商业模式学原理

陈春花、路江涌、汪寿阳、廖建桥、忻 榕、田志龙作序推荐 商业模式学科研究奠基之作 丰富案例 + 经济学、管理学、金融学思维，重构商业未来

《商业模式学原理》是国内第一本系统介绍商业模式原理的教科书。商业模式正在成为企业界和学术界研究的热点，然而商业模式的基础理论、基本概念和学科体系尚没有形成一个公认的框架。本书正是在这样的背景下应运而生。 本书以经济学作为商业模式的理论基础和研究工具，以交易结构作为商业模式研究的对象，以企业实践作为研究的背景，以商业价值优选化为研究的目标，以“六要素”模型作为基本框架，从商业模式的基础概念、经济分析、构成要素、实践总结等方面，系统地对当前商业模式研究的近期新进展、分析工具、理论框架和常见模式进行了阐述。 每一章都设置了学习目标、导入案例、小结、关键术语、讨论案例等内容，供读者选择使用。同时，书中加入了大量鲜活、代表性的真实商业案例，大大增加了本书的可读性，对很多领域的读者有启示意义。 本书不仅适合作为经管类本科生、研究生，以及MBA、EMBA教材，也适合作为相关研究者和企业界人士的参考读物。

魏炜 博士，北京大学汇丰商学院教授、商业模式研究中心主任。与清华大学朱武祥教授联手在全国率先推出“魏朱商业模式六要素”模型，是商业模式理论研究的先行者和奠基人。在《管理世界》《管理评论》《管理学报》《哈佛商业评论》《中欧商业评论》《清华管理评论》《北大金融评论》《创富志》《新财富》等学术和财经刊物上发表论文一百余篇，出版商业模式论著《发现商业模式》《重构商业模式》《商业模式的经济解释》《商业模式的经济解释II》《超越战略：商业模式视角下的竞争优势构建》《透析盈利模式》《商业模式专利保护的原理与实践》等十余部。 李飞 博士，新疆金风科技股份有限公司副总裁，1997—2007年于新疆大学经济与管理学院任教。研究领域：商业模式、组织管理、市场营销等。 朱武祥 博士，清华大学经济管理学院教授、博士生导师。魏朱商业模式理论联合创建人，清华大学商业模式创新研究中心主任。研究领域：公司金融、商业模式、产业金融、政府金融；出版论著：《超越战略：商业模式视角下的竞争优势构建》《透析盈利模式》《商业模式的经济解释II》《商业模式的经济解释》《重构商业模式》《发现商业模式》《中国股票市场管制与干预的经济学分析》《中国公司金融学》等。

目录 推荐序一? 商业模式：从模式到原理? //? 1 推荐序二? 基础管理学科的学术创业? //? 4 推荐序三? 商业模式与系统工程? //? 8 推荐序四? 企业经营的两个原理：商业模式学与管理学? //? 11 推荐序五? 商业模式学与平台化组织? //? 14 推荐序六? 战略管理理论的不足与商业模式学试图解决的问题? //? 17 前? 言? //? 1 第 1 章? 绪? 论? //?1 1.1? 商业模式的定义? //? 3 1.2? 商业模式的学科演进与形成? //? 4 1.3? 商业模式的研究范畴与研究对象? //? 9 1.4? 商业模式的分类研究? //? 19 1.5? 商业模式创新研究? //? 21 1.6? 商业模式的评估? //? 25 第 2 章? 交易的基本原理? //?29 2.1? 交易的基础概念? //? 31 2.2? 交易结构：交易价值、交易成本和交易风险? //? 39 2.3? 价值空间优选化? //? 43 2.4? 商业模式的动态演进特性? //? 47 第 3 章? 商业模式六要素模型? //?53 3.1? 商业模式设计参数? //? 55 3.2? 交易参数的定义? //? 56 3.3? 商业模式六要素模型? //? 62 3.4? 商业模式画布图例? //? 66 第 4 章? 定? 位? //?73 4.1? 定位的概念? //? 75 4.2? 商业模式定位的维度? //? 77 4.3? 如何进行商业模式定位? //? 85 第 5 章? 业务系统? //?95 5.1? 业务系统的概念? //? 97 5.2? 业务系统的构建空间? //? 100 5.3? 如何构建业务系统? //? 108 第 6 章? 盈利模式? //?123 6.1? 盈利模式的定义? //? 125 6.2? 盈利模式的定向问题：收支来源? //? 126 6.3? 盈利模式的定性问题：收支方式? //? 133 6.4? 设计良好的盈利模式? //? 152 第 7 章? 关键资源能力? //?161 7.1? 关键资源能力的概念? //? 163 7.2? 资源能力的禀赋、获取、转化与应用? //? 169 第 8 章? 现金流结构与企业价值? //?179 8.1? 定义：自由现金流结构与企业价值? //? 181 8.2? 现金流结构的功能? //? 182 8.3? 构建好的现金流结构? //? 190 附录：金融工具的商业模式解释? //? 198 第 9 章? 共生体与商业模式? //?203 9.1? 共生体的概念? //? 205 9.2? 基于共生体的商业模式设计? //? 213 9.3? 共生体商业模式思维演进? //? 222 第 10 章? 商业模式的经济解释与商业模式设计? //?229 10.1? 商业模式设计的工程学原理? //? 231 10.2? 商业模式设计规则? //? 243 第 11 章? 商业模式创新、演进与重构? //?253 11.1? 商业模式创新与演进? //? 255 11.2? 商业模式重构的背景和时机? //? 259 11.3? 商业模式重构要素与方法? //? 264 11.4? 商业模式重构的挑战? //? 274 第 12 章? 业务系统类型与典型商业模式? //?281 12.1? 业务系统的分类? //? 283 12.2? 平台型商业模式? //? 286 12.3? 单边平台型商业模式? //? 292 12.4? 软一体化商业模式? //? 300 参考文献? //?307