电商直播--聚文网

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编辑推荐

"适读人群：本书可作为各类院校电子商务及相关专业的教材，更是网络创业者和电子商务从业人员的参考用书。《电商直播》深入地介绍了电商直播相关的知识和技能，从电商直播的基础知识和商业意义开始介绍，进而深度阐述了电商直播场景、直播人员、直播间产品管理、营销策划和流量推广等的应用与优化技巧。本书的特色如下： 1. 提供PPT课件、电子教案、拓展视频课程，读者可以通过扫描封底的二维码获取。PPT课件和电子教案方便老师教学、学员学习；拓展视频课程可以让学员更加深入地学习到书本以外的知识，是本书的内容延伸。 2.升级版的知识体系更契合前沿，更加符合移动互联网时代及全球化电商运营的现实场景，并延续了旧版“产教结合”的优势，邀请活跃于电商一线的资深创业者和优秀商家，高等院校一线教师，以及教育部高等学校电子商务类专业教学指导委员会专家共同参与编写。保证了图书内容的逻辑性和条理性，能为电商从业人员提供更系统化的知识。 3.这套“绿皮书”已经影响了100万名以上的电商从业者和学员，随着不断优化和迭代，经历了从2011年开始的电商行业大发展，2次获得电子工业出版社Zui佳品牌奖。本次升级尤其重视对图书内容的审核，保障了内容的严谨性、权威性、实用性。本书是“新电商精英系列教程”升级版中的一本，全套丛书包括：《网店推广（第3版）》《电商直播》《电商运营（第3版）》《网店美工（第3版）》《网店客服（第3版）》《跨境电商营销》《跨境电商独立站运营》《跨境电商物流》"

内容简介

“电商精英系列教程”自2011年问世以来，伴随电子商务大潮在国内的兴起，已经热销100多万册，两次荣获电子工业出版社品牌奖。成为全国范围内颇具影响力的电子商务系列教程，是几代电商人和院校学员学习的“绿色记忆”。中间经过几个版本的更新迭代，2023年，“新电商精英系列教程”第3版问世！
本套书均配有PPT课件，由阿里巴巴商学院召集多位优秀电商讲师和电商领域的专家学者编写，丛书包括8本：《网店推广（第3版）》《电商直播》《电商运营（第3版）》《网店美工（第3版）》《网店客服（第3版）》《跨境电商物流》《跨境电商营销》《跨境电商独立站运营》。
《电商直播》内容涵盖电商直播初启蒙、为直播搭建一个好场景、直播间工作人员培养、直播间高效货品管理、直播的营销策划、店铺直播运营的阶段性目标全览、学会达人直播、直播间流量推广方法、直播间数据优化策略和店铺直播的未来趋势观。本书的特色是从人、货、场全方位阐述电商直播的相关内容，具有丰富的实用案例，可以让读者迅速掌握电商直播相关知识，入门电商直播。
本书可作为各类院校电子商务及相关专业的教材，也可作为网络创业者和电子商务从业人员的参考用书。

作者简介

"本套丛书的内容组织方是阿里巴巴商学院，学院一直致力于满足新经济时代不断变化和升级的需求，在电商和数字经济领域创新型人才的教育、培训和教材方面做了大量卓有成效的工作，为行业和社会各界输送了成千上万名高素质电商人才。庞欣然（花名：暮烟）编导科班出身，直播专业讲师，资深内容营销专家，自媒体人。电商从业10年，擅长将自己丰富的电商运营经验和方法运用到直播中，著有《跟暮烟学直播：淘宝店铺直播从入门到精通》一书，成功辅导30余个品牌开启直播之路。马婷婷（花名：轩一）阿里巴巴淘宝教育认证讲师，智篆商业讲师，2022年讲师比武大赛冠军，6年内容运营操盘经验; 天猫设计师家装Top品牌内容负责人，母婴店铺内容顾问，曾服务江南布衣、顾家家居等品牌。李健资深电子商务零售与品牌营销专家，深耕电子商务运营实践10余年，所运营的项目及品牌被多次作为行业案例引用。2012年至今，创立上海途歌电商并任CEO；2016年至今，作为首批专家受聘于商务部中国国际电子商务中心；同时，兼任上海交通大学等十多所高校的客座教授、MBA导师等。马鸣阳阿里巴巴淘宝教育认证讲师、抖音电商学习中心认证讲师、直播基地创始人。擅长直播运营与推广，拥有15年电商行业经验，2019年受阿里巴巴邀请，3次赴新加坡给海外学员授课，为诸多知名品牌提供全域直播解决方案。"

第1章电商直播初启蒙/1
1.1当电商遇到直播/2
1.2当直播成为电商不可或缺的一部分/4
1.2.1在直播中把用户当朋友/4
1.2.2让直播成为干货输出的课堂/6
1.2.3电商直播，拼的是粉丝忠诚度/7
1.3主流直播渠道简析/8
本章习题/8
第2章为直播搭建一个好场景/11
2.1从零开始做直播/12
2.1.1直播间的场景搭建/12
2.1.2直播间的基础配置/13
2.2直播间的硬件设备与装饰技巧/14
2.2.1摄像头/14
2.2.2直播背景与软装/16
2.2.3直播间的灯配置与打光技巧/19
2.2.4直播间的灯摆位/20
2.2.5直播间的其他常见设备/21
本章习题/22
第3章直播间工作人员培养/24
3.1打造C位主播/25
3.1.1选对主播，事半功倍/25
3.1.2主播形象/27
3.2场控――直播间的气氛专员/28
3.2.1场控的基础工作/28
3.2.2场控的技能培养/30
3.3运营――直播间的实时把控者/30
3.3.1运营的基础工作/31
3.3.2运营的核心竞争力培养/33
3.4操盘手――直播间的大管家/35
本章习题/37
第4章直播间高效产品管理/39
4.1直播间产品运营误区与解决方案/40
4.1.1排品过多/40
4.1.2排品混乱/43
4.1.3产品无迭代/44
4.2排品――在直播间操控一盘“好棋”/47
4.2.1直播间排品原则/47
4.2.2直播产品的定位与担当/47
4.2.3排品基本逻辑――“37原则”/48
4.2.4三个重点阶段的精细化排品方法/50
4.3播品――联动营销，引爆高效转化率/54
4.3.1连麦新玩法激发新活力/54
4.3.2直播间爆款联动短视频玩法/54
4.3.3爆款联动达人直播玩法/55
……

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