市场调查与预测（第3版）--聚文网

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内容简介

本书对常用的市场调查与预测理论和方法进行了详细介绍，注重理论与应用的平衡。作者在重点章节末精心安排了实践练习，注重实践练习之间的连续性和系统性，使学生能够通过多个实践练习体验一次完整的调查实践，较好地掌握相关理论知识。本版关注新技术、新方法在市场调查与预测中的应用，在第6章“市场调查资料的整理与分析”、第9章“时间序列预测方法”、第11章“回归分析预测方法”增加了SPSS的应用介绍，相关章节融入课程思政、党的二十大报告内容并提供了扩展阅读材料。

作者简介

陈　　静沈阳航空航天大学经济与管理学院副教授、跨境电子商务专业主任。辽宁省大学生市场调查与分析大赛评审专家、沈阳市商务局电子商务专家，省级一流课程“市场营销学”的负责人。8次荣获辽宁省大学生市场调查与分析大赛优秀指导老师。

第１章市场调查概述
第１节市场调查的概念
第２节市场营销信息系统概述
第３节市场调查的作用
第４节市场调查的分类
第５节市场调查的内容
第６节市场调查的基本步骤

第２章市场调查方案与问卷设计
第１节市场调查方案的概念和内容
第２节市场调查问卷设计基础
第３节市场调查问卷的整体设计

第３章定性调查方法
第１节文献调查法
第２节焦点访谈法
第３节深度访谈法
第４节投影技法

第４章定量调查方法
第１节询问调查法
第２节观察调查法
第３节实验调查法

第５章抽样调查方法
第１节抽样调查概述
第２节抽样方案设计
第３节抽样方法
第４节样本容量确定

第６章市场调查资料的整理与分析
第１节市场调查资料的接收和检查
第２节市场调查资料的编码
第３节调查数据的录入与净化
第４节统计表和统计图
第５节调查数据的描述性统计分析
第６节市场调查报告的撰写与陈述

第７章市场预测原理
第１节市场预测概述
第２节市场预测的内容与分类
第３节市场预测的一般原理与要素
第４节市场预测的程序与预测误差

第８章定性预测方法
第１节定性预测概述
第２节经验判断预测法
第３节专家预测法

第９章时间序列预测方法
第１节时间序列预测方法概述
第２节简单平均预测方法
第３节移动平均预测方法
第４节指数平滑预测方法
第５节季节指数预测方法

第１０章马尔柯夫预测方法
第１节马尔柯夫预测方法概述
第２节马尔柯夫预测方法的原理
第３节马尔柯夫预测方法的应用
第１１章回归分析预测方法
第１节回归分析预测方法概述
第２节一元线性回归预测法
第３节多元线性回归预测法
附录
参考文献

市场调查与预测（第3版）

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