场域与资本(数字时代下中文出版产业商业模式研究)

出版产业面临数字科技 影响，我们必须以不同的理 论视角重新检视其商业模式 。本书以克里斯坦森的颠覆 性创新理论为基础，将数字 时代下的中文出版商业模式 划分为，高门槛维持者：传 统大型出版机构；低门槛创 造者：独立出版者；新市场 破坏者：网络原创文学平台 三类出版商业模式，同时援 引布尔迪厄的经典理论，以 “资本”为切入点，分别梳理 三类出版者的运作与定位差 异。作者通过深入访谈60余 位两岸出版业者，取得第一 手资料，是一本最贴近两岸 出版产业状况的学术型书籍 。

第一章 绪论 1.1 研究背景与目的 1.2 研究视角 1.3 研究范围界定 1.3.1 研究对象 1.3.2 研究问题 1.4 研究设计 1.4.1 研究方法 1.4.2 研究框架 第二章 出版产业研究与理论文献综述 2.1 出版产业结构研究的局限 2.1.1 扁平化的产业结构分析 2.1.2 泛化的产业链整合研究 2.2 出版商业模式研究的局限 2.2.1 尚未成熟的数字出版商业模式探讨 2.2.2 传统出版与数字出版二元对立的模式探讨 2.3 出版产业研究的理论突破口 2.3.1 从“场域”与“资本”理论视角分析出版产业结构 2.3.2 以“颠覆性创新理论”作为行动者的模式划分 2.3.3 从“可供性回路”理论分析出版行动者及其出版物象征性定位 2.4 小结 第三章 出版场域结构梳理与行动者模式划分 3.1 出版场域结构梳理：从纸媒到数字时代的场域变迁 3.1.1 纸媒时代下的出版场域结构与行动者运作 3.1.2 数字时代下的出版场域结构与行动者运作 3.2 数字时代下出版行动者的商业模式划分 3.2.1 高门槛维持者：传统大型出版机构 3.2.2 低门槛创造者：独立出版者 3.2.3 新市场破坏者：网络原创文学平台 3.3 小结：出版行动者规模的M型化结构趋势 第四章 高门槛维持者：传统大型出版机构的资本运作逻辑 4.1 稿源面的资本运作逻辑 4.1.1 象征资本：吸引优质作者的品牌效益 4.1.2 出版者的社会资本驱动与知名作者人脉的建立 4.2 制作面的资本运作逻辑 4.2.1 国有出版社与民营图书公司合作出版 4.2.2 象征资本与文化资本带动：出版物走向精品化、议题性、限量化 4.3 流通面的资本运作逻辑 4.3.1 象征资本所带来的渠道端的曝光话语权 4.3.2 人力资本与社会资本在渠道端的展示管理与疏通作用 4.4 小结：高门槛维持者的场域结构与资本流动 第五章 低门槛创造者：独立出版者的资本运作逻辑 5.1 独立出版的界定与兴起背景 5.1.1 独立出版的界定 5.1.2 独立出版的兴起与发展现况差异 5.2 稿源面的资本运作逻辑 5.2.1 善用免费象征资本——公版书出版 5.2.2 文化资本与社会资本连接：原创内容来源与经济资本的分摊 5.3 制作面的资本运作逻辑 5.3.1 以弹性化的社会资本交织而成的人力资本来源