品牌是记忆--聚文网

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编辑推荐

什么是品牌？如何经营品牌？如何做让人记得住的品牌？做品牌就是做让人留下记忆的东西！★本书作者是恒源祥集团创始人，国家知识产权专家库专家刘瑞旗，深耕品牌研究领域，让百年老字号重焕生机。★本书带你重新理解“品牌”，它不是商标，不是logo，不是宣传语，它是记忆。“重要的事情说三遍”是有其内在逻辑的。作为一种品牌传播策略，简单重复恰恰是对抗遗忘有效的方法。★本书教你如何如何让品牌“做一不做二”，轻松找我品牌经营的秘诀——明确品牌在企业经营中的重要性、建立品牌思维、提升品牌经营能力、★深入浅出，在案例中学习。作恶者将从业多年的经营实例贯穿全书，辅之以其他成功品牌故事案例，让全书读起来更轻松。

内容简介

品牌是什么？企业如何做好品牌？品牌如何在人们心中留有一席之地？本书作者刘瑞旗提出，“品牌的本质是消费者的记忆”，品牌经营的核心是“用文化的方法做品牌”。刘瑞旗将他对品牌的系统认识和独到见解，结合三十多年来经营品牌的所思、所悟、所行，从“品牌思维、品牌经营、品牌文化”等视角娓娓道来，为当下品牌的经营者们提供了有益的指引。

作者简介

刘瑞旗全国劳动模范，恒源祥集团创始人，国家知识产权专家库专家，曾任中国工业经济联合主席团主席，国际毛纺组织中国国家委员会主席，现任擘雅集团董事长，中国传媒大学擘雅品牌研究院名誉院长，中华商标协会副会长。刘瑞旗着力于品牌与文化研究，先后发表相关文章三百余篇，专著（含主编）七部，主持科研课题十余项，并通过品牌经营，使百年老字号恒源祥重焕生机，经营业绩高速增长。

Part 1 建立品牌思维
Chapter 1 什么是品牌？
I品牌是企业的核心竞争力
Ⅱ品牌是企业的重要资产
Ⅲ品牌是一种生产力
Ⅳ品牌是一种记忆
Chapter 2 品牌与文化
I品牌的内涵
Ⅱ品牌的“情绪”
Ⅲ品牌铸造，文化先行
Ⅳ平衡是道，变革为要
Chapter 3 品牌与财富
I品牌炼金术
Ⅱ投资什么才赚钱
Ⅲ着力发展品牌经济
Ⅳ警惕品牌消费的财富转移
V论品牌、文化与财富
Chapter 4 品牌与人才
I没有人的企业是“止”业
Ⅱ人对了，品牌就对了
Ⅲ全员营销
Ⅳ人才的属性——“狼羊之辩”
V充分发挥人才的创造力
Chapter 5 品牌与机遇
I商标是企业的核心资产
Ⅱ机遇就在手中
Ⅲ有品牌战略才有出路
Ⅳ新兴节日背后的品牌化思考
V品牌经济正逢其时
Ⅵ品牌带动企业崛起
VⅡ实施品牌战略刻不容缓
VⅢ品牌价值新发现

Ⅸ品牌价值创造的捷径

……

品牌是记忆

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