网络新媒体导论 微课版

1.作者权威。作者为北京师范大学教授，是新闻传播学专业论文引文率优选的权威学者，其影响力较大；对行业近期新发展有着良好的判断和把握，保证教材内容的时新性和实践意义。 2.内容丰富。迭代的理论框架、前沿的案例分析、近期新的行业数据、具有前瞻性的趋势展望。 3.资源丰富。本书提供教学PPT、参考答案等资料。

本书旨在系统介绍网络新媒体这一领域的基本概念、基础知识、历史变迁、前沿研究以及社会影响，梳理这一前沿学科的现有问题、思路和知识框架，并结合案例解读其在实际中的应用。本书共8章内容，分别是：网络新媒体的本质概念、网络新媒体系统、网络新媒体用户、网络新媒体技术、网络新媒体场景、网络新媒体经济、网络新媒体治理、网络新媒体前沿研究。本书可作为“网络与新媒体”专业的基础课程教材，同时也可以作为新闻传播大类中的新闻学、传播学、广播电视学、广告学、编辑出版学、数字出版、时尚传播、国际新闻与传播学等专业的相关课程教材。

 

第1章 网络新媒体的本质概念
1.1 网络概述
1.1.1 “网络”的技术概念
1.1.2 “网络”的社会学概念
1.1.3 “网络”的哲学概念
1.2 新媒体概述
1.2.1 新媒体之争
1.2.2 新媒体之“新”
1.3 网络新媒体的关键特质
1.3.1 特质一：信息的无界
1.3.2 特质二：人人都是传播者
1.3.3 特质三：传播的“三阶秩序”
本章练习
第2章 网络新媒体系统
2.1 网络新媒体系统概述
2.1.1 社会信息系统
2.1.2 个人传播系统
2.2 作为信息界面的产品
2.2.1 网络新媒体产品的概念
2.2.2 网络新媒体产品的分类
2.2.3 网络新媒体产品的基本特征
2.3 作为关系界面的平台
2.3.1 平台型媒体的概念
2.3.2 平台型媒体的划分
2.3.3 平台型媒体的特征
本章练习
第3章 网络新媒体用户
3.1 被赋权的个体
3.1.1 高权利的个体
3.1.2 主动权利与被动权利
3.2 自组织的受众
3.2.1 从强关系到弱关系
3.2.2 从地缘到趣缘
3.3 进化的受众
3.3.1 数字原住民
3.3.2 搜索一代
3.3.3 自我认同与群体认同
3.3.4 以“我”为尺的价值评判
3.4 流动的用户
3.4.1 主体身份上的流动
3.4.2 时间与空间上流动
3.4.3 关系上的流动
3.5 用户行为的分析与度量
3.5.1 理性行为与非理性行为
3.5.2 用户决策行为的分析要素
3.5.3 用户行为的度量方法
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第4章 网络新媒体技术
4.1 基于通信技术的网络：5G
4.1.1 从lG到5G的发展历程
4.1.2 5G对传播格局的影响
4.2 基于数据技术的分发：算法
4.2.1 信息分发模式的演进
4.2.2 大数据与算法分发
4.2.3 算法即权力
4.2.4 算法在传播全环节中的应用
4.2.5 算法分发的趋势
4.3 基于网络服务技术的应用：区块链
4.3.1 区块链的基本概念
4.3.2 区块链在传媒业的赋权实践
4.4 技术驱动下的内容产业趋势
4.4.1 直接内容生产的非专业化
4.4.2 内容的关系与情感功用
4.4.3 整合传播生产力
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第5章 网络新媒体场景
5.1 场景概述
5.1.1 场景
5.1.2 场景与情境
5.1.3 场景的分类
5.1.4 场景的特征与价值
5.2 VR/AR对场景的构建
5.2.1 环境构建
5.2.2 人称构建
5.2.3 关系构建
5.3 场景构建的未来突破
5.3.1 空间与环境
5.3.2 习惯与需求
5.3.3 算法成为场景适配工具
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第6章 网络新媒体经济
6.1 免费与付费
6.1.1 付费的回归
6.1.2 付费的产业实践
6.2 共享经济
6.2.1 共享经济的概念
6.2.2 共享经济的应用
6.2.3 共享经济对传媒业的影响
6.3 网红经济
6.3.1 网红经济的概念
6.3.2 网红经济建立在关系型内容消费的基础之上
6.3.3 网红经济崛起对传媒业的影响
6.4 小众经济
6.4.1 小众经济与长尾理论
6.4.2 互联网发展助力小众经济
6.4.3 小众经济发展给传媒业的启示
6.5 游戏经济
6.5.1 游戏经济的概念
6.5.2 游戏经济的社会价值
6.5.3 游戏经济对传媒业的启示
6.6 产业格局（2015-2020年）
6.6.1 产业前沿数字（2015-2020年）
6.6.2 产业布局的变化
6.6.3 互联网产业发展的未来趋势
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第7章 网络新媒体治理
7.1 网络新媒体的社会价值
7.1.1 媒介社会价值的变迁
7.1.2 “信息茧房”
7.2 新闻生产与“后真相”危机
7.2.1 “后真相”的概念
7.2.2 “后真相”的形成机制
7.2.3 “后真相”的治理
7.3 社会治理的机遇与挑战
7.3.1 媒介社会的风险
7.3.2 新的管理观念
7.3.3 新的管理方式
7.4 科技伦理与人机关系重构
7.4.1 连接行为与决策行为
7.4.2 同构、协同与共生
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第8章 网络新媒体前沿研究
8.1 媒介化实践
8.1.1 媒介化研究的范式
8.1.2 “直播”的媒介化实践
8.1.3 直播媒介化的关键影响因素
8.1.4 直播媒介化重塑各领域实践规则
8.2 内容范式的新维度
8.2.1 深度价值：作为资讯传达的内容
8.2.2 宽度价值：作为情感表达的内容
8.2.3 中介价值：作为媒介功能的内容
8.2.4 本前沿研究课题的未来趋势
8.3 人工智能与虚拟偶像
8.3.1 技术引擎
8.3.2 文化引擎
8.3.3 虚拟偶像的价值逻辑
8.3.4 未来虚拟偶像关键技术要素
8.3.5 伦理反思：人主体性的崛起与消解
8.4 非理性传播
8.4.1 非理性因素不等于非理性现象
8.4.2 非理性的四重维度
8.4.3 作为基础传播要素的非理性
8.4.4 非理性要素的两大影响路径
8.4.5 主观性、情感性、体验性的未来趋势
本章练习
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