电商布局运营实战手册--聚文网

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内容简介

电商运营该如何选择优势赛道？如何呈现有特色的产品视觉？如何精准提炼产品卖点？如何设计持续激励员工产生自驱力的方案？如何利用流量偏好打造流量爆款？如何利用高价模型给产品精准定价？多种平台，多样打法，如何进行跨平台联动营销？本书从创业者的角度出发，探索了精益创业、运营管理、流量爆款、价格战、品牌塑造、实战演练6个方面，以及优势策略、定位分析、产品选品、产品营销、产品创新、流量增长、定价策略、品牌圈层、视觉符号等46个模块，全方位、多角度地展示了新电商运营的实战方法，帮助广大电商创业者打造具有持续爆发力的电商品牌。本书可作为电商运营人员、管理人员的参考书。

前言
第一篇精益创业
01优势策略／002
02定位分析／012
03盈利方式／021
04赛道选择／024
05平台选择／028
06产品选品／036
07项目评估／040
第二篇运营管理
08产品营销／046
09产品促销／051
10产品创新／056
11短视频与直播／060
12后台与售后／064
13规则与原则／069
14制度与管理／073
15激励机制／077
第三篇流量爆款
16流量偏好／084
17权重指标／089
18流量与产品／094
19流量与市场／099
20流量与关键词／103
21流量与产品分类／108
22流量与标题／113
23流量与标签／117
24流量与分层／121
25流量与增长／126
26流量与爆款／130
第四篇价格战
27价格战的底层逻辑／136
28定价策略／140
29高价缘由／145
30高价痛点和支撑点／148
31高价机会／152
32高价模型／156
33高价复盘／160
第五篇品牌塑造
34用户价值／166
35产品价值／171
36平台效应／176
37品牌圈层／181
38视觉符号／186
39品牌背书／191
40品牌舆情／196
第六篇实战演练
41传统三大电商平台：淘宝、天
猫、京东／202
42短视频平台：抖音、快手／206
43团购平台：拼多多／209
44私域流量平台：微信／213
45社区平台：小红书／217
46其他平台：唯品会、苏宁易购／222

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