网店推广第3版--聚文网

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编辑推荐

"适读人群：本书可作为各类院校电子商务及相关专业的教材，更是网络创业者和电子商务从业人员的参考用书。《网店推广》(第3 版)深入地介绍了网店推广的知识和技能，从网店推广的基础知识和推广逻辑开始介绍，进而深度阐述了直通车、引力魔方、万相台、淘宝联盟、抖音和京东平台等推广工具的使用规则和应用技巧。本书的特色如下： 1. 提供PPT课件、电子教案、拓展视频课程，读者可以通过扫描封底的二维码获取。PPT课件和电子教案方便老师教学、学员学习；拓展视频课程可以让学员更加深入地学习到书本以外的知识，是本书的内容延伸。 2.升级版的知识体系更契合前沿，更加符合移动互联网时代及全球化电商运营的现实场景，并延续了旧版“产教结合”的优势，邀请活跃于电商一线的资深创业者和优秀商家，高等院校一线教师，以及教育部高等学校电子商务类专业教学指导委员会专家共同参与编写。保证了图书内容的逻辑性和条理性，能为电商从业人员提供更系统化的知识。 3.这套“绿皮书”已经影响了100万名以上的电商从业者和学员，随着不断优化和迭代，经历了从2011年开始的电商行业大发展，2次获得电子工业出版社Zui佳品牌奖。本次升级尤其重视对图书内容的审核，保障了内容的严谨性、权威性、实用性。本书是“新电商精英系列教程”升级版中的一本，全套丛书包括：《网店推广（第3版）》《电商直播》《电商运营（第3版）》《网店美工（第3版）》《网店客服（第3版）》《跨境电商营销》《跨境电商独立站运营》《跨境电商物流》"

内容简介

"电商精英系列教程”自2011年问世以来，伴随电子商务大潮在国内的兴起，已经热销100多万册，两次荣获电子工业出版社品牌奖，成为全国范围内颇具影响力的电子商务系列教程，是几代电商人和院校学员学习的"绿色记忆”，中间经过几个版本的更新迭代。2023年，"新电商精英系列教程”第3版问世！本套丛书均配有PPT课件，由阿里巴巴商学院召集多位优秀电商讲师和电商领域的专家学者编写，丛书包括8本：《网店推广》（第3版）、《电商直播》《电商运营》（第3版）、《网店美工》（第3版）、《网店客服》（第3版）、《跨境电商物流》《跨境电商营销》《跨境电商独立站运营》。《网店推广》（第3版）全面且深入地介绍了网店推广的知识和技能，从网店推广的基础知识和推广逻辑开始介绍，进而深度阐述了直通车、引力魔方、万相台、淘宝联盟、抖音和京东平台等推广工具的使用规则和应用技巧。本书通过丰富的实战案例，让读者迅速掌握网店推广的相关知识和核心工具的使用，具有很强的可操作性。本书既可作为各类院校电子商务及相关专业的教材，也可作为网络创业者和电子商务从业人员的参考用书。

作者简介

"本套丛书的内容组织方是阿里巴巴商学院，学院一直致力于满足新经济时代不断变化和升级的需求，在电商和数字经济领域创新型人才的教育、培训和教材方面做了大量卓有成效的工作，为行业和社会各界输送了成千上万名高素质电商人才。陈林（花名：云客）淘宝教育认证讲师，二十年电商运营经验，十五年电商授课经验，擅长网店运营、推广、数据分析等，电商相关类课程累计授课近千场，涉及学员人数超过三万。近几年深入农村地区自建种养殖基地、电商运营基地，以及电商人才孵化基地，对农特产品网络上行销售有深度研究。程晶晶（花名：风怜）阿里妈妈前产品运营，阿里数乡及天下网商合作讲师，高级电子商务师。熟悉商业广告的模式及淘系流量体系，擅长通过数据找到市场机会点，通过产品优化，结合营销推广带动销售突破。曾连续两年带动一线品牌GMV年增长率超50%，其中2021年GMV年增长率超过80%。何秋鸣（花名：一秋）阿里巴巴官方合作MCN机构泛银文化合伙人、网红品牌宠拉图创始人；阿里巴巴商学院毕业生、学生创业合作导师。实操多个行业的电商项目，擅长电商整店运营、内容营销和引流推广。林培雨毕业于华中科技大学，“领头雁”湛江农村青年致富带头人暨电商精英培训讲师团讲师，京东商家学习中心官方金牌讲师，2021年度JDM服务市场培训讲师“京很好”很好教练奖，著有《京东数据化运营实战宝典》一书，擅长全平台数据化盈利选品、运营落地实操、电商咨询、“带教培训”等工作。"

第1章网店推广基础知识
1.1网店推广的概念和作用
1.2付费流量和免费流量的联系与区别
1.3公域流量和私域流量
1.4人群标签匹配逻辑基础
1.5主流平台的推广营销模型
1.5.1淘系平台的AIPL、FAST、GROW
1.5.2抖音平台的FACT
1.5.3京东营销360：4A模型和4E营销方法论
本章习题
第2章直通车
2.1直通车概况
2.1.1什么是直通车
2.1.2直通车的排名和扣费原理
2.1.3直通车的优势
2.2直通车后台
2.2.1后台简介
……

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