人人都是产品经理2.0:写给泛产品经理

本书为畅销经典《人人都是产品经理（纪念版）》后推出又一突破之作2.0版本，再原版基础上进一步更新了大量修订、注释和案例。作为一名资深的阿里产品经理，作者讲述了过去几年的经历与体会，以及做产品过程中学到的思维方法与做事方式。本书从用户、需求、项目、团队、战略、修养这几个角度，向产品经理这个热门岗位的新加入群体，阐述了“我们为了什么”“在做什么事”“解决什么人的什么问题”“何时，和谁一起做”“需要什么能力”这些最质朴而核心的命题。

苏杰，浙江大学硕士。2006年至2014年，供职于阿里巴巴集团，一直担任产品经理。在阿里做过中小企业的管理软件、卖家工具、垂直市场、会员体系/营销工具/大型活动、移动社区类产品等，是集团内在线学习、知识管理平台的搭建者，负责过阿里产品大学、阿里内部的创新孵化器等。此外，供职期间还公示、授权了20多个专利。

第00 章 开始：写在正文之前／1 0.1 为什么会有这本书／3 0.2 本书的产品定位／4 0.3 本书内容与阅读方法／6 0.4 我与本书的局限性／10 第01 章 初识：大话产品经理／13 1.1 从一个小故事谈起／15 1.2 产品经理的前世今生／16 1.3 思维方式与性格特点／22 1.4 产品经理的日常／32 1.5 延伸阅读与练习／38 第02 章 产品：关键词与分类／41 2.1 产品：解决某个问题的东西／43 2.2 常见的产品分类维度／51 2.3 延伸阅读与练习／63 第03 章 概念：提出与筛选／67 3.1 产品概念的提出／69 3.2 概念提出的综合案例／76 3.3 产品概念的筛选／82 3.4 概念筛选的综合案例／91 3.5 延伸阅读与练习／94 第04 章 需求：采集与用户研究／97 4.1 需求采集方法的分类／99 4.2 一些实用的采集方法／105 4.3 用户、需求的再理解／106 4.4 产品原则与初心／116 4.5 延伸阅读与练习／120 第05 章 转化：需求分析与Y 模型／123 5.1 从问题到解决方案／125 5.2 Y 模型的基本概念／126 5.3 实战中如何深入浅出／136 5.4 一些综合案例／142 5.5 Y 模型的更多理解／147 5.6 延伸阅读与练习／152 第06 章 功能：细化与打包／155 6.1 一个功能的DNA／157 6.2 功能打包，确定MVP／175 6.3 把需求和功能管起来／185 6.4 延伸阅读与练习／187 第07 章 执行：立项组队与研发生产／191 7.1 从“想清楚”到“做出来”／193 7.2 立项：搞定各种资源／196 7.3 组队：聊聊初创团队／199 7.4 研发生产时，我们做什么／206 7.5 延伸阅读与练习／215 第08 章 成长：规划与迭代／219 8.1 好产品步步为营／221 8.2 规划：只看最短和最长／223 8.3 迭代：再理解敏捷／230 8.4 天下武功，唯快不破／238 8.5 与用户一起成长／244 8.6 延伸阅读与练习／246 第09 章 运营：先验证再扩张／249 9.1 产品与运营的关系／251 9.2 运营工作的分类／256 9.3 大运营的其他职责／268 9.4 产品的生命周期／272 9.5 延伸阅读与练习／274 第10 章 案例：商业模式、创新与行业／277 10.1 聊聊商业模式／279 10.2 创新那点事儿／284 10.3 行业案例分析／294 10.4 延伸阅读与练习／302 第11 章 蜕变：从产品助理到CEO／305 11.1 在人力资源部做产品经理／307 11.2 产品经理的七层修炼／307 11.3 十年后，再无产品经理／316 11.4 归宿：无非广义创业／318 11.5 从生活态度到社会推动力／329 11.6 延伸阅读与练习／332 第12 章 结束：写在正文之后／335 12.1 国产产品图书盘点／337 12.2 重新定义“读书会”／340 12.3 七印部落翻译的书／342 12.4 其他资源／346