从零开始做内容:爆款内容的底层逻辑

为刘若英的电影《后来的我们》策划撰写海报文案，为知名时尚杂志《时尚芭莎》策划撰写《中国有嘻哈》专访，给火爆所有渠道、高达数亿播放量的节目《女人30+》提供策划建议，……吕白作为一个终身内容从业者，为你拆解爆款内容背后的底层逻辑。好内容从来不变，变的只是传播媒介和载体。如果你是转型互联网却对新媒体无从下手的传统企业主，如果你是熟知各类媒介平台却始终做不出流量的创业者，如果你是缺乏互联网运营经验，刚刚上路的互联网创业者，如果你是想借助新媒体生存的个人品牌打造者，那么，这本书就是为你量身定制的。

内容是什么？ 如何做内容？ 你是否适合从事内容方面的工作？微信公众号火完， 头条火， 头条火完， 抖音、快手、小红书火……从文字时代到视频时代， 传播内容的媒介和载体变得很快， 但内容的本质从未改变。《从零开始做内容： 爆款内容的底层逻辑》是作者在内容行业从业多年实战经验的总结， 涵盖了内容运营的精髓与核心， 从什么是内容讲起， 提炼出爆款内容的底层逻辑、策略与方法， 并拆解了大量经典案例及自身操盘的案例， 以便读者更好地应用。本书适合互联网创业者、新媒体从业人员及相关内容运营人员等阅读。

吕白 《一站到底》冠军， C+独角兽公司前COO，当当年度影响力作家经管分榜靠前0。知乎前内容总监，腾讯微视情感、汽车品类前负责人，中传融媒体研究院研究员，一刻talks讲者、千万爆文作者，1亿粉丝操盘手。阿里大文娱优酷特聘讲师，腾讯新闻导师，百度百家号新媒体商学院导师，网易知刻分享导师，知乎分享嘉宾，超级演说家超演学院导师。《人人都能做出爆款短视频》《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》作者。培训学员超过30万，担任100余家企业的顾问。

自序  ９０％的弯路其实不必走前言  什么是内容第1 章 底层逻辑：爆款内容的6 个底层逻辑第1 节  为什么我的1 年等于大部分人的5 年  … ００２第2 节  你要比同行快10 倍  … ００８一、如何完成初稿  … ００９二、如何让书稿的质量显著提高  … ０１０三、提高画线率  … ０１１四、关于结尾有个例子  … ０１３第3 节  摆脱低效竞争，成为平平无奇的爆款收割机  … ０１５第4 节  其实知识可以迁移  … ０１９第5 节  硬组合：做创意的一大方法  … ０２２一、很多爆款选题或者爆款课程，都用到了硬组合  … ０２３二、金句和观点也可以使用硬组合  … ０２５三、电影一样可以使用硬组合  … ０２６四、新媒体也可以用硬组合  … ０２７第6 节  换角色：做创意的另一大方法  … ０３１第2 章 微博第1 节  3 个维度做好定位  … ０４３一、昵称  … ０４３二、简介  … ０４４三、内容垂直  … ０４６第2 节  2 个绝招增加流量  … ０５１一、蹭流量  … ０５１二、押热搜  … ０５９第3 节  引爆热搜的3 个关键点  … ０６２一、选题  … ０６４二、内容  … ０６６三、引爆热搜的2 个步骤  … ０６９第3 章 微信第1 节  8 个开头模板，让读者看后欲罢不能  … ０７８开头模板1：问句式  … ０７９开头模板2：对话式  … ０８２开头模板3：点名式  … ０８４开头模板4：自我剖析式  … ０８６开头模板5：回扣标题式  … ０８８开头模板6：名句式  … ０９０开头模板7：用户留言式  … ０９２开头模板8：时事热点式  … ０９４第2 节  4 个结构模板，好文其实不需要“多磨”  … ０９６结构模板1：1 个观点+ N 个事例  … ０９７结构模板2：总论点+分论点  … ０９９结构模板3：1 个观点+ N 个角度  … １０１结构模板4：1 个观点+同一个人的多个事迹  … １０３第3 节  4 个结尾套路，读者想不转评赞都难  … １０７结尾套路1：概括式  … １０８结尾套路2：点名式  … １１１结尾套路3：名句式  … １１３结尾套路4：排比句式  … １１４第4 节  4 +3 +2 = 引爆朋友圈的故事模板  … １１８4 步搞定故事  … １１９3 点完善故事  … １２２2 招引爆故事  … １２４第5 节  7 个金句方法，为你的文章锦上添花  … １２７金句模板1：1221 句式  … １２９金句模板2：1213 句式  … １３４金句模板3：拆字法  … １３７金句模板4：搜词法  … １３９金句模板5：具象法  … １４０金句模板6：否定法  … １４２金句模板7：押韵  … １４４第4 章 小红书第1 节  定位要精准：我是谁，我能提供什么，我和别人有什么不一样  … １６０一、为什么要定位  … １６０二、如何定位  … １６１三、号设化运营  … １６３第2 节  如何打造小红书爆款选题  … １６６核心一：先找词，再模仿  … １６６核心二：必火选题模式  … １６８第3 节  爆款笔记的创作  … １７２一、封面图  … １７３二、标题  … １７７三、正文  … １８３第4 节  爆款笔记的种草  … １８８一、选题  … １８９二、占词  … １９２第5 章 短视频第1 节  误区：做短视频必须避免的四大误区  … １９８误区1：自嗨  … １９８误区2：不够专一  … ２００误区3：没有特点  … ２０１误区4：没有梗  … ２０２第2 节  定位：五大方法辅助账号定位  … ２０４一、年龄反差法  … ２０４二、性别反差法  … ２０５三、场景切换法  … ２０６四、典故定位法  … ２０７五、影视剧定位法  … ２０８第3 节  选题：爆款的十大元素+四大选题法  … ２０９一、选题的重要性  … ２０９二、十大元素让用户自愿传播  … ２１０三、热点日历选题法  … ２１５四、高赞视频选题法  … ２１７五、高赞图文选题法  … ２１９六、高赞评论选题法  … ２２１第4 节  人设：打造人格化IP = 轻松吸粉  … ２２４一、构建人设的方法  … ２２５二、昵称  … ２２８三、头像  … ２２９四、简介  … ２３０五、视频封面  … ２３１第5 节  内容结构：黄金3 秒开头+2 ～5 个爆点+白金结尾  … ２３３一、黄金3 秒  … ２３３二、2 ～5 个爆点  … ２３４三、白金结尾  … ２３５第6 节  标题：8 招取出千万播放量的好标题  … ２４１一、标题的重要性  … ２４１二、疑问法  … ２４４三、数字法  … ２４４四、热词法  … ２４５五、俗语法  … ２４６六、设问法  … ２４６七、电影台词法  … ２４８八、好奇法  … ２４９九、对比法  … ２５０第7 节  互动：在留言区留下你的痕迹  … ２５２一、如何运用留言区  … ２５２二、给他人评论  … ２５４三、给自己评论  … ２５５第6 章 爆款H5一、两个案例  … ２５８二、爆款H5 制作的三个核心要素  … ２６０第7 章 App第1 节  前期活动筹备思维：内部协同，用STAR 法则进行沟通  … ２６５第2 节  中期饭圈运营思维：学对手解决痛点

