后真相时代

2016年英国公投脱离欧盟，特朗普当选美国总统，一时间，“后真相”成为全民讨论的热点，并被《牛津大辞典》选为年度词汇。所谓“后真相”，就是真相和逻辑在信息传播的过程中被忽视，而情感煽动主导舆论的情形。从投票选举到众筹诈骗，再到病毒营销，无论是在政治、传媒，还是商业领域，后真相的案例俯拾即是。显然，我们已经进入了后真相时代。在本书中，为世界很好企业提供商业咨询的说故事大师赫克托·麦克唐纳用生动的故事向我们展示出真相是如何被信息传达者肢解、扭曲和掩盖的。他在大量实例的基础上总结出误导者的惯用伎俩，同时告诉我们如何更有效率地利用竞争性真相来证明观点、凝聚人心。作为后真相时代的信息消费者，上当受骗有时在所难免。唯有洞悉真相的运作模式，我们才能更有智慧地处理信息，甚至通过改善真相的讲述方式达成目标。

序
前言 当真相崩塌时
安第斯困境
一个事实还是多个事实
竞争性真相会影响现实
国王的演讲
牙膏和乳腺癌
具有善恶两面性的强大工具
对于哲学家的简短寄语
4种竞争性真相
选择你的真相并改变世界
如何应用于现实

第一部分 片面真相：沟通者选择的真相
第1章 复杂性
现实是复杂的
汽车测试
复杂公司
探索复杂性
一切事物都很复杂
如何应用于现实
第2章 历史
芬达的发明
忽略罪恶
积怨已久
要想打造未来，请回顾过去
竞争性真相的大碗
宣扬屈辱
我们就是我们的历史
如何应用于现实
第3章 背景
事情有多糟糕
物非物
超越马蒂斯
从莫奈到荤菜
全是男士
大局观
如何应用于现实
第4章 数字
不祥的统计量
苹果、橘子和芝加哥谋杀
这个数字很大吗
脱欧事件中的数字
其他例子
谎言和该死的谎言
巨大的误导
拼凑数字
如何应用于现实
第5章 故事
世界上最复杂的故事
故事的三个必要组成部分
理解我们的世界
卡特里娜的故事
花园的目的
小故事，大作用
快乐的结局
如何应用于现实

第二部分 主观真相：可以改变的真相
第6章 道德
在雅典时代……
罪恶的植物提取物
正义还是邪恶
我的群体是对是错
培育道德
从古希腊到古希腊
如何应用于现实
第7章 吸引力
品味的彩虹
失败成了一个选项
农场生活
根据愿望行动
谁想要曲奇饼
人生的意义
喜爱和厌恶之外的引导
只要改变人们的欲望，你就能改变世界
如何应用于现实
第8章 财务价值
真菌财富
价格不等于价值
我们如何估值
它对我有什么好处
它对其他人有什么好处
它的稀缺性如何
购买它有什么风险
未来将会如何
学会喜欢石头
错误估值
自我估值
各种事物的价值
如何应用于现实

第三部分 人造真相：人们一手打造的真相
第9章 定义
以f开头的词语
种族灭绝何时不是种族灭绝
它纯粹、天然，得到了临床证明
关注儿童
“我和那个女人没有发生性关系”
如此定义
“我不是女权主义者，但我信奉平等……”
重新定义一切
如何应用于现实
第10章 社会建构
人类的创造
我们正在脱离欧盟……不管欧盟是什么
企业的想象
对抗压迫的虚拟盾牌
点石成金
展望人造未来
如何应用于现实
第11章 名字
人造地球
命名与羞耻
特别、美丽和独特
拔牙
肆虐的野兔
正确命名
如何应用于现实

第四部分 未知真相：影响未来的真相
第12章 预测
是先发制人，还是预防
未来将会如何
前瞻式领导
劝导性预测
我们会被水淹死吗
转变性预测
乌托邦还是反乌托邦
未来的考验
如何应用于现实
第13章 信仰
我们之中的神
真正的信仰
共享真相
公司信条
信仰的解释者
只有上帝知道
如何应用于现实
后记
致谢
出版后记