2小时品牌素养第3版

装帧: 平装
出版社: 机械工业出版社
作者: 邓德隆
出版日期: 2023-08-01
商品条码: 9787111356769
版次: 3
开本: 32开
页数: 520
出版年份: 2023

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“定位”理论在中国的实践，堪称“中国版《定位》”

内容简介

本书系统发布有关中国企业的品牌竞争力分析报告，揭示了中国一流企业在品牌战略上面临的深重危机，提出了定位突围之道和实践方法。全书分上下两篇，上篇详细分析了定位的原理，给出定位的三种方法，并特别为中国企业走向世界指出了三条出路；下篇以王老吉品牌战略历程为例，细致论述了一个品牌打造的完整过程，并就品牌实践中的许多关键问题进行了阐述和研讨。作为兼顾理论和实践的第二版，本书简明而完整地提供了关于品牌打造的专业知识，兼具入门工具与指导手册之效。

致中国读者
总序
推荐序一
推荐序二
第3版前言
上篇
中国品牌竞争力分析报告
第1章中国企业的七大品牌观念误区/3
第2章品牌战略方法的三次演变/11
第3章定位的本质：占有心智资源/20
第4章重新改善对待品牌的心智模式/42
第5章品牌定位的三种方法/58
第6章定位之后的系统整合/67
第7章中国企业的世界品牌战略/84
下篇
品牌实践与交流
第8章王老吉品牌的战略历程/103
第9章品牌定位与企业战略的三重关系/161
第10章麦肯锡品牌观的错误及教训/175
第11章如何打造国家和地区品牌/190
后记TCL、长虹与联想为什么不听忠告/206
致谢/216
附录A特劳特思想应用/218
附录B企业家感言/220

2小时品牌素养 第3版

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