时尚市场营销--聚文网

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内容简介

《时尚市场营销》是有关市场营销与品牌建设基本原则的实用指南。书中介绍了时尚市场营销的重要理论概念，阐述了在全球时尚与零售业中这些理论在实际中应该如何运用。通过解读来自时尚、纺织与零售企业的广泛案例使学生了解市场营销的全过程，从初期的研究到市场营销与品牌建设项目活动的创造。本书面向时尚专业学生与打算在时尚行业中从业的人员而制作。

作者简介

哈丽特·波斯纳，时尚、商业与营销讲师兼顾问。她毕业于中央圣马丁艺术与设计学院，毕业后开创了自己的针织品牌，向全球各大商店销售产品。她同时在英国、欧洲大陆与亚洲等地兼职设计师、采购人与营销顾问等。

序言
本书内容
本书结构
本书面向的读者
第一章时装市场结构
时装市场细分
时装市场级别
时尚之都与行业展会
第二章市场营销工具什么是市场营销
市场营销的定义
营销组合
现代营销组合
营销战略
第三章营销调研与计划制订
营销调研
市场调研
规划与战略
第四章消费者分析
客户细分
制作客户档案
第五章品牌建设介绍确立一个品牌
品牌建设的目的
开发与管理品牌识别
品牌战略与管理
第六章时尚推广
市场推广组合
时装广告
促销
时装公关与宣传
第七章时尚营销的职业类型
职业技能
职业选择
申请职位
附录延伸阅读
参考注解
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时尚市场营销

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