农业特色产业发展及区域品牌建设研究--聚文网

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编辑推荐

本书的特色主要体现在以下几个方面。（1）切入点比较新。本书主要从农业特色产业和区域品牌建设的角度来探讨促进乡村振兴的途径，视角比较新。（2）注重实践，很“接地气”。本书选择潜江小龙虾、蕲春蕲艾、赣南脐橙等典型案例进行分析，对各地区特色产业发展和区域品牌建设的鲜活实践进行总结，与实际结合得比较紧密。（3）理论和实践相结合。本书将结合波特“五力模型”、整合营销传播等理论对各地区的特色产业发展进行分析，提升研究的深度。

内容简介

本书内容主要包括四个部分。第一篇：理论回顾与发展概况。主要对战略管理和区域品牌建设的相关文献和理论进行梳理，为本书的写作提供理论指导。第二篇：特色优势农业发展的代表性案例研究。不仅对潜江小龙虾产业和盱眙小龙虾产业的发展进行案例研究，而且将两者进行对比分析。对蕲春蕲艾产业、随州香菇产业、红安红薯产业、浠水蛋鸡产业、赣南脐橙产业等进行案例分析。第三篇：农产品区域品牌建设及传播策略研究。不仅对区域品牌建设进行研究，而且从整合营销传播的角度对潜江龙虾、蕲春蕲艾、随州香菇、赣南脐橙等知名度较高的区域品牌传播策略进行分析。第四篇：促进特色优势农业发展和区域品牌建设的对策建议。

作者简介

周伟，女，汉族，1979年4月出生，湖北松滋人，武汉大学经济与管理学院副教授，法国巴黎十一大学经济学博士，武汉大学管理学博士，硕士研究生导师，研究方向为对外直接投资。

第一章理论回顾1
第一节钻石模型理论回顾1
第二节品牌整合营销传播相关理论回顾3
第二章湖北潜江小龙虾产业发展战略研究6
第一节潜江小龙虾产业竞争优势分析6
第二节提升潜江小龙虾产业竞争优势的建议12
第三章随州香菇特色产业发展战略研究15
第一节随州香菇产业竞争优势分析15
第二节提升随州香菇产业竞争优势的建议19
第四章湖北蕲春蕲艾特色产业发展战略研究22
第一节蕲春蕲艾产业竞争优势分析22
第二节促进蕲春蕲艾产业发展的建议30
第五章湖北红安红薯特色产业发展战略研究33
第一节红安红薯产业竞争优势分析33
第二节促进红安红薯产业发展的建议40
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