用数据讲故事 修订版

·本书授人以渔，介绍了专业商业图表背后的六大潜在规律。 ·以讲故事的思路传达图表中的信息，是提升沟通效率的有效方式。 ·大道至简，只需稍作调整，就能点石成金，改善图表与沟通效果。

本书通过大量案例研究介绍数据可视化的基础知识，以及如何利用数据创造出吸引人的、信息量大的、有说服力的故事，进而达到有效沟通的目的。具体内容包括：如何充分理解上下文，如何选择合适的图表，如何消除杂乱，如何聚焦受众的视线，如何像设计师一样思考，以及如何用数据讲故事。 本书适合所有需要用图表展示信息和数据的人士阅读。

科尔是数据分析领域的“传奇”，他创立的storytellingwithdata博客及其思想从某种程度上重塑了人们对于数据分析与传达的认识。在科尔为互联网公司、银行等金融机构担任数据分析师的这些年里，他总结出了一整套高效、易用的数据呈现法则，这些方法与技巧被他遍布世界的学员不断地应用在各行各业，获得了显著的效果。

第1章原则一：理解语境1
探索性分析和解释性分析1
对象、内容和方式2
讲给谁听2
你的受众2
你自己2
内容3
行动3
机制4
语气5
方式6
举例说明对象、内容和方式6
询问背景：实用问题7
三分钟故事和中心思想7
三分钟故事8
中心思想8
故事板9
重点回顾10
第2章原则二：选择恰当的图表11
数据少时使用简单文本13
表格的主角是数据14
热力图15
4种常用图表16
点图17
散点图17
线图18
折线图18
斜率图19
条形图21
竖直条形图24
堆叠竖直条形图25
瀑布图25
水平条形图26
堆叠水平条形图27
面积图28
其他图表类型29
需要避开的图表29
邪恶的饼图29
永远别用3D图形32
让人迷惑的双y轴33
重点回顾35
第3章原则三：干扰是你的敌人36
认知负荷过大，影响信息传达36
去掉干扰信息37
格式塔原则37
临近原则37
相似原则38
包围原则38
闭合原则39
连续原则40
连接原则41
视觉无序的后果41
对齐43
留白43
对比的不正确使用45
一步步去除干扰信息48
去除图表边框49
去除网格线50
去除数据标记50
清理坐标轴标签51
直接标记数据51
保持颜色一致52
重点回顾53
第4章原则四：引导受众的注意54
用脑阅读54
记忆微解密55
形象记忆55
短期记忆55
长期记忆55
前注意属性56
文字中的前注意属性58
图表中的前注意属性60
大小怎么用65
颜色怎么选66
少量使用颜色66
保持颜色一致68
照顾色觉障碍人群68
对色调深思熟虑69
品牌颜色：用还是不用？69
页面位置70
重点回顾71
第5章原则五：像设计师一样
思考72
一看就知的功能72
强调重点73
消除多余内容75
建立清晰的信息层次78
适用于所有人80
不要过于复杂80
文字是你的朋友81
美观的设计比不美观的好用85
提高接受度88
重点回顾89
第6章范例剖析90
折线图范例90
注释预测类折线图范例92
100%堆叠条形图范例93
利用正负堆叠条形图范例94
水平堆叠条形图范例96
重点回顾97
第7章原则六：讲好故事99
故事的魔力100
戏剧中的故事100
故事与电影101
故事与写作102
构建故事102
开头103
中间103
结尾104
叙述结构105
故事的顺序105
口头叙述和书面叙述106
重复的力量107
把故事讲清晰的策略109
水平逻辑关系109
垂直逻辑关系109
反向故事板110
新视角111
重点回顾111
第8章六步做出好图表113
理解语境114
选择恰当的图表114
消除干扰117
引导受众的注意118
像设计师一样思考120
讲好故事121
重点回顾126
第9章坏PPT大改造127
深色背景上的颜色选择127
在图表中使用动画效果129
逻辑顺序134
避免面条图142
一次只强调一条线143
空间分隔144
混合方法146
饼图的替代方案147
直接展示数字148
简单条形图149
100%水平堆叠条形图150
斜率图151
重点回顾152
第10章个人精进和团队提升153
下一步该做什么153
熟练使用工具154
迭代并寻求反馈155
投入充足的时间156
从好作品中获得启发156
寻找自己的风格157
协助团队培养用数据讲故事的能力157
提升每个人的技能158
培养一两个内部专家158
外包158
组合方法159
重点回顾159
致谢160