一本书读懂NFT 区块链通证、元宇宙资产、Web3.0营销和数字化身份 珍藏版

"1. 很多人认为NFT只是一个头像，是炒作的泡沫，这是对NFT的误解。NFT在Web3.0里可以作为身份标识，可以作为数字资产，可以作为营销的手段……，每个人都可以拥抱NFT并参与其中。 2. 内容通俗易懂，延续了《一本书读懂Web3.0》的写作风格，以图文并茂的形式撰写，使用了大量案例，让读者可以对NFT全面了解。 3.作者权威，抖音元宇宙和Web3.0科普大V领衔编写，多位行业专家共创！《一本书读懂Web3.0》半年销售近30000册！ 4.全彩印刷，图文并茂，阅读体验好。"

本书全面概括了与NFT相关的各个层面和角度的信息，并辅以大量案例。第1章介绍NFT的底层协议，第2章介绍NFT的发展趋势，第3章～第8章依次介绍艺术类、头像类、社区Pass卡类、影视音乐类、体育类、土地类NFT，第9章介绍NFT的使用场景，第10章介绍具备弱交易属性的NFT，第11章介绍Web2.0品牌积极拥抱Web3.0营销的背景、原因和方式；第12章介绍Web3.0原生品牌的三条发展路线；第13章介绍数字藏品和NFT的区别，以及国内NFT相关的各种监管政策和法律法规；第14章从用户的角度为NFT初级玩家提供一些经验性建议

a15a是一个由志愿者组成的Web3.0研究小组，主要研究领域包括区块链、NFT、DAO、元宇宙等，主要成员是区块链行业从业者，包括技术开发、产品运营、市场品牌、猎头顾问及法律合规领域的专业人士。a15a这个名字来源于三位创始成员名字，以及向a16z致敬。a15a的官方小红书账号为a15a。0xAres是Web3.0科普博主，在抖音、快手、哔哩哔哩、百家号、腾讯科技等多个平台均开设账号，是区块链行业从业者，有丰富的市场研究、IP孵化经验，长期致力于区块链科普教育，主持制作过“北斗计划”“区块链基本原理”“践行者计划”“Reach开发语言教程”等区块链入门课程。

