精准写作 20堂写作思考力训练课

金鼎奖得主、畅销书作家、文案大师——洪震宇（曾任天下杂志创意总监、《ＧＱ》国际中文版副总编辑）的全新力作，他将十年企业培训、授课精华首次在书中完整公开，集结作者的创作技巧与心法。1.突出精准写作的三个重点·精简：文字要简洁好读，让人好理解；·精巧：表达要生动有趣，才能吸引人；·精深：则要有文章深度，让读者有收获，达到深入人心的目的。2.定制归纳，最实用的写作原则与技巧·写作之前，先找出策略：“ROA思考术”带你设定读者，写出影响力。·千头万绪不知从何下笔：四种“聚焦主题思考法”·写什么才能抓住读者的注意力：运用“情节力3C元素”(具体、可信与关心)·在会议上如何精准展现自己的专业？“重点力3S原则”让人留下具体印象·网络小编不知如何下标：制造“阅读摩擦点”的四原则与六技巧·还有更多：三种观点运镜力、运用四个观点坐标、四种标题类型、开场吸引力五“S”元素、四种开场白、四种结论模式……3.打破传统的写作观念·精准写作强调沟通：写作是满足读者的服务业，文章的“意义比例”才是沟通成效的关键。·精准写作训练思辨的逻辑：写作最重要的是逻辑、观察与感受，着重独立思考，而非只求文字美感。·强调段落思考的“鱼骨结构”：把想法写清楚，不是靠句子，而是句子连结而成的段落。充分运用鱼头句，文章就能聚焦有重点。4.结合丰富的实务经验与知识脉络·内容融合写作的段落思考与鱼骨结构、麦肯锡金字塔结构、新闻报导5W1H等，并结合写作技巧与相关的文学、心理学、脑神经科学知识·搭配知名企业的沟通表达心法：迪斯尼乐园的主题营造、亚马逊公司的会议写作法、贾伯斯的产品策略隐含的结构力、麦肯锡企管顾问公司的金字塔思考结构等。

本书是2020年金鼎奖得主洪震宇全新力作，入选博客来、诚品书店年度畅销书。逐一攻克写作难题，传授即学即用的精准写作方法，适用于专题报告、简报资料、企划、文案的精准表达。作者把写作能力拆解成体系完备的20堂课，每堂课都有一个主题，每堂课后都设有专项练习题。他逐步引导写作者站在读者的立场思考，精准捕捉读者的痛点与期待，并通过刻意练习、不断修改的方式，使文章满足读者的需求，最终达成写作的目标。
他带领读者逐一突破如何定位主题、如何突出重点、如何使结构有逻辑、如何使情节有黏力、如何使观点鲜明、如何写出有力的标题、如何写出令人难忘的开场和如何强力结尾八大难关，有效解决写作问题。

洪震宇，2020年金鼎奖非文学图书奖得主，曾任《天下杂志》副总编辑、创意总监，《GQ》国际中文版副总编辑，是台湾地区少数跨越财经、时尚与在地生活的创作者。现为自由作家、写作培训师。著有《风土经济学：地方创生的21堂风土设计课》《机会效应：掌握人生转折点，觉察成功之路的偶然与必然》《资讯梦工厂》《走自己的路，做有故事的人：从生活脉络寻找改变的力量》《风土餐桌小旅行》《旅人的食材历》等。曾获开卷好书奖、金鼎奖优良作品推荐、台北国际书展大奖提名、财经管理传记类金书奖，并多次获诚品选书。

前言 写作，人人推荐的基本能力
第一章 精准写作的力量
第1课 写作，简洁传达你的见解
从“唯读文化”到“读写文化”
注意力经济的两难
以精准写作创造影响力
文案写作与简报思考的盲点
写作就像盖房子，不是玩装潢
第2课 写作，满足读者的服务业
读者的时间永远比你宝贵
站在读者的立场写作
不要陷入专业的自恋
以缩短理解时间为目标
ROA思考术，建立写作策略
第二章 精准写作的技术
第3课 主题力（一）：如何构思主题
写作力就是思考力
发散思维，练习水平思考
脉络思考，梳理想法
第4课 主题力（二）：如何聚焦主题
写作力就是聚焦力
从水平思考到聚焦思考
四种聚焦主题的思考法
引发共鸣、新奇有趣的四种主题定位
第5课 重点力（一）：如何让复杂变简单
为什么会越写越复杂
向迪士尼乐园学写作攻略
如何萃取重点
魔术数字“三”的力量
写好，不用写满
第6课 重点力（二）：鱼骨写作法，让文章有重点更有亮点
段落思考VS句子思考
鱼骨写作的秘密
不要慢慢来，每段主角立刻闪亮登场
鱼骨写作个案篇
第7课 结构力（一）：逻辑金三角的思考内功
书写上的快思慢想
鱼骨写作的逻辑金三角
跟乔布斯学结构力
结构力就是创意力
开始练习结构化思考
第8课 结构力（二）：金字塔外功，让写作更精准
金字塔原理写作法
思考视觉化，写作更精准
三种金字塔结构类型：时间、空间与混合
第9课 情节力（一）：如何让文章感动人
事实不等于真实，看完不等于理解
联结人心的情节黏力
第10课 情节力（二）：如何让文章生动
情节要靠关节，让文章跑起来
情节就是细节，成为文字导演
用细节营造立体感
情节要有纠结，引起情感共鸣
第11课 观点力（一）：写作，建立你的独特见解
从观察到观点
培养原创性，建立你的见解
三种观点运镜力
三种观点力运用
四种观点力坐标，定位你的文章
运用四种观点力定位
第12课 观点力（二）：一语道破，胜过千言万语
一句话最简单有力
讲明白就代表你想清楚了
创造自己的金句：打磨淬炼文章的关键句
第13课 标题力：第一眼就决胜负
千言万语，抵不过一句神标题
做自己的编辑，培养标题力
制造阅读摩擦点：四原则与六技巧
标题四定位：四种标题类型
如何运用标题力六技巧
第14课 开场力：不是亮刀子，就是抛钩子
从文学作品找开场彩蛋
让自己难忘的话语，也能让读者难忘
开场吸引力五S元素
四个“一”，写出四种开场白
第15课 结论力：让健忘的读者留下好印象
文章是为了结论而生
四种结论，强力结尾
不错结论力：首尾呼应
第三章 精准写作的应用
第16课 人物采访篇：观察与提问让表达更全面
像记者那样思考
采访写作个案篇
第17课 个人介绍篇：呈现专业的精准写作
学习像外行人那样思考
个人介绍个案篇
第18课 企业个案篇（一）：建立沟通、写出价值的精准写作
企业写作的三大痛点
企业写作个案一：建立核心思想与论述
企业写作个案二：如何为集团企业规划纪念刊物
第19课 企业个案篇（二）：用精准写作创造竞争力
挖掘“内隐知识”，建立创新力
企业写作个案：找寻发展曲线，建立传承
将知识系统化与脉络化，才能带动创新
第20课 结语：刻意练习，写出你的未来
刻意练习，突破舒适圈
学好写作，需要分拆练习
运用写作力，建立自己的作业系统

