品牌共创新一代品牌传播与建设新工作方式--聚文网

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编辑推荐

★ 曾获“中国商业zui具创意人物100强”奖项的品牌设计师胡传建倾力打造，基于跨学科的品牌传播与建设系统，操刀太二酸菜鱼、探鱼烤鱼、乐凯撒披萨、LINLEE手打柠檬茶、元气寿司等品牌的方法论，完整呈现新一代品牌传播与建设的新工作方式。 ★ 装帧特色。双面阅读设计，任意路线均可阅读。封面A从“为什么”开始，探讨品牌共创的本质；封面B从“怎么做”“做什么”开始，给出可复制的方法论。大开本全彩印刷，Z字型装订，裸脊锁线双书脊，任意角度均可平摊，随时随地翻阅学习。 ★ 内容特色。以综合性眼光分析“品牌该怎么做”，餐饮创业者、企业管理者、商业策略的好帮手。融汇跨学科的知识，源于彼得·德鲁克、诺伯特·维纳、萨宾娜·永宁格等人的理论；罗列运营品牌的成功案例，深度剖析太二、探鱼、LINLEE、元气寿司等的品牌打法；介绍品牌共创的详尽工具，提供完善的品牌传建方法论及创新消费场景、品牌持续增值、线上协同等流程工具。 ★ 风格特色。游戏化的视觉呈现，风格鲜明的工具架构，打通品牌传播与建设的全流程。吸引眼球，增加阅读趣味，优化阅读体验。 ★ 阅读特色。侧栏“共创官留言”呈现品牌共创伙伴的思路和灵感，提供庖丁解牛式的解析和辅导；两侧留白，激发读者灵感，随时随地记录思考、判断、设想和计划；核心观点及金句穿插，感受协同共创的力量。 ★ 心动赠品。随书附赠《BSIS品牌服务识别系统手册》，手把手教读者搭建品牌，品牌建设全流程指南。 ★ 数字工具。购书回复关键词可同步获取本书数字化工具、模板、表格，知行合一，掌握新一代品牌传播与建设新工作方式。

内容简介

这是一本可双面阅读的书，一面从“为什么”开始，探讨品牌共创的本质；另一面从“怎么做”“做什么”开始，探讨品牌共创的实体表现，给出亚洲吃面公司（简称“亚面”）可复制的方法论。 “为什么选择品牌共创”阐述造成品牌同质化的5个关卡，介绍了3种正在升级的品牌游戏，继而得出新一代品牌的定义，指出品牌应该始终将消费者放在中心，由此衍生出C2S2B价值共生商业模式。 “怎么做品牌共创”是亚面工具和方法论的集大成体，从背景到方法总结了品牌共创的工作方法。品牌传建系统是思考品牌的“大脑”，四段螺旋是做品牌的千手百眼。 “品牌共创做什么”给出了通过品牌运营不断迭代升级来使品牌共创落地的实操方法，包含打造品牌“新占场”的方法、品牌持续增值的秘籍、线上协同工作平台等内容。本书不是一本案例集，而是一本传递知识、传达亚面价值主张的书，是一本用品牌共创的方法打造人性化品牌，对抗品牌同质化的共创书。

作者简介

胡传建品牌设计师亚洲吃面公司发起人安徽阜阳人，昵称痞痞。1998年自学计算机，混迹国内各大广告、设计、互联网主题论坛，并担任版主及站长；2000年进入广告界，在西安、北京广告公司担任创作总监；2003年创办创意中国网；2006年与《城市画报》共同发起IMART创意市集；2006年加入广州国际设计周，担任设计总监。参与策划了CDA中国设计奖、金堂奖、红棉奖、中国设计星等奖项活动；2013年发起并成立CCIC联合文创孵化中心；2015年成立亚洲吃面公司，获得由《快公司》颁发的2015年、2016年“中国最佳创意公司”奖项。 2018年提出新一代品牌传播与建设的新工作方式，结合多重身份和多年实践经历，提出跨学科的品牌传播与建设的“品牌传建系统”，通过《品牌共创：新一代品牌传播与建设新工作方式》一书，推广对年轻人友好、对新品牌友好的品牌创新方法论及新工作方式。

第一章为什么选择品牌共创 Line A
造成品牌同质化的5个关卡
2 关卡 1：主动模仿
3 关卡 2：傲慢自视
4 关卡 3：局部放大
4 关卡 4：游戏改变
5 关卡 5：认知固化
品牌游戏正在升级
6 效率游戏
7 增长游戏
8 发展游戏
新一代品牌的定义
10 消费者才是品牌的缔造者
12 新一代品牌是利益相关者的交互产物是价值创造总和
16 你如何定义品牌
18 经典的品牌理论体系
C2S2B价值共生商业模式
20 “连接”改变商业模式
22 C2S2B价值共生商业模式
24 品牌共识
24 资源共识
25 品牌共创
25 价值共生
26 品牌共创服务网络
……

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