网络营销（第3版）

本教材以校企合作为基础，以实践应用为核心，以理论与实践有机结合为主导，跟踪网络营销理论与应用前沿，整合高校和企业网络营销教学资源，对网络营销教学所需要的广泛知识内容进行合理组织与布局。通过对本教材的学习，学生既有系统化的网络营销理论知识，又能掌握够网络营销实用技能，从而全面提升网络营销素质。本书第1版于2018年5月出版，第2版于2020年9月推出。本书自出版以来，受到众多高等院校电子商务及相关专业师生和专家的好评。
本书较好地解决了一般教材中存在的重理论、轻实践或理论与实践脱节、知识点零碎化的问题，充分遵循学生的认知规律，体现“以学生为中心”的教学理念。为紧跟行业发展，切合市场需求，我们结合各方面建议和网络营销的发展现状，对本书进行系统的修订和完善，推出了第3版。第3版保留了第2版教材的主体框架和基本特色，吸收了网络营销领域的最新研究成果，更加注重课程思政的融入。

胡宏力 西安文理学院经济管理学院教授，电子商务专业学科带头人，陕西省高等学校教学指导委员会（专业共同体建设委员会）工商管理工作委员会成员，西安科技服务协会秘书长，西安市科技创新智库专家，西安市服务贸易创新研究中心主任，西安市国家级现代服务业综合试点城市专家委员会成员，陕西省企业技术创新促进会特聘专家，西安市发展和改革委员会、西安市科学技术局、陕西省西咸新区项目评审专家。发表论文40余篇，主持完成各类课题30多项，科研成果多次获省级、市优秀成果奖，教学成果曾获省级教学成果奖和校级教学成果特等奖，主编参编电子商务类教材10多部，其中《电子商务理论与实务》获陕西省普通高等学校优秀教材二等奖。

张亚翠 渭南师范学院经济与管理学院副教授，研究领域为电子商务理论与实践、区域产业经济等。发表科研论文17篇，其中人大复印全文转载1篇，核心期刊5篇，出版专著1部，主持科研项目8项，作为参与人获得陕西省全省政府研究室系统优秀调研成果二等奖、西安市哲学社会科学研究成果三等奖。

第1章网络营销概述

第1节 网络营销与传统营销
第2节 网络营销的特点与职能
第3节 网络营销工具
第4节 网络营销的发展
第2章 网站营销

第1节 网站概况
第2节 认识网站营销
第3节 网站建设流程
第4节 网站营销案例——一叶旅游网
第3章 搜索引擎营销

第1节 搜索引擎概况
第2节 认识搜索引擎营销
第3节 搜索引擎营销的模式
第4节 搜索引擎营销的步骤及评估指标
第5节 搜索引擎营销案例——博导前程
第4章 E-mail营销

第1节 E-mail概况
第2节 认识E-mail营销
第3节 E-mail营销策略
第4节 E-mail营销案例——优之良品
第5章 社群营销

第1节 社群概况
第2节 认识社群营销
第3节 社群营销的构建
第4节 社群营销案例——i博导社群营销
第6章 微博营销

第1节 微博概况
第2节 认识微博营销
第3节 微博营销策略
第4节 微博营销案例——MT膜法の家
第7章 微信营销

第1节 微信概况
第2节 认识微信营销
第3节 微信公众号
第4节 微信广告
第5节 微信营销案例——i博导公众账号
第8章 短视频与直播营销

第1节 短视频与直播概况
第2节 认识短视频营销
第3节 短视频与直播营销策略
第4节 短视频与直播营销案例——天目笋干
第9章 IM营销

第1节 IM概况
第2节 认识IM营销
第3节 QQ营销
第4节 IM 营销案例—— 一片茗心
第10章 问答营销

第1节 问答概况
第2节 认识问答营销
第3节 问答营销策略
第4节 问答营销案例——玛尔黛夫
第11章 网络广告

第1节 网络广告概况
第2节 认识网络广告
第3节 网络广告策略
第4节 网络广告案例——vipabc
第12章 网络营销效果评估与优化

第1节 网络营销效果评估概述
第2节 网络营销数据获取及数据分类
第3节 营销网站优化
第4节 网络营销效果评估与优化案例——i博导网站
第13章 故宫淘宝网络营销实例

参考文献