先胜后战 营销战略

 

本书包涵三章，分别为营销大思维、营销大智慧、营销互联网+，通过对营销定律、营销战略、切割营销、产品营销、渠道营销、互联网营销、商业模式、区域营销、行业营销、营销智慧、节日特刊十一个模块对营销战略进行了深入系统的分析，观点独特，内容翔实，表达有趣，对企业品牌战略人士有较大帮助。

路长全，切割营销理论创始人，北京赞伯营销管理咨询有限公司董事长。工商管理硕士（MBA）、工学硕士。清华大学、北京大学、海尔商学院、中央党校等多所中国大学客座教授或MBA总裁班客座教授。北京大学民营经济营销课题组组长。中央电视台广告部策略顾问等。曾任伊利集团、远大集团、跨国公司等大中型企业集团高管。《品牌两极法则》《1/2切割大营销》《解决》每本销量过20万册！

前言
第一章营销大思想
营销改变世界
01如果你不是这两种人，那么营销就是你终身从事的事业/002
02战争是流血的经济，营销是不流血的战争/006
03和平年代，营销不仅仅是企业的事，也是国家的事/011
04讲好中国故事，传播好中国声音/016
05唐纳德·特朗普用五大营销策略颠覆了美国总统的从业标准/020
06为什么营销是普通孩子改变命运的战略性知识/026
07营销的信仰：坚信生命为营销而来/031
第二章营销大智慧
战略是一把刀，你握住了刀背还是刀刃
01不要用战术上的勤奋掩盖战略上的失误/036
02许多企业的营销是爬到了梯子很好，才梯子发现靠错了墙/041
03战略的宗旨：不做第一就做专享/047
04战略是一把刀，你握住了刀背还是刀刃？/050
05营销的使命是解除用户的痛点/056
06战略的误区：消灭所有对手/061
07企业竞争突破的三元素/065
第三章营销大思维
不做第一，就做专享
01是什么取代了SWOT分析——赞伯“金钻3+1”理论/074
02行业混乱是优选的商业机会/082
03顺大势，做大事/086
04营销百变，不能忘本/091
05本性也能移/094
06企业的核心竞争力：一根草造就了一个世界独一无二的地方/098
07家电世界里的猛虎和狼王/104
08所谓成功，本质上争的就是一个“身份”/109
09品牌世界没有真相，只有认知/114
10营销大切割，1/2对立切割的法则/117
11真理的背面还是真理/122
12不是你想跑多快，而是为了生存必须跑多快/12813复杂的问题一定要用简单的方法处理/132
第四章营销大成果
不管你拿到的牌多么糟糕，基于现实的解决方案一定存在
01一个小油种如何做到50亿元？/136
02为什么一个小接线板能卖到50亿元？/146
03西游记能不能营销成中国的迪士尼？/154
第五章互联网+战略
互联网是“人界和神界之间的第三界”
01互联网是“人界和神界之间的第三界”/158
02互联网改变世界才刚刚开始/160
03互联网时代健康产业成为刚需/163
04互联网催生“租赁业”大发展/165
05互联网让品牌更集中还是更分散？/168
第六章战略大赢家
强者的游戏规则：你定规则你就赢
01不要用管理骆驼的方法来管理兔子/173
02资源整合的基本理念：使用权大于所有权/176
03强者的游戏规则：你定规则你就赢/180
04营销如赛马，你押骑手，押赛道，还是押马？/183
05你是做一生一次的生意，还是做一生一世的生意？/186
06获得荣耀易，获得耻辱难/190
07营销的名义：遏制营销中的六大腐败（上）/193
08营销的名义：遏制营销中的六大腐败（下）/198
09营销是一场争夺人心的较量/204