     第一章 精准写作的力量 第1课 写作，简洁传达你的见解 这是写作者崛起的时代。 许多人在社交媒体上书写，表达自己的想法；或是当小编，通过网站、电商来营销，展现专业，经营自己的事业。 我们也运用文字与照片，在网上呈现日常生活。我们有靠前的机会将写作融入日常生活。现在大多数人的手指几乎整天都离不开键盘，25年前可不是这么一回事。《短微信息时代写作的艺术》指出，现在我们写作不是为了接受某种评鉴，而是为了沟通、娱乐、游说，或是为了赢得他人的注意。 从“唯读文化”到“读写文化” 过去写作被认为是少数精英的职业；甚至在10多年前，写作还被视为只是为了应付考试，跟我们的生活与工作无关。在2007年数字科技大爆发之前，当时智能手机、脸书与推特尚未推出，社交平台只有博客，书写者很有限，大多数人仍处于被动接收信息的状态。 那时的电影、电视、报纸、书籍与广播，都是单向传播，人们只能被动观赏、阅读与聆听。这是一种无法主动参与的“唯读文化”，最多只有读者来信，可以表达的渠道很有限。 数字科技大爆发之后，结合计算机、手机与网络科技的交会力量，写作的门槛变低，读者从被动的“唯读文化”模式，进入主动参与的“读写文化”模式。人人都能写作，都能成为自媒体，不用投稿与审稿，想写就写，想发就发，只要文章有趣有意思，自然就会有读者点赞与追随。 注意力经济的两难 然而，这也是写作者被淹没的时代。 吴修铭在《注意力经济：如何把大众的注意力变成生意》中指出，我们清醒的时候，几乎都在阅读，也随时都能写作，发表意见。博主和他们的读者颠覆了注意力产业的生态——言论和注意力都被民主化，大家都有机会当讲者和观众。 人人都在争夺大众的注意力，希望创造自己的注意力经济。我们身处信息爆炸的世界，有各种出版物、各种类型的文字作品，这不再是一个小池塘，而是河道日益宽广、水流越来越强劲的大河。 读者的注意力被大量的零碎信息切割，无法专心聚焦。身在其中的写作者，被汹涌而来的其他竞争文章给淹没。网络小编每天都要大量发文，不然就会被更多的文章刷屏，成为信息洪流的泡沫。 网络让我们自由，也让我们不自由。网络让我们得以自由书写，寻找大量资料，充分表达自己的特色与想法；它也让我们陷入注意力商人铺天盖地的消费大网之中，成为被操纵的消费者。 《浅薄：互联网如何毒化了我们的大脑》指出，互联网鼓励我们用打游击的方式采集细碎的信息，我们不断受到各种信息干扰，快速略读使我们失去了专注与沉思的能力，也将思想和记忆交付给强大的云端系统，我们生而为人的知性与感性正在慢慢消逝。 然而网络经济也提供了许多兼职、“斜杠”与一人公司创业的契机。除了通过社交媒体来表达自己的想法、专业，推销服务或产品，也有很多人想通过写作来进行自我探索，传达自己的兴趣、热情，跟更多人交流，寻找各种改变现状的机会。 与其成为被动的消费者、阅读者，不如成为主动积极、运用深度思考的写作者。借助有组织的输入与输出的写作过程，增加思考深度，不人云亦云，才能有效抵御注意力商人的操纵，通过写作建立更多的正面联结，开拓自己人生的疆域。 以精准写作创造影响力 我们该如何运用写作来强化深度思考？ 《众媒时代，我们该如何做内容》分析了上百万篇样本，归纳出文章被大量分享的四个原因：文章有结论和清楚的观点、篇幅足够长、能引发读者情绪变化、具有影响力。 从这个结论可以发现，被大量转发的文章，兼具理性思考和感性联结的写作力，我称之为“精准写作的技术”。 “精准写作”是什么 “精准写作”跟一般写作、文案写作有什么差异？我认为精准写作着重在对读者有精准的沟通效果，包括有明确的观点、清楚的逻辑，文章有结构，内容具体，文字简洁有力，能够站在读者的角度，满足谴者的闹谴需求。 P17-19