     第1节 为什么我的1年等于大部分人的5年 前段时间发朋友圈庆祝自己第三本新书上线的时候，朋友私信我说，你太勤奋了，也太有效率了，上着班管着团队，效率还这么高。他让我分享一下如何提高自己的效率，让自己一天搞定很多事。 我说，其实我的效率挺低的，每天也干不了多少活儿。他不信，非说我不够坦诚。然后我就写了以下的文字，不仅给他，也给很多像他一样的人。 其实，我确确实实是单位时间效率不高，而且我也没有追求提升表面的时间利用率，没有追求单位时间的产出。 我感觉我做得比较好的一点是，我提高的是未来我所有时间的产出。我的一天等于别人的5天，我的1年等于别人的5年。 什么意思呢?就是让自己做的所有的事情都互有关联，让事件A成为事件B的基础，事件B又会为事件C提供背书，然后A+B+C=D，D又可以对A、B、C进行反哺。 我的底层逻辑就是： 如果一件事不能被卖5次，那么这件事我不做，我会想尽办法去规避它。 我的每一份时间都平均被卖了起码5次，我的1年，相当于别人的5年。 假如普通人需要1万个小时才能成为专家，那我只需要2000个小时。 2017年的时候，朋友找我去做一个新媒体爆款写作营的线下培训。授课时间一天，按照正常语速一分钟240字，一小时14400字来算，一天6个小时需要86400字的文稿，去掉互动的时间，基本也得准备6万字的文稿。 我刚了解到写作营的具体情况时，第一时间不是去写文稿，不是想我怎么才能一天写更多的字，而是想如何才能把这件事做得更有价值。 随后我找到了一个平台叫“在行”，在这个平台上，有人会花钱约高手来解决自己的问题。 于是我把我要开设的课程，设置成了一个话题，价格也不贵，499元/小时，然后发到了朋友圈。结果，一下就爆单了，我在两天的时间密集见了8个人，收集了他们的共性问题，并给出了解决方案。他们的问题被解决了，我也梳理清楚了写作思路。 我知道有很多特别“有心机”的行家，和约见人见面之前还会让他们填写一个文档，上面写得很诚恳。具体内容就是让别人详细阐述自己的问题。这样既提升了用户满意度，自己也会收获一份详细的用户案例，方便以后写书、做课程的时候使用。 这是我把一份时间卖出去的第一次。 通过1对1的分享，我慢慢积累了不错的口碑，很快便有大客户邀请我做相关培训，根据现场分享的反馈，我会进一步对内容进行升级和优化。 这是我把一份时间卖出去的第二次。 现场听我分享的有200多位企业家，有很多企业家都被我分享的内容所折服，然后现场加了微信，积累了很多私域流量，这些私域流量为我以后的品牌提升和成交打下了坚实的基础。 这是我把一份时问卖出去的第三次。 …… P2-4