用视频号激活私域 矩阵+引流+直播+小商店

本书主要面向视频号玩家和新媒体运营人员，是一本帮助这些运营人员实现快速掌握视频号的运营技巧和落地的指南。本书先从认知视频号入手，书中先解释了为什么要做视频号；然后从定位、制作视频号内容、视频号玩法、吸粉、社群、推广、营销、商业转化获利、品牌升级几个方面讲述用视频号打造方法，是一本视频号入门的保姆级教程，意在帮助读者建立视频号，指导从视频号这个平台在营销中的优势中实现流量商业转化，从而抓住短视频领域的新一波红利。

郑维良，很好生活商业联盟创始人，跨国公司全球策略咨询委员会委员。 拥有20余年营销实战经验，10年社交电商经验。培养了数十万营销人才，拥有庞大营销团队，具有丰富商业经验。在互联网营销、企业数字化转型、私域流量经营、直播带货等领域拥有独特见解。

第1章我们为什么要重视视频号
1.1视频号来了:视频号的演进历程
1.2微信官方如何定义视频号
1.3视频号是一款被寄予厚望的创新产品
1.4视频号的作用及价值
第2章正确认知视频号的价值红利
2.13个月发50条小视频引流4000+精准粉丝
2.2所有的生意都可以用视频号来重做一次
2.3视频号的竞争对手是抖音、快手吗
2.4视频号的红利机会有哪些
2.5视频号是素人进入短视频直播赛道的选择
2.6抓住视频号风口的三个关键要点
第3章如何让视频号具有超强转化获利能力
3.1视频号转化获利的八种模式
3.2学MCN机构批量搭建矩阵号
3.3个人品牌才是最稳定的终极流量池
3.4开通小商店
3.5打通公众号
……

     1.1 视频号来了：视频号的演进历程 2020年在《微信公开课Pro》上，张小龙对自己十年来担任微信产品经理做了一个深刻的反思，他认为一款好的社交产品，是可以随着时代进步而进化的。 过去大家对图文信息有较强的阅读需求，现在大家更偏向于观看短视频、直播。从深层次来说，无论是图文信息，还是短视频、直播，都是满足人们沟通需求的渠道，只不过是呈现方式不同而已。而视频化表达，必然是未来十年最重要的社交沟通方式。 微信的核心功能定位是社交，而基于微信创建一个人人皆可创作的视频化表达平台，早已经在微信内部被提上议程。 《2020中国网络视听发展研究报告》显示，短视频的人均单日使用时长已经超越即时通信，达到110分钟。在2020年的《微信公开课Pro》上，张小龙提到将会推出一个能够让每个人都可以表达自己的短内容平台。什么是短内容？短内容就是像新浪微博或者微信朋友圈那种非常短小精悍、随手就能发出去的内容。《微信公开课Pro》结束的第二天，微信就推出了视频号。 视频号一出世就获得了广泛的关注，原因是张小龙本人亲自站台推荐。上一次张小龙亲自为一款微信应用站台是2017年小程序上线，经过4年时间发展，小程序数量超700万个，DAU（Daily Active User, 日活跃用户数量）超过4.5亿。而这一次是视频号。 微信刚推出视频号的时候，只邀请了一些知名人士内部测试体验，大多数普通人都没有开通权限。后来随着内测范围越扩越大，到了六七月份我身边的很多朋友都陆陆续续获得内测邀请。我也是在6月份收到的邀请，但我的视频号只能看到别人的作品，没有发布作品的权限。 有一天，我的视频号里突然收到了一封可以发小视频的邀请信，我特别开心，当时我还没想好发什么内容，所以就随手把之前抖音、快手上的作品先发上去，我就这样开启了我的视频号之旅。 从那时候开始，我就一直运营我的视频号，见证了视频号一个个新版本的迭代升级，以下是视频号具体的迭代历程： 2020年6月，视频号向所有微信用户开放权限； 2020年10月，视频号上线直播功能，并打通小商店，完成商业闭环； 2020年12月，视频号被提升到“发现”页一级入口； 2021年2月，视频号上线直播预约和提醒功能； 2021年5月，视频号直播打通公众号，接入公众号流量； 2021年5月，视频号商店入口更新为橱窗，支持接入多个平台商品； 2021年9月，视频号支持上传时长为1小时的视频； 2022年1月，视频号打通在直播间定向选择群聊发红包的通道； 2022年2月，视频号与公众号双向打通，实现双向导流； 2022年3月，视频号与企业微信双向打通，粉丝在直播间可以一键添加企业微信。 1.2 微信官方如何定义视频号 浏览朋友圈已经成为现代人消磨空闲时间的一种必不可少的方式，但正如张小龙在2020年《微信公开课Pro》上的反思，虽然每天有超过7亿人打开朋友圈，但发表朋友圈的人只有2亿人，而且2亿人中的大多数还将朋友圈设置为3天可见。 微信原本想把公众号建设为一个人人皆可创作的平台，却一不小心把它做成了一个专业的自媒体平台，而很多专业的自媒体公众号也无法保证每天都能发表一篇文章。而且对于公众号文章，读者的阅读兴趣也大大下降。 相对于朋友圈的封闭和公众号创作需要较高的专业技能，打造一个既能发照片、发视频，还能直播的公开社交平台，是对微信社交能力的一个升级。因此，微信官方最初将视频号定义为一个人人皆可创作的短内容平台。 抖音、快手的崛起，使得人们的短视频、直播需求被唤醒。短视频和直播这两个赛道，微信当然不会缺席。腾讯先后推出微视、微信故事、腾讯直播、小程序直播，以努力搭上短视频直播这趟快车。但不管怎么努力地模仿，腾讯都没有找到出路。 微信一直坚持不打扰用户，让用户按需订阅内容，但曾拒绝算法推送，可能在一定程度上阻碍了微信在短视频直播赛道的前进步伐。与此同时，抖音、快手发展迅速，不管是快手的老铁文化推动的同城社交，还是抖音基于兴趣推动的陌生人社交，都大有成效，俘获了亿万用户。 视频号不想走抖音、快手的老路，也不能走，而对于视频号的发展，张小龙自有一套逻辑。视频号是基于微信用户资源搭建的，微信最擅长的是社交，不错大的资源是用户的好友关系，所以视频号一开始就不走寻常路。 在发展初期，视频号就选择基于社交关系推荐内容，这是一条接近不同于抖音、快手的发展道路。张小龙认为，身边朋友推荐的内容，才具有更多的共通性与传播性。视频号是想还原线下朋友转介绍的场景，但可以确认的是，视频号已经开始融入算法推荐。 视频号被微信官方定义为一个人人皆可创作的短内容平台。除了个人创作者外，视频号还允许企业或者机构用户加入，毕竟只有把商业用户吸引进来，平台才能更好地商业化。而视频是图文的升级版，企业对外宣传的窗口，已经成功从早期的网站转移到了公众号。张