，不是规则，而是感动
——人只有在内心被打动的时候，才会真正地行动起来
第3章 总结
后记