第1章NFT的定义和底层技术1
1.1NFT的本质2
1.1.1非同质化3
1.1.2通证4
1.2NFT的技术实现5
1.3NFT协议标准6
1.3.1ERC-207
1.3.2ERC-721:721A/721R/721G8
1.3.3ERC-77714
1.3.4ERC-115515
1.3.5ERC-99816
1.3.6ERC-490717
1.4NFT跨链18
1.4.1Wormhole20
1.4.2Gh0stlyGh0st21
第2章NFT市场的过去和现在25
2.1数据层面26
2.1.1搜索趋势26
2.1.2市场数据28
2.1.3底层链33
2.2交易平台36
2.2.1OpenSea37
2.2.2新兴的交易市场38
2.2.3细分市场42
2.3流动性差的难题如何解决43
2.3.1交易聚合器43
2.3.2决策工具47
2.3.3碎片化48
2.3.4市值管理52
2.4形式创新54
2.4.1什么是Loot55
2.4.2Loot的历史创新性59
第3章加密艺术63
3.1Beeple凭借一己之力打破NFT与传统艺术界之间的壁垒65
3.2加密艺术的定义68
3.3生于NFT时代的艺术家69
3.3.1营销大师Pak69
3.3.2起步于SuperRare的传奇数字艺术家——XCOPY77
3.3.3加密生成艺术专业户——ArtBlocks79
3.4阵地转移：传统艺术的去物质化81
3.4.1DamienHirst的TheCurrency82
3.4.2盖章大师村上隆83
3.4.3爆炸大师蔡国强的链上烟花85
3.4.4当代艺术大师方力钧的NFT尝试——Elemental90
3.5从艺术到头像95
第4章社交名片——PFP97
4.1CryptoPunk99
4.2Meebit100
4.3BAYC101
4.4Doodle105
4.5Azuki111
4.6CloneX115
4.7WorldofWoman118
4.8CoolCat122
4.9Moonbirds125
4.10头像类NFT的未来129
4.10.1老场景下的新需求：炫耀129
4.10.2文化属性决定IP高度131
4.10.3实际赋能难132
第5章卖“铲子”的都赚了133
5.1Pass卡的发展134
5.2Pass卡分类136
5.2.1工具型Pass卡137
5.2.2社区型Pass卡147
5.2.3项目型Pass卡155
5.3Pass卡未来可能的发展方向161
5.3.1租借系统增加Pass卡的流动性161
5.3.2个人影响力变现162
5.3.3帮助产品优化用户关系162
5.3.4让社区品牌长期发展163
第6章影视和音乐类NFT165
6.1影视类NFT——“爱，死亡和机器人”NFT166
6.2通过NFT募资的纪录片——《以太坊：无限花园》169
6.3蓝筹项目的破圈——从NFT到影视娱乐172
6.3.1WorldofWomen172
6.3.2Coolman’sUniverse173
6.4音乐类NFT174
6.5影视、音乐类NFT的未来178
6.5.1助力版权保护179
6.5.2数字资产转型179
第7章体育类NFT181
7.1体育类NFT的分类183
7.1.1球星卡NFT183
7.1.2体育游戏NFT184
7.1.3其他收藏品184
7.2NBATopShot186
7.2.1具体玩法186
7.2.2发展历程191
第8章土地类NFT/元宇宙195
8.1元宇宙=线上展厅吗196
8.1.1开放性（主要是建造的开放性）196
8.1.2资源性198
8.1.3收益性201
8.2土地类NFT的价值从何而来202
8.2.1共识产生价值202
8.2.2如何判断土地类NFT的价值203
8.3土地类NFT的获取方式208
8.4BAYC的Otherside209
第9章这张小图片到底有什么用213
9.1头像、元宇宙和游戏215
9.2金融类NFT应用215
9.2.1NFT借贷平台BendDAO215
9.3.2众筹平台PartyBid219
9.2.3NFT复杂金融协议SolvProtocol221
9.3NFT租赁应用223
9.4NFT商业化应用225
9.5其他应用场景227
第10章具备弱交易属性的证明类NFT229
10.1POAP231
10.2RabbitHole236
10.3ProjectGalaxy238
10.4国产版POAP：小红花徽章244
第11章Web2.0流量入侵249
11.1不再理想的Web2.0营销251
11.2Web3.0营销的降维打击252
11.2.1优质用户252
11.2.2低营销成本254
11.2.3创新玩法254
11.3品牌方用自创IP发行NFT254
11.3.1新消费领域255
11.3.2奢侈品领域258
11.3.3用自创IP发行NFT的难点266
11.4品牌方与已有的NFT合作267
11.5高阶玩法——用自创IP发行NFT+与已有的NFT合作269
11.6Web2.0品牌入侵对Web3.0原生品牌有什么影响272
第12章Web3.0的破圈之战275
12.1NFT的权利归属277
12.1.1开放程度大力度优惠277
12.1.2开放程度中等278
12.1.3开放程度优选279
12.2Web3.0原生品牌的三条发展路线280
12.2.1接近实现社区化自治280
12.2.2坐等被其他品牌方收购282
12.2.3成为Web3.0世界的“迪士尼”285
12.3Mfer：不可复制的传奇287
12.3.1不起眼的开始287
12.3.2丰富的二次创作289
12.3.3Sartoshi的消失289
12.3.4新的征程291
第13章数字藏品：NFT给中国企业带来的机遇和挑战295
13.1数字藏品与NFT的区别和联系296
13.2数字藏品在国内的发展简史298
13.3数字藏品在国内落地实施时遇到的问题303
13.4数字藏品的未来展望307
第14章NFT玩家的自我修养309
14.1安全意识310
14.1.1把私钥和助记词记在纸上310
14.1.2没有找回机制311
14.1.3助记词与私钥的关系311
14.1.4不要点击来路不明的链接312
14.1.5当心免费铸造陷阱313
14.2发展意识313
14.3合规意识315
14.4实用意识316
14.5自主意识317