娄向鹏看世界农业 一本书带你看透全球标杆农业

中国品牌农业资深专家，历时6年，走遍美国、荷兰、以色列、日本、新西兰、法国、德国、瑞士、泰国9个国家，用脚步丈量世界，为中国农业现代化和品牌化探寻真经、找准路径

乡村振兴是“三农”工作的总抓手，产业兴旺是乡村振兴的总抓手，品牌强盛是产业兴旺的总抓手。 在我们全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的新征程中，政府和企业如何高效借鉴全球优秀成果？中国农业发展如何不走错路、弯路？ 中国品牌农业资深专家娄向鹏，历时6年，往返15万公里，走遍9个国家，从产业、市场、品牌、产品、营销等角度系统总结全球农业标杆的理念、实践和经验，为中国农业现代化和品牌化探寻真经，找准发展路径，让大家不用东奔西走也能把世界农业看透，并有所启发和帮助。 在此基础上，本书还探索和提出了中国特色农业品牌建设的道路与方法，助你把握正道，修成农业正果。

娄向鹏，历任南方黑芝麻集团、史丹利化肥、雏鹰农牧、联想农业、蒙牛乳业、国联水产、东阿阿胶、莲花味精、仲景大厨房、湘村黑猪、新疆果业集团、百瑞源枸杞、沁州黄小米集团、葵花阳光大米、老村长酒、信阳毛尖集团、碧生源保健茶、仲景宛西制药、神奇制药、中国黄金集团等品牌顾问。 北京福来品牌营销咨询机构董事长，中国人民大学品牌农业课题组组长、首席专家 长期致力于大农业产业战略品牌营销的研究与实践，开创中国大农业领域战略品牌营销咨询先河，率先从品牌角度系统解读现代农业的战略营销专家，洞察和提出“厨房餐桌食品品牌革命到来”的论断，揭示大农业大健康产业融合与创新发展之道。 坚守“用品牌改变农业”的经营使命，推动中国从田间到餐桌的食品品牌革命，打造中国名优特产和大农业大健康品牌，香港科技大学高级管理专业，农业部、商务部、国务院扶贫办、清华大学、北京大学、淘宝大学特邀授课专家。 开创老大战略、杂交营销、软品牌等原创品牌营销思想体系。

特邀推荐
推荐序 用中国眼光透视世界农业（孔祥智）
序言 全球标杆农业的“九条真经”
第1章 美国 世界农业赛道的“全能冠军”
农业：美国的另一个“核武器”
世界上“最风光”的农业部
顶天立地：美国的农业科技创新体系
制度的力量：政府怎样当好“裁判员”
高效率背后的很好分工
上下通吃的品牌全产业链布局
品牌赋能：创造完美价值曲线
通用磨坊：从面粉起家的世界500强企业
新奇士橙：百年农业品牌的“活化石”
华盛顿苹果：懂营销的苹果
第2章 法国 征服世界的原产地保护制度
征服世界的“三瓶水”
原产地名称保护制度：全球农业品牌建设的“拿破仑法典”
区域公用品牌与企业品牌相互加持
城乡一体化与多姿多彩的文旅融合
共同农业政策，构建受保护的利益共同体
依云：一瓶滋润世界的水
保乐力加：名酒品牌帝国的超级玩家
国际大粮商路易达孚的两张品牌
第3章 新西兰 生态是第一发展力
生态立国的全球样板
不仅仅是骑在牛羊背上的国家
发达国家中不靠国家补贴农业的国家
向海而生的农业品牌国际化道路
新西兰贸易发展局：全球引路，品牌赋能
农业立国的引擎：新西兰皇家植物与食品研究院
佳沛奇异果：纵横全球的品牌统治力
恒天然乳业：世界乳品“标兵”是如何养成的
第4章 荷兰 创造世界农业的“温室效应”
世界农业“老二”，面积比宁夏还小
掌握核心技术，变资源劣势为产业优势
制度创新：世界农业拍卖模式开创者
瓦赫宁根大学：为荷兰农业注入强大科技动能
精细化专业分工，让荷兰农业“大而强”
荷兰郁金香：一个“香”誉全球的农业品牌
Markthal缤纷菜市场：全球性感的菜市场之一
羊角村：农文旅融合的荷兰样本
第5章 以色列 沙漠上崛起的世界农业强国
沙漠上的绿色奇迹：将有限的资源利用到很好
科技：让死海活起来
产学研一体化：科技竞争力的源头
“人民公社”：破解“农民组织不起来”的世界难题
不仅要开垦土地，更要开发人的大脑
可持续发展与绿色农业之道
耐特菲姆：滴灌全世界
第6章 瑞士 一个高度发达的“农业理想国”
山地小农业，生态大价值
人均有机食品消费全球
巧克力、咖啡、奶酪，瑞士农业工业化“三宝”
在瑞士，看到乡村振兴的理想模样
拉沃梯田式葡萄园：传教士缔造的世界文化遗产
爱蒙塔尔奶酪：沉浸式农旅融合打卡地
雀巢：一杯咖啡成就世界第一食品品牌
第7章 德国 不仅有工业4.0，更有农业4.0
从工业4.0到农业4.0
德国标准与有“身份证”的鸡蛋
以出为进的“德国农业制造”
德国农民协会：覆盖90%以上农民的大服务网
慕尼黑啤酒：融入德意志民族血液的“液体面包”
拜耳：百年品牌的长青之道
第8章 日本 精致到灵魂的品牌物语
匠心、轻奢、创意，日本精致农业的三大法宝
肯定列表制度：品质壁垒的底层逻辑
全程可追溯：构建全链条信任体系
日本农协：成功的农业合作经济组织之一
顶层设计：从第一产业到第六产业
绿色至上：“日本造”的独特基因
宇治抹茶：抹茶之都的农业现代化启示
熊本熊：日本农文旅融合的代表作
“一村一品”：日本版乡村振兴的成功实践
第9章 泰国 稻花香里说“榴莲”
泰囧？你不了解的泰国农业范儿
有机泰国：泰国版的“国家品牌计划”
“世界厨房”计划：泰国农业打开世界的一扇窗
独具特色的“皇家农场”
体验营销，泰国版的一二三产业融合
泰国香米如何成为“国家品牌名片”
榴莲：一炮打响的泰国农业“新利器”
正大集团：重量的现代农牧业产业化经营典范
第10章 加餐 世界农业产业化的三个样本
立顿：茶叶品牌帝国的全球化思维与工业化路径
樱桃谷鸭：一只北京鸭引发的国际种业保卫战
正官庄：一个重量特产品牌的国家营销之道
第11章 从西方术到东方道 中国特色农业品牌建设的道路与方法
日本人为什么偷不走茅台酒
千年一遇：中国农业进入品牌经济新时代
品牌是农业现代化和乡村振兴的战略抓手
中国农业品牌建设的三大“病症”
与生俱来的生态和文化是农业品牌优选的基因和禀赋
新时代农业品牌建设的王道，就是做有根有魂的事
政府主导、企业主营双轮驱动：农业品牌建设的中国道路
省市县“三极联动”的中国实践之道
后记 行万里路，写一卷书