这个国家的新国货--聚文网

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编辑推荐

在中国，年轻人永远是消费市场的蓝筹股当圈层越来越明显，传播越来越碎片化要想抓住代表未来消费潜力的年轻一代品牌需要能够满足更细分化的需求无论是蓝海开拓还是红海突围对时代审美的精准把控用技术破圈创造新需求是毛戈平、钟薛高、SKG、江小白、小仙炖等新国货品牌的崛起法则

内容简介

在互联网的推波助澜下，我们见证了国货品牌的井喷，多样化的国货品牌不断地取代国外品牌。新消费的滔天巨浪带来的不仅仅是概念扎堆、玩法多样的新生品牌，也促使老字号纷纷掀起回潮复兴的热浪。加之近年来新产品和新品牌的迭代加速，中国产业经济和消费结构发生了重大的变化，构成了中国商业变革的巨大势能，无数兼具技术和品质优势的新国货品牌强势崛起，新商业格局蔚然成型。本书选取了近年来在衣食住用行等各行业新生崛起的22个国货品牌作为案例，从审美取向、营销方式、技术创新等方面入手，展现了一幅新国货品牌崛起历程的群像图。

作者简介

吴晓波频道；新匠人新国货促进会

复兴美好：人是新匠人，货是新国货/1
第一章新审美：从博物馆走出的国潮美学
钟薛高：一个优等生的烦恼/3
永璞咖啡：如何做一只聪明的黄雀/13
BOSIE：呼应潮流的少年并不反叛/24
毛戈平：做品牌就是做长线/36
朱炳仁·铜：不跟风的老字号/49
于小菓：用新美学传承食文化/60
妙手回潮：审美赋能，不能只做“包装设计公司”/72
第二章新技术：不是引导需求，而是创造需求
极米科技:创造新赛道，打破国际品牌垄断/87
永艺家具：塑造全球通路，打造新国货/97
SKG：大健康市场里持续的“自我攻击”型创新/108
90分旅行箱：整合全球供应链，重塑箱包行业格局/117
品罗科技：用很好产品力，在“红海”中突出重围/126
启尔酒具：用航空人的精益求精改变行业/134
万殊堂：散打起步如何飞跃？/145
睡眠博士：深耕睡眠领域，打造品牌矩阵/153
第三章新连接：倾听用户的声音
认养一头牛：善用后发优势，打造差异品牌/165
大希地：做品牌比做APP难/175
江小白：品牌唱好戏，产业链搭台/188
林清轩：用新品类树立专家形象，用本土文化征服消费者/198
小仙炖：爆火破圈背后，如何让中式滋补乘风破浪？/208
佩妮6+1：向传统品牌学习，做宽做长赛道/217
乐范：深耕移动健康领域，以爆品“破圈”/226

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