微文案 直播、短视频、朋友圈、海报文案写作指南

★作者是该领域的佼佼者，微文案也是作者长期以来所从事并研究的工作。 ★本书为从实践中得出的写作指导用书。 ★本书具有可落地的方法论、丰富的案例和可套用的写作模板。 ★本书可以帮助读者全面了解营销策略，同时在市场营销上少走弯路。 ★在本书中，作者将带大家重新认识微文案，让写好、用好微文案成为人人都可做到的事。 ★如果你是一个产品或品牌的经营者，本书可以帮你进行更有效的传播。 ★如果你是一个自媒体平台的运营者，本书可以帮你进行更有效的表达。 ★如果你是一个喜欢分享的社交爱好者，本书可以帮你进行更有效的互动。 ★哪怕你只是一个安心经营自己生活的人，本书也可以帮你进行更有效的交流。

本书以已影响10万+付费学员的微文案培训课程体系为蓝本撰写而成，深度分享了可辅助引爆传播、大幅提高营销转化率的微文案写作方法论。书中不仅针对初中级读者分享了微文案的基础写作方法和技巧，以及基本写作素养训练方法，还针对中高级读者分享了多种可直接引发读者共鸣甚至直接带动读者行动的高级微文案写作模板。为了帮助读者落地各种方法和技巧，本书不仅针对5G时代的主流营销场景（直播、短视频、朋友圈、海报、社群等）给出了切实可行的写作指引，还附带近百个真实案例以及对应的案例解析。

前言 以小见大，我和微文案的五年
第一篇 趋势篇
第1章 信息爆炸，还有多少人能听到你的声音
1.1 短视频、直播兴起的背后
1.2 碎片化信息中，人们更关注什么
1.3 去中心化，每个人都可以是中心
1.4 无处不在的微文案
第2章 微文案，信息大时代的刚需技能
2.1 从文案到微文案
2.2 微文案的五个核心特征
2.3 给微文案一个准确的定位
第二篇 基础篇
第3章 积累素材的三个方法
3.1 “干”字阅读法
3.2 在影视剧中寻找热点话题
3.3 网络素材的标签化收集
第4章 微文案思维是能训练出来的
4.1 三种神奇的微文案思维
4.2 用游戏来拓展思维
4.3 联想思维训练
4.4 发散思维训练
4.5 逻辑思维训练
第5章 如何提炼有效卖点
5.1 用户为什么买单
5.2 效果和卖点的区分
5.3 提炼卖点的两个原则
……
第三篇 方法篇
第四篇 实战篇
第五篇 场景篇
第六篇 辅助篇
后记 信息大时代，每个人都该有自己的声音

     第1章 信息爆炸，还有多少人能听到你的声音 很幸运，我们身处一个靠前的大时代！ 这个时代有很多标签，比如移动互联网时代、全民创业时代、追梦时代……但在这里我们要说的是，这个时代已经达到了信息爆炸的巅峰。 看看你的身边，接收信息的渠道有多少？你每天又被多少信息包围着？ 报纸、电视、收音机，这“老三样”早已经不是人们获取信息的权威渠道了——想看新闻？各式App上推送的消息更为及时。想买东西？电商、微商各个平台的广告铺天盖地。想找人聊天？形形色色的微信群里有无限多的话题。想看点有趣的内容？抖音、快手等平台的短视频应有尽有…… 不管愿不愿意，早晨起床睁开眼，我们就陷入了一片“信息海”，无数人通过无数渠道在七嘴八舌地说着自己想说的。 那在这些海量的信息里，你注意到了谁的信息呢？你自己想要说的，又怎么能被大家注意到呢？ 我们不妨先来看看这个信息大时代的典型特征。 1.1 短视频、直播兴起的背后 毫无疑问，这个时代也可以称为全民短视频时代或者全民直播时代，参与短视频、直播已经成为很大一部分人的日常生活方式，亲自上阵做视频、开直播的人很多，在短视频、直播类App上东游西逛的围观者更是数不胜数。 以抖音为例，短短两年时间，活跃用户数量从300O万增长到4亿，可以说火得一塌糊涂。我们都知道，短视频的播放时间一般介于15秒到5分钟之间，其中很大一部分都在1分钟之内，但就是这些极其零碎的信息，传播的速度却让人瞠目结舌，一个话题的相关视频被分享千万次、播放过亿次的情况屡见不鲜！ 从大环境来说，这当然离不开移动互联网的普及、智能手机的普及、网络速度的提升这三个条件，但这种信息高浏览、高转发、快速传播的火爆背后，还藏着什么呢？ 生活节奏越来越快，每天要做的事情越来越多，所有人都越来越忙，但这并不意味着大家都要变成工作狂，恰恰相反，人们在减压方面的需求会更加强烈，比如社交、沟通、娱乐等。只不过，当下你已经很难拿出大块时间来做这个，更多人只能忙里偷闲，用零碎的时间来放松一下。 很显然，人们的时间变得越来越“零碎”，而短视频这种信息呈现方式恰好也是“碎片化”的，短至十几秒的信息长度，在抢占人们碎片化的注意力上形成了巨大的优势。 你可能没有时间去追一部几十集的电视剧，但你一定有时间看几条不超过1分钟的剪辑视频；你可能拿不出固定的时间去学习一门课程，但在路上、睡前、饭间看几个相关短视频的时间肯定有…… 快节奏的生活正在分割着人们的时间，无孔不入的海量信息又在抢夺着人们的注意力，在这个信息爆炸的时代背景下，“碎片化”已经成为一种典型特征。 1.2 碎片化信息中，人们更关注什么 碎片化，只是当下信息的外在特征之一。我相信，没有人会因为一条信息够短小、够零碎就关注它，毕竟我们身边充斥着数不胜数的碎片化信息。来者不拒？没有人能做到，当然也没有人愿意被动接收一大堆“垃圾”信息。 P3-5